|
我國(guó)奢侈品消費(fèi)總額首超美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。奢侈品消費(fèi)緣何引發(fā)熱議？消費(fèi)盛宴是否超前？《今日觀察》正在評(píng)論。
主持人（陳偉鴻）：這里是正在播出的《今日觀察》，歡迎各位的收看。中國(guó)已經(jīng)成為了世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。而且再過五年，中國(guó)將會(huì)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的首位。社科院等單位最近發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》當(dāng)中，羅列的這一連串的數(shù)字，強(qiáng)烈地刺激著人們的神經(jīng)，中國(guó)如何成了奢侈品的消費(fèi)大國(guó)？是什么推動(dòng)著奢侈品在中國(guó)的突飛猛進(jìn)？奢侈品消費(fèi)的中國(guó)式狂熱折映出了怎樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)？今天我們將就此來展開評(píng)論。
我們現(xiàn)場(chǎng)的兩位評(píng)論員是對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院的院長(zhǎng)趙忠秀以及劉戈。我們也歡迎電視機(jī)前的各位登陸央視網(wǎng)發(fā)表您的觀點(diǎn)。
首先我們還是一起來看一下，奢侈品在中國(guó)掀起的狂潮。
解說：一輛跑車1480萬，一個(gè)八音盒48萬，最近在溫州國(guó)際奢侈品展覽會(huì)上，豪車、豪宅、游艇，這些平日難得一見的奢侈品一一亮相，讓人驚嘆其奢華品質(zhì)的同時(shí)，其高昂的價(jià)格也讓人心跳不已。日前，中國(guó)社科院等單位發(fā)布《商業(yè)藍(lán)皮書》，截至去年，我國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，首次超越美國(guó)，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)未來五年，將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。
事實(shí)上，我國(guó)真正的奢侈品消費(fèi)之路僅走了短短的20年。2009年步入后金融危機(jī)時(shí)代，面對(duì)西方老牌主顧們的一再萎縮，世界最頂級(jí)大牌的銷售商們，都事實(shí)見識(shí)到了中式消費(fèi)強(qiáng)大的威力。
今年4月，路易威登在上海的淮海路和浦東，同一天內(nèi)新開張兩家分店，古奇計(jì)劃在國(guó)內(nèi)開設(shè)10家以上的門店，普拉達(dá)計(jì)劃7月、8月開設(shè)4家新店，英國(guó)著名品牌巴寶莉也決定，到2012年前，將在華分店數(shù)目由44間，增至110間。
在國(guó)外，時(shí)下中國(guó)消費(fèi)者也是國(guó)際頂級(jí)奢侈品的購(gòu)買主力�！稄V州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在著名的法國(guó)巴黎老佛爺百貨里，香奈爾、勞力士、歐米茄手表的柜臺(tái)前，幾乎清一色都是中國(guó)顧客，業(yè)界甚至稱，也許不用到2015年，2012年中國(guó)就能在奢侈品消費(fèi)上奪冠。
面對(duì)轟隆而來的這場(chǎng)奢侈品消費(fèi)盛宴，我們想知道的是，中國(guó)人真的吃得消嗎？
主持人：奢侈品在中國(guó)發(fā)展之快可能是出乎了很多人的意料，我想問問劉戈，你會(huì)不會(huì)覺得中國(guó)怎么就一夜之間成為了一個(gè)奢侈品的消費(fèi)大國(guó)，對(duì)于這一點(diǎn)你有沒有做過一些研究？
劉戈：其實(shí)我覺得現(xiàn)在我們片子里的數(shù)據(jù)可能還漏掉了一塊，就是沒有辦法統(tǒng)計(jì)的一塊，就是什么呢？中國(guó)人到國(guó)外去旅游所購(gòu)買這樣的一些奢侈品。
主持人：就是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。
