瞄準“德國制造”
■“我們在全球主要的競爭對手都是德國企業(yè)，這里有最高水平的監(jiān)管要求。如果能在德國成功，你就有能力擴展到其它市場�！�
增長的不只是數(shù)字。近5年間，投資德國的中國企業(yè)完成了一次轉(zhuǎn)身，實現(xiàn)了從過去單純從事進出口貿(mào)易向進入德國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主要經(jīng)濟功能區(qū)的“雙重拓展”。
從上世紀80年代一批國企在德國漢堡設立代表處算起，中國企業(yè)在德國已走過近30個春秋。而其中很長一段時間，中國企業(yè)的在德業(yè)務幾乎清一色的是進出口貿(mào)易和遠洋運輸。
而如今，這一情況正在發(fā)生變化。華為、寶鋼、上工申貝、三一重工等領軍企業(yè)陸續(xù)通過并購或者建廠等方式，進入德國工業(yè)經(jīng)濟的核心地帶。他們的目光，不再局限于德國優(yōu)越的地理位置和異常完善的基礎設施，而是更多地瞄向“德國制造”這一世界標簽以及它背后一整套研發(fā)、生產(chǎn)和管理體系。
“現(xiàn)在到德國投資的中國企業(yè)，已遠遠超過簡單的貿(mào)易范疇。”趙輝說，“中國企業(yè)正在努力進入機械制造、化工醫(yī)藥、信息技術等這些德國最具優(yōu)勢和活力的行業(yè)，對它們而言，貿(mào)易已不是第一目的，中國資本流向因此在近幾年出現(xiàn)轉(zhuǎn)移�！�
科隆經(jīng)濟促進局副局長約瑟波維奇對此也深有感觸：“過去，漢堡港毫無爭議地是中國企業(yè)在德國的商業(yè)中心。如今，這個中心出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在是萊茵河地區(qū)�！倍湃麪柖喾�、科隆、杜伊斯堡、法蘭克�！谶@些德國傳統(tǒng)工業(yè)城市和金融名城里，人們可以看到越來越多中國企業(yè)的身影。
據(jù)中國駐德大使館經(jīng)商處介紹，千余家中國企業(yè)在德國大抵呈現(xiàn)一種非典型的“品”字形格局：北部漢堡州地區(qū)聚集約700家中國企業(yè)，以遠洋貿(mào)易為主。在德國西部工業(yè)發(fā)達地區(qū)的北威州、黑森州和巴登-符騰堡州，中國企業(yè)數(shù)量增長很快，主要從事汽車和機械制造、信息科技和金融服務業(yè)等。
“品”字的第三個“口”位于以慕尼黑為代表的巴伐利亞州，不過它的規(guī)模較小，約有50多家中國公司，以從事風能、太陽能等可再生能源產(chǎn)業(yè)者居多。
2010年12月中旬，德國貝德堡市工業(yè)園內(nèi)，中國機械業(yè)巨頭三一重工用德國最傳統(tǒng)的方式舉行廠房封頂儀式。主持人站在高處，將一只香檳杯從廠房屋頂扔下，一聲脆響，引起眾人的掌聲和祝福。
兩年前，三一重工與當?shù)卣炇饏f(xié)議，計劃在貝德堡投資1億歐元，建設一個占地375畝的歐洲生產(chǎn)基地和研發(fā)中心。封頂儀式后，這個三一德國產(chǎn)業(yè)園將在今年正式投產(chǎn)。
“若問我們?yōu)槭裁催x中德國，簡單地講，因為這里是最難做的。”三一重工副總裁兼德國(歐洲)公司董事長賀東東說，“我們在全球主要的競爭對手都是德國企業(yè)，這里有最高水平的監(jiān)管要求。如果能在德國成功，你就有能力擴展到其它市場�！�
賀東東表示，三一投資德國大致出于3種考慮：首先，德國擁有大批頂尖的工程機械和管理人才，職業(yè)操守、專業(yè)水準全球公認；其次，德國制造業(yè)在質(zhì)量控制、可靠性上頗有心得，三一可在這方面有所收獲；再是，三一的許多供應商來自德國，在這里設廠將節(jié)省昂貴的物流成本，規(guī)避貿(mào)易壁壘，同時貼近歐洲市場需求。
對不少投資德國的中國企業(yè)來說，三一重工的戰(zhàn)略考量頗具代表性。普法費爾認為：“中國企業(yè)投資德國，是因為它們不再滿足于國內(nèi)市場，希望結合德國優(yōu)勢，擺脫低成本、低附加值的舊有模式，提高管理和技術水平，同時打通在歐洲的商業(yè)渠道，獲得屬于自己的國際品牌和聲譽�！