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倫敦奧運(yùn)村場館建設(shè)進(jìn)展順利。這是1月19日拍攝的倫敦奧運(yùn)村自行車館。據(jù)倫敦奧組委介紹，目前倫敦奧運(yùn)村內(nèi)大部分場館建設(shè)已接近完工。新華社記者 李芮/攝 |
倫敦一直試圖將2012年奧運(yùn)會辦成首屆“數(shù)字奧運(yùn)”。其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的合同價值約25億英鎊，這讓中國民營企業(yè)看到了巨大商機(jī)。
倫敦“數(shù)字奧運(yùn)”充滿商機(jī)
根據(jù)倫敦投資局給出的數(shù)字，投資倫敦的每8家中國企業(yè)中就有一家和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)，其中華江文化公司獲得了倫敦奧運(yùn)會徽章獨(dú)家生產(chǎn)特許權(quán)。在華江文化駐倫敦分部辦公室中，記者看到展柜里面陳列著一排排銀光閃閃的奧運(yùn)徽章，上面都標(biāo)有倫敦2012的標(biāo)志。
這家公司并不是奧運(yùn)會上的新丁。從亞特蘭大奧運(yùn)會開始到悉尼奧運(yùn)會，再到雅典奧運(yùn)會，都有他們生產(chǎn)的徽章。在北京奧運(yùn)會上，該公司更是成為非貴金屬類產(chǎn)品特許商，全面參與從設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)銷售的各個環(huán)節(jié)。
2008年3月，這家在國內(nèi)擁有強(qiáng)大制造能力的公司把分部開到倫敦。除了緊隨奧運(yùn)腳步外，更重要的是看重倫敦“創(chuàng)意之都”這張名片，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為倫敦最受人青睞的行業(yè)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也讓倫敦名利雙收，一方面被評為全球最“酷”的城市，另一方面，每年210億英鎊的產(chǎn)值，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為倫敦第二大支柱產(chǎn)業(yè)。到2012年倫敦奧運(yùn)會時，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計會達(dá)到300億英鎊，將超過金融服務(wù)業(yè)而成為最大的產(chǎn)業(yè)部門。
中國企業(yè)“淘創(chuàng)意”
在倫敦，蜂擁而至的創(chuàng)意人才和眾多優(yōu)秀的高等學(xué)府為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅實(shí)基礎(chǔ)，而政府的支持更給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了開花結(jié)果的雨露。英國是世界上第一個提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”理念、也是第一個用政策來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。近年來，“倫敦眼”、泰特現(xiàn)代美術(shù)館、《哈利·波特》以及倫敦服裝周等都成為“創(chuàng)意倫敦”美麗的風(fēng)景。
倫敦投資局負(fù)責(zé)大中華區(qū)事務(wù)的曹杰向記者介紹說，倫敦能夠?yàn)橹袊鴦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供一個良好平臺。在此基礎(chǔ)上，英中兩國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作有著非常樂觀的前景。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是英中合作的又一大熱點(diǎn)�！辈芙軓�(qiáng)調(diào)。
在倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里打拼的中國企業(yè)以民營為主。華江文化在英國設(shè)計徽章，而到中國工廠生產(chǎn)。把“英國設(shè)計”和“中國制造”結(jié)合起來，已經(jīng)成為他們在競爭中取勝的一件利器。他們計劃為倫敦奧運(yùn)會推出2012款徽章，其中2009年發(fā)行了158款設(shè)計，2010年將推出約500款。
和這家做徽章的公司一樣，另一家數(shù)字科技公司也把分公司開到了倫敦。這家曾在北京奧運(yùn)會開幕式上設(shè)計出令人目眩的卷軸。他們到倫敦后，充分利用英國出色的設(shè)計能力。在其倫敦20多人的團(tuán)隊里，除了兩人是從北京總部派遣外，其他都是聘用倫敦當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計創(chuàng)作人員。
“我們公司里有英國人、匈牙利人、南非人、韓國人，大家一起工作，合作得很好，也提供了國際化的視野�！痹摴練W洲區(qū)運(yùn)營總監(jiān)吉爾·阿爾巴德斯坐在位于倫敦的辦公室對記者說。這位50多歲的法國人擁有深厚的商業(yè)和技術(shù)背景，公司聘請他為歐洲業(yè)務(wù)掌舵，看重的就是他在國際化方面的豐富經(jīng)驗(yàn)。而在他的帶領(lǐng)下，公司為倫敦奧運(yùn)會吉祥物文洛克設(shè)計的動畫短片，至今累計下載超過500萬次，深受青年人的喜愛。
“倫敦是世界上最貴的城市之一，運(yùn)作成本高，但這里同時也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展最好的平臺之一。通過這里能從品牌上把一家國內(nèi)企業(yè)做成國際企業(yè)�！边@家在數(shù)字視覺展示方面頗有一套的公司中方負(fù)責(zé)人李炳澤說。兩年多以前，正是他和另外一個同事來到倫敦，為公司在這里扎根打下了基礎(chǔ)。而現(xiàn)在他們已經(jīng)開始品嘗倫敦奧運(yùn)果實(shí)。
尋找互補(bǔ)模式
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是近些年才起步。不過，已經(jīng)有越來越多的中國企業(yè)認(rèn)識到，將英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國的制造能力相結(jié)合，能成為企業(yè)的“金礦”。
來自中國重要動漫基地?zé)o錫的一批企業(yè)曾到倫敦，與當(dāng)?shù)貙I(yè)人士進(jìn)行交流，舉行原創(chuàng)動畫片《木頭村》的項(xiàng)目發(fā)布，并就10個合作項(xiàng)目簽約。無錫動漫企業(yè)認(rèn)為，倫敦在動漫領(lǐng)域有許多豐富的經(jīng)驗(yàn)和整體優(yōu)勢，它在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制、國際市場渠道、人力資源等領(lǐng)域與中國有廣泛的互補(bǔ)性。
對于中國企業(yè)到倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里“淘金”的做法，英國行業(yè)人士也表示歡迎。英國魔術(shù)燈籠影視制作公司總裁安東尼·里雷說：“英國有很長的電影和卡通制作歷史，有很多出色的設(shè)計者和工作者活躍于這一產(chǎn)業(yè)之中。我認(rèn)為，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過觀察我們所做過的東西，借鑒其中的一部分理念，用所學(xué)到的內(nèi)容來創(chuàng)作自己的品牌�！�
倫敦投資局總裁喬邁克也對中國的創(chuàng)意企業(yè)拋出橄欖枝。他說：“倫敦是全球領(lǐng)先的創(chuàng)意之都，從2003年以來，這里所吸引的創(chuàng)意投資就是任何其他歐美城市的兩倍之多。歡迎越來越多的中國創(chuàng)意企業(yè)通過倫敦把其產(chǎn)品和服務(wù)推廣到整個歐洲市場。”