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“標(biāo)準(zhǔn)”成為企業(yè)爭奪市場話語權(quán)的強(qiáng)有力工具。資料照片 |
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，企業(yè)之間的競爭早已從產(chǎn)品競爭演變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)的競爭。因而，對中國家電業(yè)來說，加強(qiáng)中國標(biāo)準(zhǔn)在世界的競爭力便成為首要的任務(wù)。
九陽積極搶占標(biāo)準(zhǔn)高地
在標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的指引下，中國家電企業(yè)開始利用自身在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢行動起來。
4月20日，國際電工委員會(IEC)/TC61主席Derek親臨杭州，參加豆?jié){機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)的討論會議，考察中國豆?jié){機(jī)企業(yè)的生產(chǎn)工藝，并就豆?jié){機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深入探討。
這標(biāo)志著由中國企業(yè)牽頭制定的豆?jié){機(jī)標(biāo)準(zhǔn)晉身“國際標(biāo)準(zhǔn)”又邁開了堅(jiān)實(shí)的一步。之前的2010年10月，在國際電工委員會于美國西雅圖召開的第76屆IEC會議上，九陽股份有限公司提交了《豆?jié){機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)立案申請》并獲得通過。
而豆?jié){機(jī)老大似乎并不滿足于這一步。同一天，電燉鍋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)啟動會也在杭州召開，同樣由九陽擔(dān)任起草組組長的電燉鍋標(biāo)準(zhǔn)一旦實(shí)施，曾經(jīng)因“紫砂事件”而驟冷的紫砂煲市場也將有“標(biāo)”可依。
去年5月，央視《每周質(zhì)量報告》曝出某企業(yè)紫砂煲產(chǎn)品的內(nèi)膽泥料并非產(chǎn)自宜興的“純正紫砂”，而是用普通陶土，添加鐵紅粉、二氧化錳等化學(xué)顏料配制加工而成。造假事件隨即引發(fā)了紫砂煲全行業(yè)地震，一度炙手可熱的明星產(chǎn)品瞬間墜入了冰窖。
對此，九陽股份有限公司副總裁韓潤認(rèn)為，之前包括紫砂煲在內(nèi)的電燉鍋行業(yè)“處于發(fā)展初期，不僅市場上概念混亂，魚龍混雜，而且?guī)装偌移髽I(yè)競爭激烈，因而制定全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是第一步�！倍�?jié){機(jī)作為并不多見的、完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的家電產(chǎn)品，只有真正地樹立國際標(biāo)準(zhǔn)，才能保證中國豆?jié){機(jī)企業(yè)在國際市場實(shí)現(xiàn)話語權(quán)。
全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任委員霍杜芳也表示，標(biāo)準(zhǔn)制定將會在某種程度上提高入市門檻，迫使企業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級，這將促進(jìn)行業(yè)整體產(chǎn)品質(zhì)量提升，那些只以盈利為目的、忽視產(chǎn)品質(zhì)量的廠商，以及假冒偽劣和不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品都將無立足之地。
據(jù)悉，2011年將有8項(xiàng)家電國家標(biāo)準(zhǔn)列入制/修訂計(jì)劃，40余項(xiàng)家電國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。不僅如此，早在今年1月，工信部就計(jì)劃2011年對35項(xiàng)家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制定和修訂，其中，新制定的標(biāo)準(zhǔn)21項(xiàng)，修訂標(biāo)準(zhǔn)14項(xiàng)。中國家電研究院副總工程師張亞晨介紹說，今年這一批次的標(biāo)準(zhǔn)制定和修訂都是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系的現(xiàn)狀和企業(yè)的市場需求確定的，且都是全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由全國家電標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會負(fù)責(zé)制定和修訂。