劉戈：對(duì)，因?yàn)檫@一塊不大好統(tǒng)計(jì)，那么現(xiàn)在有人統(tǒng)計(jì)在法國(guó)，去法國(guó)如果回來以后，大家在那個(gè)地方，大家在法國(guó)花費(fèi)的87%買了什么呢？買了包和鞋，所以這也是一個(gè)非常，可能大的數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計(jì)進(jìn)來。那么中國(guó)為什么會(huì)在這幾年的時(shí)間里頭，奢侈品能這么快的發(fā)展呢？我覺得可能重要的一個(gè)原因，就是中產(chǎn)階級(jí)的加入，就是在這之前，很多的奢侈品的話都是有錢人，少部分富人所能消費(fèi)得起的，那么最近幾年由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的這樣一個(gè)發(fā)展，很多白領(lǐng)加入到這個(gè)行列，那么按照安永咨詢的數(shù)據(jù)的話，1.75億的人口有可能成為奢侈品的消費(fèi)者或者潛在的消費(fèi)者，這是一個(gè)巨大的群體，所以在這樣的一個(gè)巨大的群體的支撐下，開店的速度非�？�，各種奢侈品，你比如說LV，那么在兩年的時(shí)間，在中國(guó)的22個(gè)城市開了27家店，包括西安、烏魯木齊，那么這樣的一些中西部的城市現(xiàn)在都有LV的店，那么歐米茄手表在全球最近幾年開20家店，其中有14家開到了中國(guó)。所以用他們自己的話說，這種發(fā)展的話是一種爆炸式的增長(zhǎng)，這種勢(shì)頭非常的快，所以大家在說笑話，那么就是說以前的話這個(gè)奢侈品很多是Made
in China。就是說已經(jīng)在中國(guó)生產(chǎn)了，現(xiàn)在是Made for
China。為中國(guó)生產(chǎn)。
主持人：趙院長(zhǎng)其實(shí)也專門對(duì)奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)做了一個(gè)專門的研究，你能不能給大家描述一下，就是這些年來奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)到底是怎么樣，在我們眼中看來一夜之間好像就井噴出來了，現(xiàn)在是一個(gè)什么樣的態(tài)勢(shì)？
趙忠秀：你說“井噴”這個(gè)詞應(yīng)該說是非常恰當(dāng)，大約從2004年開始，我們看到就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)這個(gè)增長(zhǎng)速度非�？欤褪莾晌粩�(shù)，我們看到那段時(shí)間股市繁榮，樓價(jià)也在漲，資源性產(chǎn)品價(jià)位也在漲，所以這個(gè)財(cái)富積累這個(gè)效應(yīng)非常明顯，我們也看到就是說包括中收入，中等收入階層迅速擴(kuò)大，那么就支撐了這樣的一個(gè)消費(fèi)，所以我們看到這個(gè)剛才劉戈講了，開業(yè)速度非常非�？�。那么我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以說用一個(gè)三級(jí)跳，原來呢，我們大約是在第四位第五位那樣子的，后來大約在2004年左右我們就是到第三位，先是日本，日本大概占30%幾的市場(chǎng)，然后美國(guó)，然后中國(guó)，到2006年時(shí)候，日本就變成第一位了，還是第一位，35%，中國(guó)就25%，美國(guó)就是下來了，13%，歐洲加在一起是16%，那么最近公布的數(shù)字，中國(guó)到了第二，現(xiàn)在是已經(jīng)達(dá)到了27.5%，那么和日本的距離實(shí)際上是非常接近了，剛才這個(gè)講那個(gè)報(bào)告說要5年之后中國(guó)可能能夠成為第一，那么我個(gè)人事實(shí)上更樂觀，也許用3年的時(shí)間，中國(guó)可能就能坐上頭一把交椅。
主持人：其實(shí)民眾對(duì)于奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)的迅猛的發(fā)展也非常的關(guān)注，我們接下來來看一看一位網(wǎng)友，有沒有什么樣的一些觀點(diǎn)或者說他的體會(huì)。來，我們看看這位網(wǎng)友現(xiàn)在正在哪里，你好。
