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海爾3D“無尾電視”成為2010 IFA展上的明星。新華社記者 王平平
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盡管每年都會(huì)有新品類加入進(jìn)來，但彩電自始至終都是IFA展當(dāng)仁不當(dāng)?shù)闹鹘�，今年同樣也不例外。索尼、松下、三星、LG等跨國企業(yè)紛紛推出了自己最能體現(xiàn)自身技術(shù)優(yōu)勢的新產(chǎn)品，把今年的IFA演變成了一場彩電“秀”。
中國企業(yè)的表現(xiàn)更是令人眼前一亮。憑借3D“無尾電視”、三網(wǎng)智能電視等新品的優(yōu)秀表現(xiàn)，海爾成為本屆展會(huì)上最受關(guān)注的彩電品牌之一。分析人士指出，在中國龐大的市場支撐下，以海爾為代表的中國企業(yè)通過產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，對當(dāng)前全球彩電產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了巨大沖擊。
引領(lǐng)全球彩電業(yè)新趨勢
自從全球彩電業(yè)步入平板時(shí)代后，由于不掌握面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源，中國企業(yè)陷入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人的尷尬境地。
不過，隨著當(dāng)前國內(nèi)多條高世代面板生產(chǎn)線的建設(shè)，國內(nèi)彩電企業(yè)的國際競爭力正不斷提升，特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新的一些領(lǐng)域，已經(jīng)走在了全球彩電企業(yè)的前列。
這一現(xiàn)象在日前舉行的德國IFA展上得到了充分印證。
作為全球規(guī)模和影響力最大的國際視聽及消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)之一，德國IFA是全球消費(fèi)電子企業(yè)展示新技術(shù)和新產(chǎn)品的最大平臺。其中，海爾展出的3D無尾電視、三網(wǎng)智能電視等創(chuàng)新型產(chǎn)品成為本屆展會(huì)彩電產(chǎn)品創(chuàng)新的最大亮點(diǎn)之一。
據(jù)海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款產(chǎn)品在IFA展亮相后，會(huì)在全球市場同步上市，未來更多豐富的三網(wǎng)融合功能將推動(dòng)其成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。
“中國彩電企業(yè)能夠率先研發(fā)出‘無尾電視’這樣的創(chuàng)新型產(chǎn)品，確實(shí)讓我們很吃驚。未來彩電市場會(huì)向更方便滿足消費(fèi)需求的方向發(fā)展，而從海爾展出的產(chǎn)品看，它已經(jīng)走在了全球彩電企業(yè)的前列，這或?qū)㈩A(yù)示著其將成為未來彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者�！币晃粊碜悦绹牟少徤谈嬖V記者。
事實(shí)上，從產(chǎn)品的意義上來看，海爾“無尾”電視不僅僅在于切斷了那條線，美觀了家庭布置，更重要的是，“無尾”電視首次將高科技的電力無線傳輸與信號無線傳輸、網(wǎng)絡(luò)無線連接三種技術(shù)完美融合，為人們帶來了更加便捷自由的電視生活體驗(yàn)，引領(lǐng)了彩電行業(yè)未來的發(fā)展方向，標(biāo)志著全球彩電行業(yè)從此跨入“無線”時(shí)代，對整個(gè)家電行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展都起到了啟發(fā)意義。
據(jù)《日經(jīng)電子》報(bào)道，驚訝于海爾的“無尾電視”，日本企業(yè)有了被趕超的危機(jī)感，開始加快“無尾電視”系統(tǒng)的開發(fā)。這是因?yàn)椋偃绾柕南到y(tǒng)推出并開始占領(lǐng)市場的話，那么就有可能迅速結(jié)束標(biāo)準(zhǔn)化的討論，并形成事實(shí)上的“業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)”。
技術(shù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)日韓巨頭
進(jìn)入平板時(shí)代后，日韓彩電企業(yè)掌握著面板這一全球產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵資源，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)著全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。然而，從全球彩電企業(yè)在本屆IFA上展出的彩電新品來看，以海爾為代表的中國彩電企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的能力挑戰(zhàn)日韓。
記者在展會(huì)現(xiàn)場看到，海爾彩電展出的3D“無尾電視”、三網(wǎng)智能電視等新品贏得了與會(huì)行業(yè)專家及各國客商的一致稱贊。德國當(dāng)?shù)亓闶矍繠ottom mount(簡稱BM)的采購人員表示：“普通電視身后總有好幾條連線，就像討厭的尾巴，而這臺電視則將所有的尾巴都‘進(jìn)化’掉了，變得更簡潔了，以后家中的電視可以隨意擺放，而不會(huì)被電源的位置和電線的長度所限制。如果將來所有的電器都能實(shí)現(xiàn)完全無線，那就太棒了�！�
據(jù)了解，無線傳輸技術(shù)最早由日本企業(yè)提出，但一直沒有應(yīng)用性的產(chǎn)品面世。此次海爾推出的3D“無尾電視”成為中國彩電企業(yè)挑戰(zhàn)日韓彩電企業(yè)的典范產(chǎn)品。
