最近幾年，每逢節(jié)假日促銷，至少在美國(guó)的許多商場(chǎng)或名牌賣場(chǎng)，都可見(jiàn)熙熙攘攘、各種鄉(xiāng)音的中國(guó)同胞，讓人大跌眼鏡的是，很多人購(gòu)買的竟然還是“中國(guó)制造”。這種怪現(xiàn)象也得到中國(guó)官員的關(guān)注。商務(wù)部長(zhǎng)陳德銘日前在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)游客的海外消費(fèi)要引起注意，因?yàn)榘凑彰總�(gè)中國(guó)人赴美消費(fèi)7000美元計(jì)算，中國(guó)人一年就給美國(guó)商家貢獻(xiàn)了70億美元。
70億美元還只是中國(guó)人海外消費(fèi)的冰山一角！相對(duì)于簽證要求相對(duì)苛刻的美國(guó)，到訪過(guò)歐洲和亞洲的同胞更多。按照中國(guó)廣播網(wǎng)的一則報(bào)道計(jì)算，中國(guó)旅客一年在海外購(gòu)買的高檔商品消費(fèi)達(dá)到460億美元，折合下來(lái)，近3000億元人民幣。
在全球化的時(shí)代，商品基本都是全球供給的，中國(guó)人熱衷海外購(gòu)買的品牌商品，其實(shí)在中國(guó)國(guó)內(nèi)許多城市也都有營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)；而且，中國(guó)人海外購(gòu)買的商品，比如耐克、Coach、聯(lián)想Thinkpad電腦，等等，都打著“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。到國(guó)外買“中國(guó)制造”，其中還有不少是純粹的國(guó)貨，中國(guó)人為什么要舍近求遠(yuǎn)？
一種商品為人消費(fèi)者所熱衷，大致有三個(gè)方面的原因：價(jià)格、質(zhì)量和售后服務(wù)。這同樣仍可用于分析中國(guó)人海外消費(fèi)問(wèn)題上。
從質(zhì)量方面講，中國(guó)國(guó)內(nèi)一些商品依然面臨信任危機(jī)，這從國(guó)人仍普遍更相信外國(guó)奶粉就可見(jiàn)一斑。從售后服務(wù)看，中國(guó)商家的服務(wù)意識(shí)和觀念也有不小的差距。
但這兩個(gè)還不是主要的原因，最主要原因，自然是價(jià)格。因?yàn)橥瑯拥纳唐�，只是由于分別擺在了中國(guó)和美國(guó)，標(biāo)價(jià)卻有天壤之別，外國(guó)品牌如此，中國(guó)品牌也如此。正如筆者在以前文章中所列舉的，同一款Coach的拎包，在北京西單可能要價(jià)2000元人民幣；但在美國(guó)的Outlets，可能只要不到100美元，按當(dāng)前匯率計(jì)算，國(guó)外價(jià)格不到國(guó)內(nèi)的一半；同一款HugoBoss的西服，在國(guó)內(nèi)的精品店，標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn)元人民幣；而在美國(guó)的百貨商場(chǎng)，一般也就在300到400美元。
價(jià)格懸殊的原因在哪里？我看到許多國(guó)內(nèi)媒體和官員常常欲言又止，其實(shí)也很簡(jiǎn)單，不過(guò)是稅收和利潤(rùn)的問(wèn)題，或者更直接地說(shuō)，重稅和暴利。
從暴利來(lái)看，問(wèn)一問(wèn)賣家，尤其是跨國(guó)公司的賣家，其在中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)率和海外市場(chǎng)的利潤(rùn)率，究竟哪個(gè)高，答案不言自明。從稅收來(lái)看，進(jìn)口商品增值稅17%，高檔消費(fèi)品還有20%的特別稅，這樣的稅率高于美國(guó)等許多國(guó)家。這也難怪同樣的汽車，美國(guó)比中國(guó)便宜，同樣的汽油，還是美國(guó)比中國(guó)便宜。盡管我們的國(guó)民收入跟其他國(guó)家還差很遠(yuǎn)。
需要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)海外商品的一些必要的稅收調(diào)節(jié)是正常的，也有助于保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)。但關(guān)鍵是稅收是否合理，是否真有助于促進(jìn)內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而不是導(dǎo)致購(gòu)買力流向國(guó)外。要知道，3000億元人民幣的海外消費(fèi)，造成的也是國(guó)內(nèi)稅收的大量流失。
或許正是作為應(yīng)對(duì)措施，中國(guó)海關(guān)不久前加強(qiáng)了對(duì)海外購(gòu)物的限制，包括IPhone之類的產(chǎn)品，入關(guān)也必須照章納稅。但這種“堵”遭來(lái)頗多非議。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)柳傳志也公開(kāi)表示，國(guó)家“掙這點(diǎn)小錢干嘛？”因?yàn)樵谒磥?lái)，中國(guó)外匯這么多，能把外匯花了，而且減輕人民幣的壓力，不是好事嗎？
到國(guó)外其實(shí)也是花中國(guó)的外匯，但問(wèn)題是外匯怎么花更合理。針對(duì)中國(guó)購(gòu)買力大量流失，陳德銘就指出，政府方面必須對(duì)此作出研究，能不能將更多購(gòu)買力留在國(guó)內(nèi)，一方面促進(jìn)中國(guó)的內(nèi)需，另一方面也由此減少了順差。這確實(shí)是好的思路，但這就需要政府就稅制、流通體制等方面改革進(jìn)行認(rèn)真研討，同時(shí)也需要商家提高商業(yè)道德。如此，也有助于促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，中國(guó)消費(fèi)者也不必舍近求遠(yuǎn)。