網(wǎng)友：喂，你好。
主持人：你好，現(xiàn)在還正在商店里是嗎？
網(wǎng)友：在自己的店里。
主持人：在自己的店里。
網(wǎng)友：對(duì)對(duì)對(duì)。
主持人：我想問一問，你自己買過奢侈品嗎？
網(wǎng)友：買過，給老婆買過。
主持人：買過，是給老婆買的，大概是什么時(shí)候買的？為什么買呢？
網(wǎng)友：去年結(jié)婚時(shí)買的。
主持人：結(jié)婚之前買給了她。
網(wǎng)友：等于是聘禮的那種方式。
主持人：聘禮的方式，當(dāng)時(shí)花了你多少錢？
網(wǎng)友：13880。
主持人：那你的未婚妻當(dāng)時(shí)拿到了你買的奢侈品之后，她的反應(yīng)是什么？
網(wǎng)友：是高興。
主持人：是高興，那現(xiàn)在結(jié)婚之后，是不是還常常給她買這樣貴重的禮物？
網(wǎng)友：那肯定不會(huì)了。
主持人：為什么呢？
網(wǎng)友：您見過漁夫把魚釣起來喂餌料的嗎？
主持人：哎呦，這位今天實(shí)話實(shí)說，小心回家遭遇到你意想不到的一些情景，不過總的來說，你個(gè)人對(duì)于奢侈品有什么樣的一個(gè)看法？
網(wǎng)友：這個(gè)主要是看自己的承受能力，比如說像IT精英買，好像沒什么，像我們這種平常人，這種收入水平，我覺得買奢侈品還是沒有什么必要的。
主持人：好，謝謝你參與我們的節(jié)目。馬上我們也來看一看網(wǎng)友們通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)來的自己的觀點(diǎn)。
第一位發(fā)言的是一位叫“想說就說”的網(wǎng)友，他說“主要原因還是居民收入提高了，再一個(gè)就是中國(guó)改革開放三十年，中國(guó)人的國(guó)際品牌消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)了，還有就是在中國(guó)某些奢侈品代表著一個(gè)人的社會(huì)地位和生活品位，等等。
再看一位網(wǎng)友的觀點(diǎn)，“C組合”，他說“有錢了就應(yīng)該消費(fèi)，我認(rèn)為是非常正確的，也值得支持，只是現(xiàn)在這個(gè)奢侈品在工作貧富差距過大，社會(huì)矛盾復(fù)雜的今天，才顯得那么惹眼，所以奢侈品本身沒有錯(cuò)，大家都可以追求美好的東西，就好象追求藝術(shù)一樣，只不過現(xiàn)在需要解決好貪污等問題，社會(huì)分配等問題，這就可以了”。
其實(shí)中國(guó)人在奢侈品上的這種消費(fèi)能力一直都被社會(huì)，被全球所關(guān)注，那么接下來我們看一看各界是如何來看待這樣的一種消費(fèi)能力的。
解說：遭遇金融危機(jī)的全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)上，國(guó)人對(duì)于奢侈品強(qiáng)大的購(gòu)買力，成為媒體關(guān)注和思考的新現(xiàn)象。
英國(guó)星期日《泰晤士報(bào)》的文章說，當(dāng)中國(guó)一小部分超級(jí)富豪炫耀手中的財(cái)富時(shí)，沒有什么是買不到的，在一個(gè)經(jīng)歷了數(shù)十年勤儉節(jié)約的國(guó)家，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標(biāo)志。
中國(guó)網(wǎng)的文章指出，以奢侈品來顯示身份和獲得認(rèn)同，是奢侈品消費(fèi)的主要目的。而從本質(zhì)上說，妄圖用奢侈品消費(fèi)來提升尊嚴(yán)的本質(zhì)是一種文化自卑，但愿我們能記住，理性者的勸解，要讓外國(guó)人骨子里尊重中國(guó)人，尚需努力。
《解放日?qǐng)?bào)》的文章進(jìn)行反思，在國(guó)內(nèi)巨大的奢侈品消費(fèi)潛力面前，中國(guó)的奢侈品行業(yè)卻面臨一個(gè)尷尬的事實(shí)，在全球奢侈品品牌中，目前沒有一個(gè)來自中國(guó)，為什么作為第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)卻沒有自己的品牌，何時(shí)中國(guó)的奢侈品品牌才能登上國(guó)際舞臺(tái)。
