在家電企業(yè)紛紛尋找企業(yè)業(yè)績增長點(diǎn),資金大量流出之際,汽車新秀比亞迪卻高調(diào)宣稱將進(jìn)軍家電行業(yè)。
比亞迪是純粹看準(zhǔn)家電業(yè)的前景廣闊欲分得一杯羹,還是借入駐以謀其他利益？比亞迪到底看中家電行業(yè)何種潛在的力量？
進(jìn)軍家電意欲何為
年中,比亞迪瞄準(zhǔn)家電領(lǐng)域的傳聞四起:比亞迪早已成立電器部門,有意進(jìn)軍家電行業(yè),下半年將推首款新品。而后,又有消息證實(shí),比亞迪電器公司落戶深圳龍崗區(qū)寶龍工業(yè)區(qū),進(jìn)軍家電業(yè)已成定局,屆時比亞迪將擁有IT、汽車、新能源和家電4個產(chǎn)業(yè)群。事實(shí)上比亞迪至今尚未正式對外公布首先生產(chǎn)何種家電產(chǎn)品。
如今再次傳出比亞迪進(jìn)軍家電領(lǐng)域的消息,市場評價不一。對于具體進(jìn)展如何,比亞迪方面口風(fēng)相當(dāng)緊,不愿意過多透露。
有市場分析認(rèn)為,由于比亞迪一直在做計算機(jī)代工,涉足家電制造并不難,肯定會從關(guān)聯(lián)度高的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破,有可能會是LED大熒幕電視。也有觀點(diǎn)指出,比亞迪可能會率先選擇以液晶電視,或是與汽車相關(guān)的車載電子電器等產(chǎn)品為進(jìn)軍家電的切入口。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出,比亞迪進(jìn)入其他領(lǐng)域的例子也不少見,然而效果并不理想。目前比亞迪公司90％以上的營收都來自于汽車行業(yè),而IT產(chǎn)業(yè)群對公司的營收貢獻(xiàn)度不到10％。比亞迪起家的手機(jī)電池及相關(guān)行業(yè)市場經(jīng)過十幾年的發(fā)展,也沒有達(dá)到理想的營收水平。
如果比亞迪從事大眾家電產(chǎn)品業(yè)務(wù),實(shí)際會面臨很大挑戰(zhàn)和風(fēng)險。現(xiàn)在家電行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟,幾大寡頭競爭格局,要想擠進(jìn)來談何容易。比亞迪將進(jìn)入一個完全陌生的領(lǐng)域,面臨的挑戰(zhàn)無疑是巨大的。
擠進(jìn)家電不被看好
目前,家電行業(yè)早已進(jìn)入充分競爭的微利時代。
資深家電觀察家劉步塵認(rèn)為:“大眾家電市場機(jī)會小。家電行業(yè)是非常成熟的行業(yè),進(jìn)入機(jī)會較小,家電領(lǐng)域市場格局相對穩(wěn)定,以空調(diào)為例,格力、美的、海爾三大品牌主導(dǎo)市場,對于老品牌重返市場難度就相當(dāng)大,對于新品牌當(dāng)然更不易。彩電,中國市場海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等市場份額很高;冰箱,科龍、美菱、新飛等競爭激烈,新品牌不斷派生。這些都意味著市場格局已經(jīng)形成完善,機(jī)會市場和市場縫隙相當(dāng)小。百思買進(jìn)入中國做家電連鎖就不被看好,中國家電在市場已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)勢,后來者必然面臨很大難度。”
業(yè)內(nèi)人士也指出,家電本身就是一個相對利潤較低行業(yè),投入多回報相對小。家電企業(yè)除了格力、美的,其他并不理想。
四川長虹2010年半年報顯示,報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入186.1195億元,同比增長40.18%,然而實(shí)現(xiàn)利潤總額僅有2.3445億元,凈利潤1.6658億元,其中歸屬于上市公司股東的凈利潤
4063.00萬元。
“也許比亞迪本身過于自信,汽車成功模式并不能再次復(fù)制。中國現(xiàn)在的汽車相當(dāng)于十年前的家電行業(yè),正處于快速消費(fèi)時期,市場處于迅速膨脹。比亞迪是低端汽車品牌,品牌對于其他產(chǎn)品拉動力很弱�！睒I(yè)內(nèi)資深人士指出。
