家電下鄉(xiāng)等刺激內(nèi)需政策為家電業(yè)注入了活力。(資料圖片)

    從近來陸續(xù)公布的2009年財報來看，我國絕大部分家電企業(yè)實現(xiàn)了總體平穩(wěn)發(fā)展，這說明國家實施的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激內(nèi)需的政策取得了明顯成效。業(yè)內(nèi)人士認為，在全球金融危機背景下，我國政府推出的擴內(nèi)需政策成為中國家電企業(yè)保持產(chǎn)業(yè)活力的關鍵因素，同時這一系列政策對亞洲乃至全球電子業(yè)的止跌回穩(wěn)也起到了重要作用。

　　中外企業(yè)共享家電下鄉(xiāng)盛宴

　　國際金融危機爆發(fā)后，我國政府適時推出“家電下鄉(xiāng)”政策，不僅使中國企業(yè)獲得機會，外資企業(yè)也成為此項政策的受益者。
　　家電下鄉(xiāng)政策的實施激活了農(nóng)村地區(qū)的家電消費市場。據(jù)商務部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767.98萬臺，銷售額692.57億元。家電下鄉(xiāng)政策抓住了當前農(nóng)村家電普及的有利時機，調(diào)動了農(nóng)民購買家電的積極性，刺激了內(nèi)需特別是農(nóng)村消費，成為家電企業(yè)保持發(fā)展活力的關鍵動力。
　　為了進一步放大家電下鄉(xiāng)政策的作用，今年政府大幅提高了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價。其中，彩電從3500元提高到7000元，冰箱從2500元提高到4000元，手機從1000元提高到2000元，此外空調(diào)的限價也有所提高。最高限價的取消極大提高了企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)的積極性，特別是外資企業(yè)也積極加入到家電下鄉(xiāng)行列中。
　　據(jù)了解，在2010年家電下鄉(xiāng)招標結(jié)果中，共有涉及12類家電產(chǎn)品的531家企業(yè)入圍，其中178家企業(yè)是首次參與家電下鄉(xiāng)，東芝、三星、伊萊克斯、GE等20多家外資企業(yè)集體中標。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電廠商是首次投標彩電產(chǎn)品，而LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投標冰箱、洗衣機產(chǎn)品。而外資企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)，也帶動了他們在中國的渠道建設和產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整。

　　以舊換新激活城市新需求

　　與農(nóng)村地區(qū)實施的家電下鄉(xiāng)政策不同，政府在城市地區(qū)推出了“以舊換新”補貼政策，這項政策的出臺拉動了城市地區(qū)居民對新家電產(chǎn)品的需求，也推進了廢舊家電回收利用產(chǎn)業(yè)體系的建立，進而帶動了循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。
　　在2009年7月國家發(fā)展改革委、商務部等部委聯(lián)合在北京、上海、山東等9個試點省市實施家電以舊換新補貼政策后，財政部、商務部、環(huán)境保護部前不久再次聯(lián)合下發(fā)通知，今年5月底家電以舊換新政策試點結(jié)束后，將繼續(xù)實施這項政策，并在具有拆解能力等條件的地區(qū)推廣實施。
　　和自主品牌一樣，外資品牌同樣可以享受以舊換新補貼。據(jù)國美電器相關負責人介紹，家電“以舊換新”招標只針對銷售環(huán)節(jié)的企業(yè)以及回收環(huán)節(jié)的企業(yè)，并不對具體產(chǎn)品、品牌、價格等進行招標。國美是雙中標企業(yè)，凡是在國美賣場銷售的五類家電產(chǎn)品，都可以享受“以舊換新”10%的補貼。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，在城市地區(qū)推行的以舊換新政策，實質(zhì)上成為家電企業(yè)利潤的重要來源。與家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品相比，以舊換新產(chǎn)品的價格相對較高，家電企業(yè)的利潤空間也相對較大。在以舊換新政策刺激下，城市地區(qū)的家電產(chǎn)品消費明顯增長，這自然為家電企業(yè)帶來了相應的利潤，保障了企業(yè)的健康發(fā)展。

　　擴大內(nèi)需政策惠及全球

　　雖然家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策是為了保障國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展而出臺的，但不可否認，這些政策的帶動效應已經(jīng)不僅僅局限于中國大陸企業(yè)。
　　據(jù)韓國《中央日報》報道，金融危機爆發(fā)以來，中國政府采取的刺激內(nèi)需政策收到較好效果，韓國“受惠中國的行業(yè)”不斷增多，不僅是家電行業(yè)，汽車、鋼鐵等行業(yè)也明顯受益，其中，液晶顯示領域最為明顯。
　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度韓國在中國銷售液晶電視496萬臺，較2008年同期增長逾1倍。在中國巨大內(nèi)需市場的帶動下，韓國面板廠商加速向中國轉(zhuǎn)移面板生產(chǎn)線，日前LG、三星先后宣布將在中國大陸興建高世代面板生產(chǎn)線。
　　日本也明顯感受到了中國刺激內(nèi)需政策的積極影響。據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，受中國擴大內(nèi)需政策拉動，日本部分企業(yè)經(jīng)營狀況正逐步得到恢復。其中，與家電業(yè)密切相關的金屬、化工等材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)庫存減少、出口增長、開工率提高的轉(zhuǎn)機。
　　全球家電企業(yè)的營業(yè)額和利潤還在出現(xiàn)不同程度的下滑，而中國市場已成為全球家電巨頭爭奪的焦點。正因為如此，亞洲最大的消費電子展SINOCES的最新數(shù)據(jù)顯示，今年海外企業(yè)參加展會的積極性超過以往歷屆，預計首次參加展會的海外企業(yè)將占到總數(shù)的30%以上，美國的惠普、日本的佳能等企業(yè)都有增加展覽面積的計劃�！�
　　家電戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢分析認為，目前以中國大陸為內(nèi)核，中國臺灣地區(qū)、日本、韓國等為外緣的整合性電子產(chǎn)業(yè)群正在加速形成，亞洲特別是東亞已經(jīng)成為全球家電業(yè)的中心，中國已經(jīng)成為保障區(qū)域乃至全球家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的驅(qū)動力量，從這個角度看我國政府推出的一系列擴內(nèi)需政策已經(jīng)超出了國界。

    擴大內(nèi)需政策促家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級

    為應對全球金融危機的沖擊，國家先后出臺了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產(chǎn)品的內(nèi)需市場。在這些政策的推動下，中國家電產(chǎn)業(yè)不但實現(xiàn)了效益的平穩(wěn)增長，而且還進行著產(chǎn)業(yè)結(jié)構的深度調(diào)整，為今后提升全球綜合競爭力奠定了基礎。

    運營模式落后成中國家電企業(yè)障礙

    在全球金融危機的影響下，發(fā)達國家家電市場出現(xiàn)了不同程度的下滑，而我國家電市場在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策刺激下，實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。國家一系列的擴大內(nèi)需政策給家電企業(yè)帶來了怎樣的影響？今后企業(yè)怎樣進一步深挖內(nèi)需市場？《經(jīng)濟參考報》記者就相關問題采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟先生。