新華社的評(píng)論文章認(rèn)為，中國(guó)是一個(gè)世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，剛剛邁入小康社會(huì)門檻，人均GDP排名世界100多位，仍有4000多萬貧困人口生活艱難。奢侈品消費(fèi)世界第二，實(shí)在是一個(gè)巨大反差。
《證券時(shí)報(bào)》的文章發(fā)出感嘆，令人遺憾的是，先富未能及時(shí)帶動(dòng)后富，收入分配未能更多的惠及中低收入群體，恐怕才是國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)縷遭“未富先奢”責(zé)難的真問題。
主持人：其實(shí)看完了剛才的這些媒體評(píng)論，我還是希望我們繼續(xù)來聚焦世界奢侈品消費(fèi)第二，這樣的一個(gè)特別惹眼的一個(gè)名稱，在你們看來這個(gè)到底是什么樣的一些推動(dòng)力，讓我們擁有了今天這樣的稱號(hào)？
趙忠秀：我的觀察是這樣，首先第一份就是你之所以這個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)大因?yàn)槟銥橛绣X了，就是我們現(xiàn)在講的不差錢。那么這個(gè)原因就是說我們過去30年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的這樣的一個(gè)基礎(chǔ)，所以就是說這個(gè)財(cái)富積累效應(yīng)非常明顯；另外一方面我們要看到，就是說現(xiàn)在消費(fèi)者主體實(shí)際上是年輕人，這個(gè)和歐美不一樣。那么我做過研究，我們這個(gè)消費(fèi)的主力軍實(shí)際上是25歲到40歲這樣的年輕人，而這部分人又恰恰是咱們社會(huì)中財(cái)富的所有者，他們也占了很大比重，所以這些人他的這種消費(fèi)觀念和年長(zhǎng)的人也不一樣，那么和上一代年輕人可能也不一樣，所以過去就講這個(gè)價(jià)值，就說要提倡包括勤儉持家這是美德，包括量入為出，可能現(xiàn)在這些年輕人說我已經(jīng)有這個(gè)消費(fèi)能力了，像剛才有的網(wǎng)友講的，那么能證明我有錢，我買得起我就用唄，對(duì)吧。
主持人：他這種消費(fèi)心理怎么產(chǎn)生的？因?yàn)橐矝]有人施加給他這樣一種觀念的轉(zhuǎn)變，為什么在今天這個(gè)時(shí)代，突然間大家就會(huì)從您剛才提到的一些傳統(tǒng)觀念變成了現(xiàn)代的消費(fèi)觀念？
趙忠秀：這可能就是時(shí)代的變化，因?yàn)楝F(xiàn)在你想30多歲的人，那么他們呢，正好是改革開放以來成長(zhǎng)起來的，所以沒有經(jīng)歷過過去那個(gè)物質(zhì)困乏的那樣一個(gè)時(shí)代，現(xiàn)在因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家發(fā)展，機(jī)會(huì)也很多，所以他對(duì)未來應(yīng)該說信心比較足，所以這個(gè)消費(fèi)群體呢，基本上他的收入我做過一個(gè)研究也是，他的月收入大約是在5萬到5000這個(gè)檔次范圍內(nèi)，所以他有的可能要有個(gè)表現(xiàn)自己，表現(xiàn)我自己的成功，還有的就年輕人可能那種朝氣，所以這里面也出現(xiàn)那種，就是說可能他的收入沒到那一份，他可能花過了，也有“月光族”，現(xiàn)在不是有“月光族”這一說嘛，所以這個(gè)呢，所以很多人也看不慣，的確這也是個(gè)問題。
主持人：其實(shí)劉戈我想問問你，當(dāng)你面對(duì)著世界奢侈品消費(fèi)第二國(guó)家這樣的一個(gè)稱呼的時(shí)候，你的內(nèi)心是喜悅多一些還是擔(dān)憂多一些？
劉戈：我覺得這肯定是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果，其實(shí)擔(dān)心可能有一些因素，媒體也在討論這個(gè)問題的時(shí)候也有一些聲音，就是說，那么這樣是不是助長(zhǎng)了一種炫耀性的這樣的一種消費(fèi)，那么有一位朋友呢，就是他是賣表的，就是國(guó)際著名的頂級(jí)手表的這樣一位銷售，他給我講過這樣的一個(gè)故事，就是在沈陽(yáng)他們開了一個(gè)新店，這個(gè)新店銷售一種世界頂級(jí)的手表300萬塊錢一塊，然后在一個(gè)星期里頭就賣了12塊，然后他們調(diào)查這12位消費(fèi)者，很有意思，這12個(gè)消費(fèi)者都來自于旁邊的另外一個(gè)小城市，而且他們相互之間。
