近日，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛公布了上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，整體盈利狀況不容樂(lè)觀，同時(shí)卻面臨著400萬(wàn)臺(tái)之巨的庫(kù)存。此時(shí)外資彩電整機(jī)卻出現(xiàn)了20%至30%的大幅降價(jià)，彩電市場(chǎng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
　　筆者認(rèn)為，當(dāng)前外資企業(yè)正通過(guò)有計(jì)劃地調(diào)控彩電面板和整機(jī)價(jià)格，不僅使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)背上沉重的庫(kù)存包袱，而且還使國(guó)內(nèi)企業(yè)處于虧損的邊緣，這充分暴露了國(guó)內(nèi)企業(yè)的缺屏困境。
　　自彩電業(yè)進(jìn)入平板時(shí)代后，面板資源就成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵資源。一般來(lái)講，面板占彩電整機(jī)成本空間的60%到70%，控制了面板資源就意味著掌握了彩電價(jià)格的定義權(quán)。對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)而言，彩電業(yè)的平板時(shí)代意味著產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人，因?yàn)榇藭r(shí)日本、韓國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)成為全球面板的主要供應(yīng)方，而大陸彩電企業(yè)由于失去了CRT時(shí)代的完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐，總體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。
　　今年以來(lái)，外資彩電企業(yè)大幅降低了產(chǎn)品整機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)，降幅高達(dá)20%至30%。而與此同時(shí)，全球液晶面板價(jià)格快速下行，最高降幅已達(dá)17%。事實(shí)上，此次外資企業(yè)主動(dòng)降價(jià)是一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從本質(zhì)上看，外資企業(yè)不但掌握面板的定價(jià)權(quán)，還熟稔國(guó)內(nèi)企業(yè)囤積面板資源的數(shù)量，因此其通過(guò)面板與整機(jī)價(jià)格的雙向調(diào)整，可以通過(guò)“制造”庫(kù)存的方式為中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展設(shè)置障礙。
　　一方面，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)大都搶在產(chǎn)品銷售旺季之前采購(gòu)大量面板資源，以應(yīng)對(duì)季節(jié)性放大的市場(chǎng)容量，一般此時(shí)面板價(jià)格處于高位。而待國(guó)內(nèi)企業(yè)完成采購(gòu)后，外資企業(yè)就大幅拉低面板資源價(jià)格，使國(guó)內(nèi)企業(yè)采購(gòu)的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫(kù)存產(chǎn)品。另一方面，由于掌握面板資源的定價(jià)權(quán)，所以外資彩電企業(yè)在面板銷售環(huán)節(jié)已實(shí)現(xiàn)盈利，而彩電整機(jī)只是作為其鉗制中國(guó)彩電企業(yè)的工具。在產(chǎn)品銷售旺季到來(lái)時(shí)，外資彩電企業(yè)通過(guò)大幅拉低產(chǎn)成品價(jià)格，使國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)銷售受阻，這加劇了國(guó)內(nèi)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。從這個(gè)意義上講，目前國(guó)內(nèi)彩電業(yè)幾百萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存實(shí)為外資企業(yè)設(shè)計(jì)“制造”的。
　　巨大的庫(kù)存使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)背上了沉重的成本包袱，而這是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)業(yè)績(jī)集體不佳的原因。在當(dāng)前外資彩電企業(yè)整機(jī)價(jià)格大幅下調(diào)、國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨巨大庫(kù)存包袱之時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)或?qū)⒈黄让媾R新一輪價(jià)格戰(zhàn)。但這新一輪的價(jià)格戰(zhàn)與CRT時(shí)代中國(guó)彩電企業(yè)主動(dòng)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，將外資企業(yè)驅(qū)趕到狹小的利潤(rùn)空間中有著本質(zhì)不同。如果說(shuō)此前的價(jià)格戰(zhàn)大都是中國(guó)彩電企業(yè)主動(dòng)挑起的、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的驅(qū)逐戰(zhàn)，那么當(dāng)前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)參與的價(jià)格戰(zhàn)就是被動(dòng)應(yīng)對(duì)的、維持企業(yè)生命的市場(chǎng)退縮戰(zhàn)。由此看來(lái)，當(dāng)前彩電企業(yè)潛在的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)實(shí)質(zhì)上是外資彩電企業(yè)提前設(shè)定的，這更像是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“陷阱”。
　　數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)保有大量在價(jià)格高位時(shí)吃進(jìn)的面板資源以及整機(jī)產(chǎn)成品，這極大地降低了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)性。而當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)掀起的面板投資熱潮卻兼具資金與技術(shù)密集的特點(diǎn)，需要大量的資金投入。一旦這些庫(kù)存原材料及整機(jī)難以及時(shí)變現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)將大幅提高，企業(yè)也就沒(méi)有充足的資金投入面板建設(shè)，這樣國(guó)內(nèi)企業(yè)在短期內(nèi)就難以沖擊外資企業(yè)的技術(shù)及面板優(yōu)勢(shì)，外資企業(yè)依然可以利用面板資源鉗制中國(guó)彩電業(yè)。從這個(gè)意義上講，外資企業(yè)在此時(shí)拉低面板價(jià)格并大幅降低終端整機(jī)價(jià)格，實(shí)際上就是要讓國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)形成大量庫(kù)存，以達(dá)成其戰(zhàn)略遏制的目的。
　　從戰(zhàn)略層面講，價(jià)格戰(zhàn)是最低層次的競(jìng)爭(zhēng)手段，使企業(yè)無(wú)法回到競(jìng)爭(zhēng)原點(diǎn)，并嚴(yán)重透支未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)參與的價(jià)格戰(zhàn)更多的是缺乏產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源控制權(quán)的無(wú)奈之舉。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀可以看出，如果不能掌握面板這一彩電產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵資源，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)仍難以實(shí)現(xiàn)自主發(fā)展。因此，對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)講，掌握面板資源的自主制造權(quán)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略提升的第一步。目前熊貓6代線將在今年全面投產(chǎn)，而TCL集團(tuán)的8.5代生產(chǎn)線也在緊張建設(shè)中，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)邁開(kāi)了戰(zhàn)略“解套”的第一步。
　　種種跡象表明，單純依靠制造產(chǎn)品決勝全球電子市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。對(duì)中國(guó)彩電業(yè)而言，要真正提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須整合政府、研發(fā)機(jī)構(gòu)以及整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)等多方力量，構(gòu)建官產(chǎn)學(xué)研的組織一體化，形成產(chǎn)業(yè)合力加速推動(dòng)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，只有這樣，我國(guó)彩電業(yè)才能真正擺脫外資的技術(shù)鉗制，走上自主發(fā)展的道路。