受二惡烷事件影響，霸王集團(tuán)上市以來首次出現(xiàn)虧損。昨天，霸王集團(tuán)發(fā)布2010年年度業(yè)績(jī)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)總收入14.75億元，同比下跌16%，營(yíng)業(yè)額的大幅下降導(dǎo)致全年業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損1.18億元。而核心品牌霸王洗發(fā)水去年下半年的銷售更是大幅下滑，公司稱，霸王洗發(fā)水是公司復(fù)興計(jì)劃的一部分。

    洗發(fā)水銷售業(yè)績(jī)大降6成

    霸王集團(tuán)稱，2010年是極具挑戰(zhàn)性的一年。自從去年7月14日，霸王洗發(fā)水產(chǎn)品被指含有二惡烷后，霸王品牌形象受到不利影響。去年下半年，霸王洗發(fā)水銷售業(yè)績(jī)同比下降63.2%。事發(fā)兩天內(nèi)，公司市值蒸發(fā)35億港元。
    昨天，霸王集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“作為集團(tuán)核心品牌，霸王洗發(fā)水是我們復(fù)興計(jì)劃的一部分。我們將加強(qiáng)滲透現(xiàn)有己經(jīng)建立的地區(qū)市場(chǎng)，尤其是華南以外的地區(qū)，通過產(chǎn)品升級(jí)和增加產(chǎn)品線以重塑產(chǎn)品形象�！�
    據(jù)透露，霸王集團(tuán)已經(jīng)在香港高等法院向壹周刊提起法律訴訟，要求壹周刊賠償損失，目前司法程序仍在進(jìn)行中。霸王認(rèn)為，去年7月14日發(fā)表在該刊上的有關(guān)二惡烷報(bào)道的文章是對(duì)公司的誹謗或惡意中傷。

    重新定位升級(jí)麗濤品牌

    霸王集團(tuán)稱，去年中國(guó)家庭個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分低成本品牌的產(chǎn)品被擠出市場(chǎng)，公司隨即看到這一商機(jī)，開始重新對(duì)旗下麗濤產(chǎn)品定位升級(jí)。
    和許多本土日化企業(yè)一樣，霸王也曾遭遇波折，經(jīng)歷過市場(chǎng)摸索的階段。2001年，霸王在廣東市場(chǎng)風(fēng)生水起之后，公司決定推出麗濤陽(yáng)離子洗發(fā)水(非中藥護(hù)發(fā))，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)。在廣告投放方面公司毫不吝嗇，但市場(chǎng)效果卻令人大跌眼鏡，公司一度陷入絕境。后來，霸王集團(tuán)憑借霸王洗發(fā)水和中藥世家的聲譽(yù)東山再起。
    霸王集團(tuán)稱，升級(jí)版麗濤產(chǎn)品的成功推出標(biāo)志著集團(tuán)洗發(fā)水品牌覆蓋高、中、低端市場(chǎng)。截止去年年底，香香柔順系列產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋26個(gè)省份和4個(gè)直轄市，擁有約349名分銷商。