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中國(guó)彩電業(yè)庫(kù)存或?yàn)橥赓Y“制造”
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2010-08-24 作者：羅清啟 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球液晶面板價(jià)格快速下行，最高降幅已達(dá)17%，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛大批量購(gòu)進(jìn)面板備戰(zhàn)“十一”旺季市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的這一做法是極其危險(xiǎn)的，外資企業(yè)通過(guò)有計(jì)劃地調(diào)控面板和整機(jī)的價(jià)格，可以讓國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一夜之間背上沉重的庫(kù)存包袱，國(guó)內(nèi)企業(yè)最終不得不依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)清理庫(kù)存，再次陷入微利甚至虧損的境地。
進(jìn)入平板時(shí)代后，日本、韓國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)掌握著彩電業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵資源——面板，而中國(guó)大陸彩電企業(yè)卻陷入了面板資源受制于人的境地。對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)講，表面上是電視整機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，但實(shí)質(zhì)上卻是面板資源的競(jìng)爭(zhēng)。為了保證面板資源的穩(wěn)定供給，國(guó)內(nèi)企業(yè)大都在面板的相對(duì)低價(jià)期采購(gòu)大量面板資源，這一做法雖然保障了面板資源的供應(yīng)，卻也面臨著巨大的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：一旦市場(chǎng)需求或面板價(jià)格出現(xiàn)異動(dòng)，企業(yè)就不得不面臨巨大的庫(kù)存壓力。
去年以來(lái)，在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策的拉動(dòng)下，國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售形勢(shì)看好，這使得彩電企業(yè)對(duì)今年的市場(chǎng)形勢(shì)估計(jì)過(guò)于樂(lè)觀。今年上半年，整機(jī)廠商紛紛加大了液晶面板的采購(gòu)規(guī)模，以備戰(zhàn)旺季市場(chǎng)。但由于今年上半年真實(shí)的消費(fèi)需求并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的水平，使得整機(jī)企業(yè)最終的實(shí)際出貨量與市場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)巨大落差。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)至少形成了400萬(wàn)臺(tái)以上的庫(kù)存，這大幅降低了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)性。
有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)產(chǎn)彩電渠道庫(kù)存積壓至少比平常多兩周，這也意味著整個(gè)行業(yè)面臨著數(shù)十億元資金的積壓。在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)形成巨量庫(kù)存的同時(shí)，面板價(jià)格的迅速下行加大了國(guó)內(nèi)企業(yè)處理庫(kù)存的難度。更為嚴(yán)重的是，外資企業(yè)在十一銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之際大幅降低了彩電整機(jī)的價(jià)格，這使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)陷入了被巨量庫(kù)存挾持的尷尬境地。
最近外資企業(yè)彩電整機(jī)價(jià)格出現(xiàn)了20%—30%的降幅，力圖以低價(jià)搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而幾乎同時(shí)，全球液晶面板價(jià)格快速下行，最高降幅已達(dá)17%。事實(shí)上，此次外資企業(yè)主動(dòng)降價(jià)是一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。外資彩電企業(yè)通過(guò)降低原有的整機(jī)價(jià)格差和面板價(jià)格，正在掀起一輪新的產(chǎn)業(yè)攻勢(shì)。一般來(lái)講，面板占彩電整機(jī)成本空間的60%—70%，控制面板資源就意味著掌握了彩電價(jià)格的定義權(quán)。從這個(gè)意義上看，外資企業(yè)不但掌握了面板的定價(jià)權(quán)，還熟稔國(guó)內(nèi)企業(yè)囤積面板資源的數(shù)量，可以通過(guò)“制造”庫(kù)存的方式為中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展設(shè)置障礙。
一方面，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)大都搶在產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季之前采購(gòu)大量的面板資源，以應(yīng)對(duì)季節(jié)性放大的市場(chǎng)容量。但外資企業(yè)卻待國(guó)內(nèi)企業(yè)完成采購(gòu)后，大幅拉低面板資源的價(jià)格，使國(guó)內(nèi)企業(yè)采購(gòu)的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫(kù)存產(chǎn)品。另一方面，由于掌握面板資源的定價(jià)權(quán)，所以外資彩電企業(yè)在面板銷(xiāo)售環(huán)節(jié)已實(shí)現(xiàn)盈利，而彩電整機(jī)只是作為其鉗制中國(guó)彩電企業(yè)的工具。在產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季到來(lái)時(shí)，外資彩電企業(yè)通過(guò)大幅拉低產(chǎn)成品價(jià)格，使國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售受阻，這加劇了國(guó)內(nèi)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。從這個(gè)意義上講，目前國(guó)內(nèi)彩電業(yè)幾百萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存實(shí)為外資企業(yè)設(shè)計(jì)“制造”的。
面板是彩電業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)資源，誰(shuí)掌握了面板資源的定價(jià)權(quán)，誰(shuí)就將獲得全球彩電業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)講，從高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)上進(jìn)行突破是整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略提升的第一步。目前京東方6代線(xiàn)將于今年9月投產(chǎn)，其8代線(xiàn)也將在明年6月試產(chǎn)，而熊貓6代線(xiàn)也將在今年全面投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)邁開(kāi)了戰(zhàn)略“解套”的第一步。
形象地講，之前我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期被封在第一島鏈里，就是因?yàn)槿狈γ姘暹@一戰(zhàn)略資源。而隨著當(dāng)前國(guó)內(nèi)多條高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)逐步投產(chǎn)，我國(guó)彩電業(yè)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)將得到極大提升。但要真正提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須整合政府、研發(fā)機(jī)構(gòu)以及整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)等多方力量，構(gòu)建官產(chǎn)學(xué)研的組織一體化，形成產(chǎn)業(yè)合力加速推動(dòng)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。只有這樣，我國(guó)彩電業(yè)才能真正擺脫外資的技術(shù)鉗制，走上自主發(fā)展的道路。
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