資料照片

    從淘寶團(tuán)購(gòu)奔馳smart，到東風(fēng)日產(chǎn)秒殺驪威；從汽車微博興起，到雪佛蘭跨界微電影揮灑“十一度青春”，2010年紅火的中國(guó)車市，既成就了無(wú)數(shù)國(guó)人汽車生活夢(mèng)想，也造就了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的汽車營(yíng)銷案例。其中，廣汽傳祺上市營(yíng)銷的幾次大手筆，令人目眩，也給人懸念：廣汽傳祺歲末年初的“三板斧”，能否劈出2011年中國(guó)車市的新傳奇？
　　自2010年9月3日下線，廣汽傳祺就受到各方高度關(guān)注。作為廣汽乘用車旗下首款中高級(jí)轎車，雖然天生麗質(zhì)，但在佳麗如云的中國(guó)車市，傳祺畢竟還是一個(gè)面相陌生的新品牌。
　　為此，廣汽傳祺為自己精心設(shè)計(jì)的亮相典禮是：充分利用亞運(yùn)會(huì)在廣州召開(kāi)這一契機(jī)，以大舞臺(tái)、大事件彰顯其產(chǎn)品實(shí)力和品牌高度，讓消費(fèi)者在其一亮相就產(chǎn)生刻骨銘心的記憶，以求在激烈的品牌大戰(zhàn)中脫穎而出。由此，廣汽乘用車大營(yíng)銷戰(zhàn)略逐步浮出水面：以品牌亮相“三部曲”，努力成就自主品牌中高級(jí)年度營(yíng)銷新傳奇。
　　第一部就是以亞運(yùn)會(huì)為舞臺(tái)，通過(guò)贊助亞運(yùn)會(huì)500輛高級(jí)禮賓接待用車，以展現(xiàn)廣汽傳祺的產(chǎn)品實(shí)力。對(duì)此，廣汽集團(tuán)副總經(jīng)理、廣汽乘用車總經(jīng)理吳松說(shuō)，廣汽乘用車贊助亞運(yùn)會(huì)，并不僅僅是為了打響產(chǎn)品的知名度，更為重要的是，亞運(yùn)會(huì)是廣汽傳祺的試金石、演兵場(chǎng)，是廣汽傳祺矢志向世界騰飛的新起點(diǎn)。作為一款“世界之車”，就應(yīng)該有高的起點(diǎn)，從這個(gè)意義上說(shuō)，亞運(yùn)會(huì)應(yīng)該是傳祺最合適的首秀舞臺(tái)。因此，對(duì)于傳祺而言，亞運(yùn)營(yíng)銷就是“世界之車”的最好舞臺(tái)。
　　第二部就是廣汽傳祺不惜重金，選擇在海心沙恢弘上市。在廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式主場(chǎng)館——海心沙，以亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式專業(yè)的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，為廣汽乘用車打造一場(chǎng)“史上最強(qiáng)”的新車上市發(fā)布的構(gòu)想，的確實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的初衷。這場(chǎng)上市活動(dòng)，可謂是又一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式般的精彩絕倫。對(duì)此，有媒體評(píng)論，廣汽傳祺上市發(fā)布會(huì)無(wú)論是地點(diǎn)的選擇、嘉賓的人數(shù)還是現(xiàn)場(chǎng)氣勢(shì)的營(yíng)造，都創(chuàng)下了業(yè)界的多個(gè)第一，從而以極大的聲勢(shì)，提升了廣汽傳祺的品牌知名度。
　　第三部就是從美少女小蠻腰般的廣州塔再到391米高的中信廣場(chǎng)，兩度為傳祺舉行的“傳祺”LOGO亮燈儀式。廣汽傳祺兩度亮相于華南新地標(biāo)，以強(qiáng)大的實(shí)力延續(xù)了上市時(shí)的聲勢(shì)，再次喚醒了人們對(duì)廣汽傳祺的美好記憶和熱切憧憬，從此，這不可泯滅的品牌印記，永遠(yuǎn)鐫刻在南中國(guó)廣袤大地。