近兩年，隨著微博在中國的快速發(fā)展，作為一種重要的社交媒體微博的營銷功能逐漸受到企業(yè)的重視。微博憑借其快速傳播、互動性、低成本等優(yōu)勢也受到中國銀行業(yè)的重視，紛紛開通微博，進(jìn)行營銷推廣。ＩＴ分析機(jī)構(gòu)易觀國際對截至２月２８日各主要商業(yè)銀行在新浪微博上開展微博營銷情況對比分析發(fā)現(xiàn)，招商銀行表現(xiàn)突出，微博粉絲數(shù)量超過３５萬排名第一，建設(shè)銀行各分支機(jī)構(gòu)開通微博數(shù)排名第一。
　　易觀國際分析師張萌說，研究發(fā)現(xiàn)，中國建設(shè)銀行開通新浪微博的各級分支機(jī)構(gòu)達(dá)到６１家，與其他商業(yè)銀行相比，數(shù)量最多。招商銀行和民生銀行分別以３７家和１９家排名第二和第三。從主要銀行各級分支機(jī)構(gòu)開通微博數(shù)量的對比可以發(fā)現(xiàn)，建設(shè)銀行和招商銀行對于微博營銷的重視程度較高。
　　招商銀行在發(fā)微博條數(shù)和吸引粉絲數(shù)目方面均有明顯優(yōu)勢。易觀國際通過對主要商業(yè)銀行近一個月的微博動態(tài)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，招商銀行之所以能夠吸引大量的粉絲與以下因素有重要關(guān)系：招商銀行微博活躍度較高，每天發(fā)微博條數(shù)比較平均，上午、中午、晚上都有發(fā)布；招商銀行發(fā)微博的內(nèi)容包含政策法規(guī)、營銷活動、業(yè)界動態(tài)、休閑娛樂等多方面內(nèi)容，與其他銀行相比內(nèi)容比較豐富。