領(lǐng)先的產(chǎn)品是海爾彩電拓展海外市場的有效手段。在海外拓展過程中，海爾彩電已走出了一條具有綜合競爭實(shí)力、堅(jiān)持自主品牌的發(fā)展之路，并成為中國家電自主品牌出口第一的企業(yè)。截至目前，海爾彩電已經(jīng)進(jìn)入歐洲、美國、日本、韓國、東南亞等全球高端市場，成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的彩電品牌之一。
領(lǐng)先的產(chǎn)品源自海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)支撐體系。據(jù)了解，海爾彩電通過基礎(chǔ)研發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、消費(fèi)開發(fā)、集成開發(fā)四大模塊，實(shí)現(xiàn)了從芯片、軟件、標(biāo)準(zhǔn)到專利、設(shè)計(jì)模型的自主知識產(chǎn)權(quán)專利群，成為我國近十年來擁有自主知識產(chǎn)權(quán)最多的彩電企業(yè)，為中國彩電在世界范圍內(nèi)贏得了更多技術(shù)話語權(quán)。
海爾“無尾電視”等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)說明，與此前依賴低成本要素的成本競爭模式不同，中國彩電業(yè)正以品牌和技術(shù)為支撐，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新提升自身的競爭力。
全球彩電業(yè)進(jìn)入“中國時(shí)代”
從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，全球彩電業(yè)發(fā)展歷程明顯分成了三個(gè)時(shí)代：歐美時(shí)代、日韓時(shí)代以及中國時(shí)代。
全球彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)端于歐美市場，歐美企業(yè)擁有全球彩電產(chǎn)業(yè)的大部分原發(fā)性技術(shù)以及專利，因此其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期掌握著全球彩電業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，這被譽(yù)為全球彩電業(yè)的“歐美時(shí)代”。
在彩電產(chǎn)業(yè)步入平板時(shí)代后，雖然歐美企業(yè)仍然掌握著部分技術(shù)專利和基礎(chǔ)原材料，但由于其逐漸退出了硬件制造領(lǐng)域，而日韓企業(yè)掌握著面板這一產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源，所以日韓企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)了全球彩電業(yè)的發(fā)展。
如今，全球彩電業(yè)早已進(jìn)入過剩時(shí)代。在此時(shí)期，全球彩電企業(yè)的惟一正確命題就是獲取客戶，這對全球彩電企業(yè)提出了新的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。同時(shí)，我國已成為全球最大的新興消費(fèi)電子市場，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家擴(kuò)內(nèi)需政策刺激下，國內(nèi)彩電市場容量快速擴(kuò)大，這為中國彩電業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場腹地支撐。從這個(gè)意義上說，依托中國龐大的市場容量，中國彩電業(yè)或?qū)⒅鲗?dǎo)全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全球彩電業(yè)或?qū)⒉饺搿爸袊鴷r(shí)代”。
在全球金融危機(jī)的背景下，市場的不確定性強(qiáng)烈要求企業(yè)通過模式創(chuàng)新提升流動(dòng)性，從而更快速地滿足市場需求。而早在金融危機(jī)之前，海爾就率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)施了“零庫存下即需即供”的商業(yè)模式。在這一模式下，海爾可以準(zhǔn)確、快速地捕捉市場需求，更有針對性地組織研發(fā)、生產(chǎn)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，快速滿足消費(fèi)需求，徹底走出了以往生產(chǎn)庫存再組織銷售的落后模式。
海爾海外推進(jìn)本部本部長刁云峰曾對外表示，海爾的新品研發(fā)非常注重發(fā)掘用戶真正的需求，海爾通過多種方式收集分析用戶需求，每個(gè)季度都有產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告，并根據(jù)產(chǎn)品銷售周期進(jìn)行研發(fā)安排。他認(rèn)為，現(xiàn)在用戶需求越來越多、功能要求越來越高，但產(chǎn)品使用卻希望越來越簡單，需要?jiǎng)?chuàng)造性地找到用戶真正的需求并實(shí)現(xiàn)它。這也正是海爾彩電能夠迅速整合全球產(chǎn)業(yè)資源研發(fā)出無尾電視等創(chuàng)新性產(chǎn)品的根源。
現(xiàn)在，全球彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)主導(dǎo)時(shí)代，用戶是最稀缺的資源，企業(yè)都在排隊(duì)競逐用戶，誰更能為用戶提供更大更多的價(jià)值，誰就能夠贏得市場。以海爾彩電為代表的中國彩電企業(yè)通過準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求，正在引領(lǐng)全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢。
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