主持人：說不定相互之間還認(rèn)識(shí)。
劉戈：對(duì)，是這樣一種情況，從這個(gè)故事里頭你看，就是說確實(shí)是一個(gè)是炫耀性，一個(gè)是跟風(fēng)性，就是這兩個(gè)結(jié)合起來的話，就像英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志他有一種評(píng)價(jià)，就是說現(xiàn)在中國(guó)人接近了日本人那樣一種消費(fèi)習(xí)慣，也就是說我在消費(fèi)的時(shí)候去消費(fèi)自己根本不認(rèn)識(shí)和不了解的這樣的一些產(chǎn)品，他完全是以別人的判斷作為一種判斷，那么什么貴買什么，這確實(shí)是這樣的一種問題，但是奢侈品它確實(shí)有這樣的一種功能，你注意看一下觀眾大家如果要手頭有雜志的時(shí)候，你可以看一下，如果要是一本財(cái)經(jīng)雜志，你看看它的封底，一般來說肯定是一個(gè)手表的廣告，你看一下女性的時(shí)尚雜志，你把它翻到封底你看一般來說肯定是一個(gè)包的一個(gè)廣告，就是這兩樣?xùn)|西，男士的手表，女士的包是最容易讓大家看得到的。
主持人：最吸引眼球的。
劉戈：那么你要買一輛好車的時(shí)候，別人不一定能看得到，手表一定會(huì)看到，包一定會(huì)看到，一個(gè)女士進(jìn)到一個(gè)屋子的時(shí)候，另外你是看到的首先一只包，而不是一張臉。
主持人：這種狀態(tài)讓想到了這個(gè)《好漢歌》當(dāng)中的一句歌詞“你有，我有，全都有”，幾乎好像每個(gè)年輕人都特別希望有這樣的奢侈品能夠擁有它。
劉戈：少部分人先炫耀，然后大部分人跟進(jìn)。還有一個(gè)就是說因?yàn)橛羞@樣的一種心態(tài)，所以大家在送禮的時(shí)候也會(huì)挑選這樣的一些產(chǎn)品，因?yàn)槟愫苊鞔_，知道它的價(jià)格，知道它的價(jià)值，你也會(huì)喜歡，所以它成為一個(gè)送禮一個(gè)最好的這樣的一種方式，所以很多的擔(dān)心和不滿的話也由此而來，他加入到一個(gè)腐敗的一個(gè)行列里面。
主持人：確實(shí)我們?cè)谏莩奁返闹袊?guó)消費(fèi)狂潮的背后，聽到過許許多多不同的聲音，其實(shí)我想如果我們放在世界的經(jīng)度和歷史的緯度上來看的話，到底如何來看待奢侈品消費(fèi)世界第二大國(guó)這樣的一個(gè)頭銜呢？
解說：奢侈品消費(fèi)大國(guó)到品牌大國(guó)，路還有多遠(yuǎn)？奢侈品消費(fèi)大國(guó)背后凸顯哪些問題值得關(guān)注？《今日觀察》正在評(píng)論。
主持人：歡迎各位回到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，繼續(xù)來收看我們今天的《今日觀察》，馬上來看看網(wǎng)友傳來的這兩幅漫畫。第一幅漫畫當(dāng)中我們看到了一些熟悉的奢侈品的品牌標(biāo)志，這兩個(gè)人之間到底有什么樣的關(guān)系？
劉戈：其實(shí)很多女孩子就會(huì)陷入到對(duì)奢侈品，尤其是包一種癡迷性的這樣的一種喜歡，我經(jīng)歷過一個(gè)事情，一起去新家坡出差的時(shí)候，一個(gè)上海女孩走的時(shí)候告訴大家，你們一定要看住我，因?yàn)槲胰绻偃ベI一只名牌包的時(shí)候，跟老公的婚姻會(huì)發(fā)生問題。
主持人：她自己已經(jīng)控制不住，必須靠大家。
劉戈：但是到最后，在離開機(jī)場(chǎng)那一刻，她還是買了。
主持人：說不定還真的是影響到了她自己的幸福生活。
劉戈：對(duì)。
主持人：再來看看另外一個(gè)漫畫，中國(guó)消費(fèi)者正在仔細(xì)盯著這個(gè)奢侈品，他有一個(gè)疑問，就它適合我嗎？奢侈品真的是適合我現(xiàn)在的消費(fèi)能力或者是消費(fèi)水平嗎？
趙忠秀：其實(shí)這幅畫我看出兩層意思，一個(gè)就是說我們能買得起奢侈品的人，還有一個(gè)就是我們買不起奢侈品的人，對(duì)它都有一個(gè)不同的感覺，那么對(duì)于能買得起的來講，好像奢侈品是一個(gè)標(biāo)簽，這是我社會(huì)地位的表現(xiàn)，然后我就要炫耀。
主持人：身份的象征。
