9名高管集體減持，iPad沖擊，股價大跌……內(nèi)外交困的漢王科技，正在遭遇一場措手不及的“滑鐵盧”。4月18日晚間，漢王科技發(fā)布了2011年度第一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計第一季度虧損4000萬~5000萬元。
　　漢王科技表示，影響一季度業(yè)績主要有兩個原因，一是電子書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電紙書產(chǎn)品的銷量及價格受到影響而均有所下降；二是報告期內(nèi)，公司職工薪酬、研發(fā)費用等同比有一定增加，致使管理費用增幅較大。
　　這不禁讓人想起在去年5月的漢王平板電腦TouchPad發(fā)布會現(xiàn)場，漢王科技董事長劉迎建當場砸碎了一個冰雕蘋果，以示挑戰(zhàn)霸主蘋果的決心。
　　但是，想要挑戰(zhàn)蘋果的霸主地位，光靠口號是不行的。單從消費者較為敏感的價格因素來看，漢王的TouchPad優(yōu)勢并不明顯，目前，市面上iPad一代價格基本上在3000~5000元之間，而TouchPad系列產(chǎn)品價格基本都在5000元以上。
　　易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPad占據(jù)中國平板電腦市場78.33%的份額，遙遙領(lǐng)先。其次是三星Galaxy Tab，占據(jù)5.12%的市場份額，漢王的市場份額僅為0.3%。
　　在主打高端商務(wù)的TouchPad之外，去年8月，漢王表示將推一款搭載Android系統(tǒng)的低價平板電腦HPad，有望在2011年春節(jié)前后上市，但至今，該產(chǎn)品仍未推向市場。消息人士向記者透露，“現(xiàn)在涌向平板電腦的廠商熱情太高了，不少都在排隊等待代工工廠富士康的生產(chǎn)，很可能是因為生產(chǎn)原因?qū)е铝松鲜械难舆t。”截至記者發(fā)稿，漢王并沒有對以上說法做出正面回應(yīng)，只是向記者表示將很快推出HPad系列平板電腦。
　　“從漢王的經(jīng)驗來看，無論是進軍平板電腦還是智能手機，基本上都是不得已而為之。一位接近漢王的人士如是分析，他認為，目前漢王平板電腦成熟度不高，正在面臨青黃不接的局面。而iSuppli資深分析師顧文軍也表示，中國平板電腦市場需求其實已兩極分化,留給國產(chǎn)品牌平板電腦市場空間可能只有狹小的行業(yè)應(yīng)用市場，因為在高端拼不過iPad，低端價格也拼不過山寨產(chǎn)品。
　　對于漢王而言，除了應(yīng)對平板電腦的沖擊，更重要的是力保主營業(yè)務(wù)電紙書的江山。通過對比近年來漢王科技的財務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，激烈的市場價格戰(zhàn)導(dǎo)致其主營產(chǎn)品電子閱讀器的毛利率逐年遞減，從2008年的50.93%，到2009年降低為46.89%，2010年報顯示這一數(shù)據(jù)只有36.99%。
　　“對于電子閱讀器來說，伴隨價格戰(zhàn)的興起，毛利率下降屬于正�，F(xiàn)象，但是作為營收主體來說，保證營收拉升的前提必須要用低價換取更大量級的銷量�！币子^國際分析師孫培麟對記者表示。
　　一位北京的數(shù)碼經(jīng)銷商告訴記者，從去年下半年開始，漢王電紙書的銷售情況就略有下滑。
　　孫培麟建議，漢王科技應(yīng)該對旗下電子閱讀器型號適當進行精簡，去除部分定位模糊的產(chǎn)品型號，對定位用戶更具針對性，減少重復(fù)定位造成的資源分配不均，成本難以壓縮等結(jié)果。事實上，從漢王多款電紙書產(chǎn)品來看，不少產(chǎn)品的功能差別并不大，價格卻有較大差異，出現(xiàn)了自己和自己打架的情況。