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| 法國(guó)刺激居民消費(fèi)巧用“打折期” |
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| 2007-02-14 本報(bào)駐巴黎記者:蘆龍軍 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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經(jīng)濟(jì)參考報(bào)資料照片 |
法國(guó)近年來(lái)患上了“經(jīng)濟(jì)疲軟病”，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一直緩慢。法國(guó)政府便挖空心思刺激居民消費(fèi)，希望通過(guò)拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其中的一個(gè)手段就是確定“打折期”來(lái)促進(jìn)個(gè)人消費(fèi)。
法國(guó)的打折期分為夏季和冬季兩個(gè)階段。夏季打折期一般在7月中旬至8月中旬，冬季打折期多在1月中旬至2月中旬。在這兩個(gè)時(shí)間段，法國(guó)全國(guó)幾乎所有商店都參與打折活動(dòng)，許多商品打?qū)φ�，今年有些商品更是“狠至”兩折�?BR>
法國(guó)政府對(duì)打折期有著嚴(yán)格規(guī)定，即必須在規(guī)定日期內(nèi)才能打折，打折幅度必須真實(shí)清晰，產(chǎn)品也必須是庫(kù)存一個(gè)月以上的積壓商品。此舉的目的是防止商家的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
打折期尤其是夏季打折期的時(shí)間安排體現(xiàn)了政府的苦心。法國(guó)假期多而長(zhǎng)是世界聞名的。從6月底開(kāi)始，法國(guó)人便開(kāi)始分批享受近一個(gè)月的帶薪假期，而夏季打折期的時(shí)間安排也在不斷地適應(yīng)這一假期，比如將打折時(shí)間由原來(lái)的四周延長(zhǎng)至六周。
每逢打折期，法國(guó)就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)熱潮。打折期每天吸引數(shù)百萬(wàn)人走進(jìn)商店，尋找“物美價(jià)廉的好東西”。許多家庭甚至全家總動(dòng)員，到商店尋找自己喜歡的商品，大有不塞滿車誓不罷休的勁頭。今年1月份開(kāi)始的冬季打折期還出現(xiàn)了新特點(diǎn)：網(wǎng)上銷售的打折商品增長(zhǎng)迅猛；打折商品從最早的服裝、鞋類逐漸擴(kuò)大到了幾乎所有領(lǐng)域。另外，冬季打折期還開(kāi)始進(jìn)行夜間試點(diǎn)營(yíng)業(yè)。
這種全國(guó)范圍的商業(yè)活動(dòng)刺激了消費(fèi)，也達(dá)到了消費(fèi)者滿意、商家盈利的雙贏效果。消費(fèi)者有了獲利心理，原本價(jià)高質(zhì)優(yōu)的商品不再那么高不可攀，因此多數(shù)人都抵御不住打折的誘惑，通常都會(huì)超預(yù)算消費(fèi)。這種情況有時(shí)很像到超市購(gòu)物，選擇時(shí)并不仔細(xì)計(jì)算價(jià)錢，結(jié)賬時(shí)卻發(fā)現(xiàn)開(kāi)銷不小，但每樣?xùn)|西都是自己挑選，最后什么都舍不得放回去而照單全付。
在打折期剛開(kāi)始的幾天，一家大型商場(chǎng)每天至少要接待20萬(wàn)人。商家通過(guò)營(yíng)業(yè)額劇增補(bǔ)償了打折造成的利潤(rùn)損失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，打折期的月?tīng)I(yíng)業(yè)額比通常情況下高出30%左右。此外，商家還能借此機(jī)會(huì)處理積壓產(chǎn)品、盤活資金。因?yàn)橹挥袔?kù)存產(chǎn)品處理得快，才會(huì)有更多的新產(chǎn)品補(bǔ)充到市場(chǎng)上來(lái)。
在法國(guó)，打折期逐漸成為了良性循環(huán)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。消費(fèi)者不斷超預(yù)算消費(fèi)，商品流通速度加快，產(chǎn)品生產(chǎn)量也隨之增加，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)商場(chǎng)每年冬夏兩個(gè)打折期的營(yíng)業(yè)額可達(dá)30億歐元，約占法國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.2%。家庭消費(fèi)在法國(guó)財(cái)富增長(zhǎng)中占到60%，是推動(dòng)法國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，而商�?chǎng)的打折活動(dòng)在刺激家庭消費(fèi)方面起著很重要的作用。
法國(guó)政府一直在考慮進(jìn)行有關(guān)立法的修改，以更大程度地刺激消費(fèi)。今年2月，法國(guó)議會(huì)將對(duì)新的消費(fèi)法進(jìn)行審議。據(jù)悉，新消費(fèi)法包含一個(gè)很重要的改革，即允許商家在打折期以外的其他時(shí)間自由打折。 |
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