趙忠秀：身份象征，這實(shí)際上是一個(gè)不成熟的消費(fèi)心理，那么另外還有一個(gè)呢，就是這個(gè)奢侈品覺得離我很遠(yuǎn)，那是有錢人的事，然后我呢，好像我就是達(dá)不到，然后對(duì)它，就是奢侈品節(jié)產(chǎn)生了一種，從某種意義上來講產(chǎn)生一種抵觸，說你看這都是有錢人的事，然后你們這個(gè)錢來的可能都不干凈，所以那就……這個(gè)問題實(shí)際上并不是奢侈品本身的這樣一個(gè)的毛病，我們要把奢侈品一個(gè)神秘感給它去掉，把它請(qǐng)下神壇。那么實(shí)際上我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)也看到，那么有的奢侈品是你不可及的，你比方說私人飛機(jī)，游艇，那么有的奢侈品，其實(shí)它并不是奢侈品，我們講叫時(shí)尚品，它是準(zhǔn)奢侈品，在我們現(xiàn)在這個(gè)收入水平上，我們可能通過，也可能你要積攢一下，你能買得起。
主持人：但是你可以夠得著。
趙忠秀：哎，你能夠得著。
劉戈：墊墊腳尖就可以夠得著。
趙忠秀：墊墊腳尖可以夠得著，所以你也得享受它能夠帶來心理上這種愉悅，一種精神上的享受。所以人對(duì)美的追求，其實(shí)并不是現(xiàn)在才有，古代就有，所以這個(gè)是存在于人的這種情感之中，就像剛才那個(gè)說，我為了取得我這個(gè)女朋友的歡心，那么我送給你一個(gè)名貴包，這是我一個(gè)什么呢，因?yàn)槲以诤跄�，我通過這個(gè)來表達(dá)我的一份情感，所以這個(gè)我們要，就是說對(duì)奢侈品要有一個(gè)正確的理解。
主持人：其實(shí)您剛才描述的這一點(diǎn)，也正是奢侈品消費(fèi)在中國(guó)的一個(gè)現(xiàn)狀。奢侈品其實(shí)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，對(duì)大多數(shù)的消費(fèi)者來說，奢侈品依然蒙著一層神秘的光環(huán)，那么在國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中奢侈品到底是扮演什么樣的一個(gè)角色？奢侈品在全球的發(fā)展現(xiàn)狀又是什么樣的？我們一塊來看看下面這個(gè)短片。
解說：奢侈品消費(fèi)我們把目光轉(zhuǎn)向國(guó)際，日本是全球奢侈品的重要市場(chǎng)，不久前，日本人還在大量購(gòu)買價(jià)值100美元的甜瓜和售價(jià)1000美元的手提包，即使是在日本迷失的十年里，很多日本人，即使放棄假日旅行，也要購(gòu)買諸如路易威登手袋等奢侈品，但隨著金融危機(jī)蔓延，原本規(guī)模150億到200億美元的日本奢侈品市場(chǎng)遭受沖擊，居民消費(fèi)開始轉(zhuǎn)變，廉價(jià)商品開始受到青睞。
在法國(guó)，很多人對(duì)奢侈品也越來越不感冒，進(jìn)入21世紀(jì)，奢侈品消費(fèi)開始退燒，巴黎的香榭里舍大街，高檔服裝和香水林林總總，法國(guó)人偶爾會(huì)光顧這里的香水店，不過他們挑選香水的標(biāo)準(zhǔn)不是品牌，而是是否適合自己。
美國(guó)，去年底媒體調(diào)查顯示，收入10萬美元以上的人，有42%覺得在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下買奢侈品有負(fù)疚感，去年全球奢侈品消費(fèi)集體縮水，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，歐洲、日本及美國(guó)的奢侈品銷售額分別下滑8%，10%及16%。
主持人：日本現(xiàn)在是全球奢侈品消費(fèi)排名第一的一個(gè)國(guó)家，那提到今天中國(guó)對(duì)于奢侈品的消費(fèi)，很多人會(huì)覺得它和20年前或者是20多年前的日本，對(duì)于奢侈品的消費(fèi)有很多的相似之處，劉戈在你看來，到底這兩者之間有哪些相同？有哪些不同？
