9月16日，貴州茅臺酒股份有限公司在京推出新品“十二生肖”酒，并嘗試采取網(wǎng)絡競拍的銷售模式，委托北京金馬甲產(chǎn)權網(wǎng)絡交易平臺出售。編號為T10009的鍍金庚寅年全套12瓶的貴州茅臺酒（十二生肖）通過現(xiàn)場和網(wǎng)絡競拍，起拍價79999元，最終以102.2萬元的高價成交。
    當日，貴州茅臺酒（十二生肖）新品上市新聞發(fā)布會在北京舉行。貴州茅臺酒（十二生肖）是貴州茅臺酒股份有限公司繼奧運茅臺、世博茅臺后推出的又一款新型主品牌酒。此次推出的貴州茅臺酒（十二生肖）將國酒茅臺兩千年釀酒文化與我國國粹精華十二生肖相結合，并延請國寶級藝術大師黃永玉創(chuàng)造出這款具有極高收藏價值的特別陳釀茅臺酒。
    茅臺（十二生肖）外包裝采用陶瓷技術，每一款酒瓶上均鑲嵌有由黃永玉繪制的生肖圖案而特別鑄造的生肖浮雕金屬牌。在款式上，分為普通版和收藏版。普通款為兩瓶裝，內(nèi)置相同生肖浮雕圖案的茅臺生肖酒；特別收藏版為十二瓶一套，包含全部的十二種生肖款式。特別收藏版只推出600套，每套酒瓶上都編有年號和特別編號，都具有唯一性和收藏價值。
    貴州茅臺酒（十二生肖）既是國酒茅臺提供給高端消費群的匠心力作，獨特之處還在于它是國內(nèi)第一款作為資產(chǎn)權益產(chǎn)品（可升值、可交易、具備收藏價值）的高檔白酒。此次貴州茅臺酒不單在品牌包裝上推陳出新采用與文化收藏結合的路子，同時在市場銷售模式上也大膽采取非常規(guī)手法出售，通過網(wǎng)絡競拍轉讓出售貴州茅臺酒（十二生肖）的權益，開我國白酒業(yè)首次實行產(chǎn)權交易的先河。