編者按：“轉型”已經(jīng)成為中國經(jīng)濟的關鍵詞，加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式是我國經(jīng)濟社會領域的一場深刻變革。在中央加快推進文化體制改革的新形勢下，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，賦予了文化產(chǎn)業(yè)新的內涵和使命。面對新的政策形勢、新的市場環(huán)境、新的發(fā)展要求，郵政報刊發(fā)行正在積極轉變發(fā)展方式，為了深入了解郵政發(fā)行的新變化、新舉措，本報記者已在北京、遼寧、山東、江蘇、廣東、甘肅、云南等省市展開深入、全面的調研采訪，本報從今天開始正式推出“發(fā)行新路”欄目，旨在揭示中國郵政在新形勢下所進行的各種有益嘗試，以期為相關產(chǎn)業(yè)提供借鑒、參考。
網(wǎng)上閱讀誰都不陌生，鼠標一點，大千世界。但郵政似乎一直和這些關系不大。因此，當“中郵閱讀網(wǎng)”出現(xiàn)在大眾面前的時候，很多人并沒有想到，這將是郵政發(fā)行改革的一條新路。
實際上，北京報刊發(fā)行局從2007年就開始思考這條路了。據(jù)北京報刊發(fā)行局局長周天勇介紹，當時，面對出版業(yè)正在發(fā)生的巨變，郵政報刊發(fā)行要打破傳統(tǒng)觀念，主動接受來自數(shù)字出版發(fā)行和網(wǎng)絡閱讀市場的挑戰(zhàn)。
周天勇告訴記者，近幾年，在國家政策的引導下，在技術創(chuàng)新的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、終端閱讀設備的快速發(fā)展以及日益增長的網(wǎng)絡文化市場需求等方面的推動下，國內市場數(shù)字出版業(yè)年均收入增幅達50%以上。同時全球數(shù)字化信息總量增長勢頭強勁，美國、日本、英國等數(shù)字出版大國均以超過50%的速度迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的出版發(fā)行格局發(fā)生了深刻變革。在數(shù)字出版發(fā)行和網(wǎng)絡文化快速發(fā)展的趨勢下，郵政報刊發(fā)行商業(yè)模式受到來自數(shù)字出版發(fā)行和網(wǎng)絡閱讀市場的挑戰(zhàn)。
中郵閱讀網(wǎng)的出現(xiàn)正是郵政報刊發(fā)行專業(yè)轉變發(fā)展方式、跨出數(shù)字發(fā)行的第一步。從2007年開始，發(fā)行局就抽調人員成立了電子書刊項目組。在經(jīng)過大量市場調研的基礎上，經(jīng)過2年多的設計建設開發(fā)，北京報刊發(fā)行局成功推出了自有知識產(chǎn)權的數(shù)字閱讀平臺“中郵閱讀網(wǎng)”(www.183read.com)，并于2009年9月投入試運營。
記者了解到，中郵閱讀網(wǎng)在一期內容建設上，已初步搭建起集電子期刊、圖書、有聲閱讀于一體的專業(yè)閱讀平臺，目前已開通了三大閱讀頻道：期刊頻道擁有1000余種期刊；圖書頻道擁有1萬余冊精品圖書；有聲閱讀頻道共涵蓋相聲、評書以及小說播講等6300余小時的有聲讀物。目前網(wǎng)站的周點擊量已超過20萬次。訪問用戶遍布國內所有省(區(qū)、市)，港、澳、臺地區(qū)以及美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、日本等國家。
據(jù)中郵閱讀網(wǎng)相關負責人介紹，中郵閱讀網(wǎng)在內容規(guī)劃建設上，采取集成社會優(yōu)質電子閱讀資源與自主簽約出版企業(yè)相結合的建設思路，力爭在三年內，實現(xiàn)合作運營電子期刊1000種、自主簽約3000種以上，電子圖書達到20萬冊，有聲閱讀達到10000小時，電子報紙達到300種以上，實現(xiàn)在線和離線閱讀、手機閱讀、手持終端閱讀，發(fā)展閱讀會員1000萬，注冊會員300萬以上，機構客戶5萬戶以上。
傳統(tǒng)郵政報刊發(fā)行在由單一的實物發(fā)行走向實物與數(shù)字出版發(fā)行相結合，在中郵閱讀網(wǎng)的發(fā)展中得到了充分體現(xiàn)。專家認為，“中郵閱讀網(wǎng)”的建設營銷，充分發(fā)揮了郵政獨有的營銷網(wǎng)絡和專業(yè)客戶資源。相比傳統(tǒng)報刊發(fā)行，數(shù)字發(fā)行具有傳播速度快、覆蓋面廣、信息量大、更新及時、綠色環(huán)保等特點，是全新的郵政發(fā)行業(yè)務�！爸朽]閱讀網(wǎng)”的運營，標志著郵政報刊發(fā)行打破了單一實物發(fā)行商業(yè)模式，給報刊發(fā)行融入了新的現(xiàn)代郵政企業(yè)形象。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年我國國內數(shù)字出版總值達799.4億元。未來幾年，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值每年也將以50%的速度增長，增速大大快于傳統(tǒng)出版業(yè)�！半S著數(shù)字出版的快速發(fā)展，市場份額逐年提高，這必然對傳統(tǒng)的出版發(fā)行格局形成巨大沖擊。”周天勇說。
對于未來的發(fā)展，周天勇表示，數(shù)字出版發(fā)行，涉及傳統(tǒng)發(fā)行資源和互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電子閱讀領域，在國內有著巨大的市場發(fā)展空間，郵政將在數(shù)字發(fā)行領域，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，加大數(shù)字發(fā)行平臺的建設投入，聯(lián)合出版單位、電子閱讀產(chǎn)品提供商、電信運營商，加快市場的建設步伐，采取更為有效的推進措施，使郵政數(shù)字出版發(fā)行實現(xiàn)跨越式發(fā)展，使郵政業(yè)務的增長方式實現(xiàn)新突破。