劉戈：我覺得應(yīng)該是中國(guó)接過了日本的接力棒，從70年代開始，日本的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展的階段，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谏莩奁返男枨竽�，快速增加，那么�?dāng)時(shí)的話，整個(gè)世界的奢侈品行業(yè)應(yīng)該已經(jīng)處于一種，不能說奄奄一息吧，也是比較示微的這樣的一種狀況，但是由于日本人的這樣的一種收入的迅速增加，他需要有這樣的一些奢侈品來滿足我們經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的這種成就感的這種感受，所以大量的購(gòu)買奢侈品，然后當(dāng)時(shí)的話連瑞士手表，本來被日本的這樣的電子表沖的七零八落，但是還是回升了。
主持人：重新卷土重來。
劉戈：那么這個(gè)回升到什么時(shí)候開始，到2006年達(dá)到頂峰，那一年就是全世界奢侈品增長(zhǎng)的40%幾，那么是在日本產(chǎn)生的，那么在這之后的話，開始走下坡路，所以的話《金融時(shí)報(bào)》也有評(píng)論，可能從那個(gè)時(shí)候開始，日本已經(jīng)開始度過了這個(gè)，就是奢侈品的高增長(zhǎng)的時(shí)代，開始現(xiàn)在的話，基本以每年10%幾的速度在回落，所以的話，日本的這一落和中國(guó)的這一升，那么這樣的話，很快可能的話幾年之內(nèi)的話就會(huì)……
主持人：這個(gè)位置會(huì)做一個(gè)調(diào)整。
劉戈：這個(gè)位置也會(huì)進(jìn)行這樣的一個(gè)交換，所以這個(gè)過程的話我覺得也是一個(gè)必然的過程。
主持人：趙院長(zhǎng)您覺得中國(guó)在奢侈品消費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域，會(huì)和日本走一樣的發(fā)展之路嗎？未來中國(guó)的發(fā)展到底是什么樣的一個(gè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)？
趙忠秀：我覺得和日本有一定的相似性，就說日本，它是70年代、80年代經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，就是掙的容易，花的也就痛快，那么尤其當(dāng)時(shí)那個(gè)日本女孩子，可能工作8個(gè)月掙很多錢，然后周游世界，然后去到處買包，我就在夏威夷就看到，你看穿著一身套服很漂亮的，然后拎著包，那一定是日本小女孩。所以這個(gè)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。那么我們中國(guó)現(xiàn)在也是體現(xiàn)這種年輕人的特點(diǎn)，我剛才講了，就是說有這個(gè)不成熟一面，那么同時(shí)呢我們也看到，就是我們尋根溯源，奢侈品是個(gè)什么東西？
主持人：賣得貴你就叫奢侈品。
趙忠秀：哎，對(duì)。
主持人：其實(shí)我覺并不是如此。
趙忠秀：并不是這樣，奢侈品它的概念是什么？首先它是稀缺性，另外一個(gè)它是一個(gè)非必須的，但是這里面是加入了這樣一個(gè)藝術(shù)性在里面，它是一種人們享受奢侈品，或者體驗(yàn)這種生活，它是一種藝術(shù)化的生活。所以從這個(gè)角度來講，奢侈品實(shí)際上是融合了藝術(shù)、歷史、文化。
主持人：其實(shí)我們的網(wǎng)友對(duì)于這個(gè)問題，也有自己的看法，馬上來看一看他們的一些觀點(diǎn)。
“青青小草”說到“中國(guó)人到底是窮還是富？消費(fèi)起來居然讓外國(guó)人都驚訝，在物質(zhì)上可能有一部分人的確已經(jīng)富有了，但是在心理上還很窮，因?yàn)榭傁胗梦镔|(zhì)來裝扮自己的外表，真正的富人是覺得自己經(jīng)歷過了，會(huì)感覺那些東西不是很重要，倒不必去故意裝扮自己，他會(huì)更加注重內(nèi)在的感受，比如去做一做慈善什么的，應(yīng)該去回饋社會(huì)，這樣才更有意義”。
馬上我們也來看一看，特約評(píng)論員對(duì)于奢侈品消費(fèi)在中國(guó)的現(xiàn)狀會(huì)有什么樣的評(píng)論。
