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《品牌價(jià)值管理》內(nèi)容簡(jiǎn)介
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2011-03-08 作者： 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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本書(shū)的價(jià)值首先在于對(duì)品牌本質(zhì)的重新定義與獨(dú)特理解，并從“真、善、美”的角度深入探析品牌的功能價(jià)值、情感價(jià)值、觀念價(jià)值的發(fā)展演化，深入探析客戶(hù)的功效價(jià)值、關(guān)系價(jià)值和個(gè)性?xún)r(jià)值，為品牌賦予了厚重的人文和人性的內(nèi)涵。
第二方面，這本書(shū)重新闡釋了品牌的價(jià)值本質(zhì)，創(chuàng)造性地將品牌價(jià)值置于“時(shí)間、空間和人”的三維模式中來(lái)思考，并提出品牌價(jià)值的成功實(shí)現(xiàn)在于時(shí)間上的持續(xù)性，空間上的廣闊性以及對(duì)人的尊重和理解。本書(shū)從以人為本的角度，從尊重人、關(guān)懷人、滿(mǎn)足人的價(jià)值需求，適應(yīng)人的發(fā)展進(jìn)步的歷史進(jìn)程中深入理解品牌的價(jià)值本質(zhì)與品牌價(jià)值的發(fā)展演進(jìn)過(guò)程。
第三方面，本書(shū)創(chuàng)造性地提出了適應(yīng)中國(guó)品牌創(chuàng)建和發(fā)展特點(diǎn)的6c品牌價(jià)值管理模式、六維品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式。6c品牌價(jià)值管理模式包含品牌的價(jià)值選擇、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值成長(zhǎng)、價(jià)值溝通、價(jià)值實(shí)現(xiàn)以及價(jià)值管控，以品牌價(jià)值為核心建立了中國(guó)品牌的價(jià)值創(chuàng)建、價(jià)值成長(zhǎng)與價(jià)值經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。六維品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式基于文化、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、制造、服務(wù)、終端六大維度的系統(tǒng)化品牌價(jià)值建設(shè)，也為中國(guó)品牌建設(shè)提供了獨(dú)特的思路、模型與方法。正如書(shū)中所言，從歷史上看，任何一個(gè)國(guó)家的成功品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)建、發(fā)展和壯大，都是有根有魂的；中國(guó)燦爛的歷史、文化與國(guó)民，就是卓越品牌的根與魂。而基于組織獨(dú)特的資源、能力稟賦的品牌獨(dú)特價(jià)值建設(shè)和品牌個(gè)性形象建設(shè)，也將為廣大消費(fèi)者帶來(lái)富有魅力的獨(dú)特的品牌價(jià)值體驗(yàn)。
第四方面，本書(shū)針對(duì)中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)存在的問(wèn)題與發(fā)展現(xiàn)狀，探索性地提出了品牌價(jià)值網(wǎng)發(fā)展模式、品牌與組織文化的協(xié)同發(fā)展模式、以及3s品牌發(fā)展策略，對(duì)于探尋中國(guó)品牌的發(fā)展路徑也做出了有益的嘗試。
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