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| 芭比娃娃不斷調(diào)整和適應(yīng)時(shí)代的生存法則 |
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| 2009-03-09 作者:胡瑤 來(lái)源:新華網(wǎng) |
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新華網(wǎng)北京３月８日電
即將在３月９日迎來(lái)５０歲生日的芭比娃娃是全球銷(xiāo)量最多的玩具。從當(dāng)初一款簡(jiǎn)單玩具到今天覆蓋服裝、首飾和家居等領(lǐng)域的時(shí)尚先鋒，芭比娃娃已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的定義，已經(jīng)成為了一個(gè)文化符號(hào)。
回顧芭比５０年“人生”經(jīng)歷，人們可以輕易找到過(guò)去５０年美國(guó)女性發(fā)展的脈絡(luò)。上世紀(jì)６０年代，芭比娃娃走的是好萊塢明星的精致古典路線；７０年代，搖身一變，一副嬉皮打扮；８０年代，芭比娃娃換上正裝，成為一名白領(lǐng)；９０年代，走上講臺(tái)，為婦女、教育和動(dòng)物權(quán)利而競(jìng)選總統(tǒng)；到了２１世紀(jì)，芭比娃娃“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展獨(dú)立自信的現(xiàn)代形象。
但是，和許多玩具公司一樣，在金融危機(jī)的沖擊下，去年第四季度經(jīng)營(yíng)芭比娃娃玩具的美泰公司的銷(xiāo)售額大打折扣，較２００７年同期減少２１％。這固然和全球經(jīng)濟(jì)不景氣有很大關(guān)聯(lián)，但美泰的最大威脅其實(shí)來(lái)自層出不窮的新型玩偶，吸引了不少兒童。
今年借助芭比娃娃５０歲生日這個(gè)宣傳的良好時(shí)機(jī)，美泰公司決定再次明確芭比娃娃的市場(chǎng)定位——面向女性的時(shí)尚品牌，打造包括玩具娃娃、服裝服飾、家居和故事書(shū)等在內(nèi)的芭比系列產(chǎn)品。
美泰公司瞄準(zhǔn)的下一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)就是中國(guó)。３月６日，全球首家芭比娃娃旗艦店在中國(guó)上海正式開(kāi)業(yè)。除了展示和銷(xiāo)售漂亮的芭比娃娃，上下共６層的這家旗艦店里還有兒童玩具、精品女裝、彩妝護(hù)膚、影音制品等各種芭比的衍生產(chǎn)品。顧客可以在這里化彩妝、吹發(fā)型、做美甲、練瑜伽，塑造芭比一樣魅力十足的形象。
金發(fā)碧眼的芭比娃娃能否迎合中國(guó)消費(fèi)者的審美觀，提高在中國(guó)的銷(xiāo)售額，目前仍然是未知數(shù)。美泰公司品牌宣傳負(fù)責(zé)人理查德·迪克森表示，公司針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制訂了長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，在５年至１０年間市場(chǎng)份額肯定會(huì)迅速增加。
在美國(guó)，芭比的確擁有自己忠實(shí)的“芭比迷”。許多成年人出于對(duì)童年的懷念，有收集芭比的習(xí)慣。隨著時(shí)光的流逝，這種習(xí)慣竟逐漸發(fā)展為一種潮流和時(shí)尚。
有的收藏者專門(mén)收集自己童年時(shí)代的玩伴，有的則搜尋那些刻有流行文化烙印的芭比。一些珍藏版或絕版芭比，價(jià)格可達(dá)數(shù)千美元。比如１９５９年標(biāo)價(jià)３美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在可能值５０００美元。
此外，其他一些國(guó)家和地區(qū)對(duì)芭比的熱愛(ài)依然方興未艾。美泰公司去年在美國(guó)本土的銷(xiāo)售額下降２％，但海外銷(xiāo)售額只下降了１％。美泰公司國(guó)際部總裁拜倫·斯托克頓說(shuō)：“今天的芭比已經(jīng)不僅僅是一個(gè)玩偶，而是代表一個(gè)品牌，我們每花１歐元，其中一半用于投資芭比玩偶，另一半則是開(kāi)發(fā)芭比品牌系列產(chǎn)品，如香水和背包等。”
當(dāng)然，不管消費(fèi)者的眼光如何變化，芭比將一直追趕著潮流，不斷調(diào)整自己的著裝和妝容，繼續(xù)完成自己代表時(shí)代女性形象的使命。 |
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