朱明俠（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任）：我們國(guó)家的消費(fèi)者和西方比較，年齡更加年輕化，我們消費(fèi)者彈性來講，更加強(qiáng)調(diào)的是一些社會(huì)性的功能，那么要引導(dǎo)消費(fèi)的話，是讓消費(fèi)者更加理性地去消費(fèi)奢侈品，從西方來講，他們現(xiàn)在是把奢侈品當(dāng)成一個(gè)習(xí)慣性的消費(fèi)。另外，我覺得對(duì)于中國(guó)企業(yè)來講，那么也通過國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的發(fā)展，也應(yīng)該好好地反省，如何打造中國(guó)自己的品牌，如何提升自己企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，特別是有朝一日，我們的產(chǎn)品也成為國(guó)際的奢侈品牌。
王齊國(guó)（北京大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任）：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)光明的未來，但是我們要規(guī)范這種奢侈品市場(chǎng)，第一方面，輿論要正確引導(dǎo)，要告訴廣大的消費(fèi)者，奢侈品實(shí)際上不能很簡(jiǎn)單的說它丑惡，或者是追捧，因?yàn)樗吘故且粋�(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象，或者這個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力，居民消費(fèi)水平的提高，才有可能帶動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)的奢侈化。第二個(gè)就是，對(duì)奢侈品要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行管理，我贊同適當(dāng)?shù)卣飨M(fèi)稅，這樣的話就可以規(guī)范消費(fèi)者進(jìn)行恰當(dāng)?shù)纳莩奁废M(fèi)。
主持人：有人說今天的中國(guó)可能是奢侈品的制造大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，看起來這似乎是一個(gè)光環(huán)，但是在光環(huán)之外，是不是還會(huì)有一些遺憾？你們二位怎么看？
劉戈：就這個(gè)問題，我采訪過一個(gè)日本的經(jīng)銷奢侈品的這樣的一個(gè)老板，我就問他，我說中國(guó)企業(yè)能不能也像日本企業(yè)那樣學(xué)著去打造自己的奢侈品品牌？然后他反問我一句，他說日本有奢侈品品牌嗎？就是他否認(rèn)日本有國(guó)際化的這樣的一個(gè)奢侈品品牌，他認(rèn)為就是說這個(gè)事情呢，因?yàn)樗鷼v史的積淀和藝術(shù)的設(shè)計(jì)，還有西方的文化的這種中心的這樣的一種現(xiàn)實(shí)，那么它是緊密相關(guān)的，所以它打造一個(gè)奢侈品品牌，可能的話要比在技術(shù)上，科技工業(yè)生產(chǎn)這方面的話，生產(chǎn)一些工業(yè)品的話更難。所以在這方面的話，如果你要想打造一個(gè)國(guó)際化的品牌的話，可能很難，但是我想，現(xiàn)在其實(shí)也有一些中國(guó)企業(yè)家嘗試，就是用中國(guó)的元素，把一些中國(guó)的已經(jīng)有歷史積淀這樣一些東西進(jìn)行一種包裝，一種品牌的打造，讓它變成一種奢侈品，那么這個(gè)過程的話，可能有它的希望所在。
主持人：中國(guó)人同樣也希望擁有自己的奢侈品的品牌，到底這是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想，還是我們切實(shí)可以摸得著看得見的？
趙忠秀：就中國(guó)人自己的奢侈品品牌這不是夢(mèng)，那么在這方面呢，不論是在服裝，還是在這種我們講的玉器等等這方面，實(shí)際上都已經(jīng)有了成功的案例，那么這里面我們講的，實(shí)際上我們看到另外一個(gè)，就是奢侈品它需要時(shí)間，需要可能要經(jīng)歷幾十年，甚至上百年才能打造好這個(gè)品牌，那么這里面實(shí)際上文化因素特別重要。那么我們看到一方面它實(shí)際上是主流的，實(shí)際上是歐洲文化，我們看到美國(guó)也沒有全世界叫得響的這種品牌，更不要說日本了，對(duì)吧，所以這里面實(shí)際上某種意義上來講，體現(xiàn)著歐洲文藝復(fù)興之后他們的文化傳統(tǒng)。那么另外一個(gè)我們也要看到這個(gè)文化的多樣性，就說我們中華文化要讓世界來欣賞，那么如果世界來欣賞……
|