“技術(shù)、渠道、品牌都是比亞迪面臨的問題。如果從特種家電領(lǐng)域著手還是有機(jī)會的,即汽車家電,如果是這樣,自己就可以消化一部分�！眲⒉綁m認(rèn)為。
“中國的企業(yè)一旦做到一定規(guī)模后,很容易犯得錯誤是多元化沖突。”劉步塵同時指出。
但就家電行業(yè)而言,市場本身并不樂觀。如果比亞迪去開發(fā)一個全新的市場領(lǐng)域難度依舊不小。
今年前幾個月,無論內(nèi)銷還是出口,冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和彩電等主要家電產(chǎn)品均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。然而,業(yè)內(nèi)專家卻亮出觀點(diǎn):“中國家電市場下半年消費(fèi)需求將下降8%左右”“下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩”等,看似順暢的家電消費(fèi)市場,未來家電出口依舊面臨著相對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和諸多不確定因素。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟則認(rèn)為,以怎樣的模式,財力支持實(shí)力如何,資源是否優(yōu)質(zhì)成為比亞迪進(jìn)入家電成敗的關(guān)鍵。
電視商機(jī)或成其突破口
業(yè)內(nèi)人士分析,由于比亞迪一直在生產(chǎn)汽車顯示屏以及進(jìn)行電腦代工,在壓縮機(jī)等空調(diào)核心生產(chǎn)領(lǐng)域也具有優(yōu)勢,而彩電很有可能是比亞迪的突破口。
此前,比亞迪做電動汽車,將電子和汽車相結(jié)合,電子處于夕陽期,汽車處于朝陽期,汽車行業(yè)的爆發(fā),帶動產(chǎn)品銷量增大。
如果此模式得到復(fù)制,就汽車行業(yè),比亞迪可謂是目前第一家將家電和汽車結(jié)合的企業(yè)。
羅清啟指出:“比亞迪進(jìn)軍家電領(lǐng)域可能從事從電視機(jī)入手。未來的電視機(jī)將呈現(xiàn)一個新的形態(tài),電視真正的競爭格局,下一代還沒有開始,目前還在孕育。”
目前,比亞迪旗下業(yè)務(wù)已涉足電池、液晶顯示屏模塊及手機(jī)等。比亞迪并為三星及諾基亞等知名國際品牌做手機(jī)代工,目前已開始代工Netbook。早前比亞迪高層曾表示,將會在明年推出平板計算機(jī),并正與多家內(nèi)地個人計算機(jī)生產(chǎn)商洽談。
隨著三網(wǎng)融合開幕和滲透,互聯(lián)網(wǎng)電視一熱再熱。三網(wǎng)融合后,消費(fèi)者只要拉一條線或無線接入即可實(shí)現(xiàn)通信、電視、上網(wǎng)等服務(wù)。面對這種大趨勢,電視企業(yè)率先做出反應(yīng),新產(chǎn)品3D電視出人意料的市場消化率也給正在研發(fā)中的各大廠商注入了一劑強(qiáng)心針,未來電視被寄予高度期望。
羅清啟認(rèn)為,下一代電視3-5年內(nèi)預(yù)計會推出,目前手機(jī)、電腦都在融合,產(chǎn)品向電腦、電視、手機(jī)融合為一體演變。未來電視不是孤立的。比亞迪可能從未來電視的機(jī)遇角度入手,而坐下一代電視的代工。未來的網(wǎng)絡(luò)電視,軟件越來越重要,大規(guī)模代工方式將顯示很強(qiáng)大威力。
此前有媒體報道,比亞迪某新成立部門內(nèi)部人士透露比亞迪正在從事電視產(chǎn)品運(yùn)作。
該報道中也提及比亞迪內(nèi)部人士稱“我們的生活目標(biāo)就是在比亞迪工作,開比亞迪車子,用比亞迪電腦……”。
比亞迪的野心可見一斑�；蛟S未來我們能看見比亞迪牌子的各種產(chǎn)品充斥在日常生活之中。在汽車行業(yè)做得風(fēng)風(fēng)火火的比亞迪,能否在家電領(lǐng)域也走得順利,我們拭目以待。