標(biāo)準(zhǔn)競爭：一流企業(yè)的游戲
“成為標(biāo)準(zhǔn)制定者，能為企業(yè)帶來行業(yè)話語權(quán)，是企業(yè)實(shí)力的顯示�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場對標(biāo)準(zhǔn)的需求日益強(qiáng)烈，企業(yè)開始意識到標(biāo)準(zhǔn)競爭力的重要，而一旦成為標(biāo)準(zhǔn)制定者，企業(yè)不但擁有宣傳資本，還有望“坐收漁翁之利”，通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)收取其他企業(yè)的專利費(fèi)，這也是微軟、高通等國外企業(yè)的重要贏利模式。
正因?yàn)榭吹搅恕皹?biāo)準(zhǔn)”的力量，九陽對推行自己起草的標(biāo)準(zhǔn)更加熱心�！皩τ谡紦�(jù)九陽主營業(yè)務(wù)80%的支撐性產(chǎn)品，在未來如何保證豆?jié){機(jī)的持續(xù)和高速發(fā)展，成為一個不容忽視的重要問題。因此，搶先制定國家標(biāo)準(zhǔn)，被視為九陽未雨綢繆的重要一步棋�！备砥放茽I銷顧問機(jī)構(gòu)高級咨詢師張正評價說，標(biāo)準(zhǔn)的制定將會提高行業(yè)門檻，九陽正用這種方式來維護(hù)其龍頭地位。
如今，“標(biāo)準(zhǔn)”已經(jīng)成為企業(yè)爭奪市場話語權(quán)的強(qiáng)有力工具。一個企業(yè)掌握、實(shí)施、占據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的多與少、先與后，直接決定了家電企業(yè)在市場中的“起跑線”位置的前后距離以及奔向、搶奪目標(biāo)市場的“跑道”是否彎曲或平坦。
作為豆?jié){機(jī)品類中的領(lǐng)導(dǎo)者，九陽已經(jīng)通過一系列廣告活動和強(qiáng)大的市場占有率樹立起了“豆?jié){機(jī)就是九陽”的品牌聯(lián)想。九陽2008年全年銷量超過1000萬臺，銷售額超過40億元。其高達(dá)40%的毛利率，更是成為眾多家電行業(yè)企業(yè)覬覦的目標(biāo)。但不可否認(rèn)的是，由于豆?jié){機(jī)的技術(shù)壁壘并不高，九陽始終面臨著潛在市場進(jìn)入者的威脅。
一位業(yè)內(nèi)資深人士指出，在豆?jié){機(jī)一度賣瘋了的2008年，吸引了許多企業(yè)紛紛推出豆?jié){機(jī)，尤其是國內(nèi)最大的家電生產(chǎn)商美的在2009年10月打出“豆?jié){機(jī)換代了”的口號，開始對九陽的市場份額形成沖擊�！斑@導(dǎo)致了九陽的反擊，也是豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)出臺的一個重要因素。”
不過，張正說，只要不涉嫌壟斷，就是正常的市場行為，而且值得鼓勵。
顯然，標(biāo)準(zhǔn)已成為優(yōu)勢企業(yè)的一種游戲規(guī)則，誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，誰的技術(shù)就成為標(biāo)準(zhǔn)，誰就能夠有效掌握市場競爭的主動權(quán)，獲得最大的利益和生存空間。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，之前由于我國家電產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展之初又受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，企業(yè)缺乏自主權(quán)，市場化程度低，行業(yè)發(fā)展緩慢。在這種情況下，企業(yè)沒有能力參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要由國家相關(guān)機(jī)構(gòu)(如家電標(biāo)委會)和行業(yè)協(xié)會制定，甚至有很多行業(yè)連標(biāo)準(zhǔn)也沒有。
上世紀(jì)90年代以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)改革的深入，我國家電業(yè)迅猛發(fā)展，行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)逐漸向一些優(yōu)秀企業(yè)集中。這些企業(yè)擁有一定數(shù)量的專利技術(shù)，在推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成和規(guī)范市場上發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，并逐漸成為制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要角色。
產(chǎn)業(yè)需要標(biāo)準(zhǔn)支撐
針對九陽積極推行標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的行為，有業(yè)界人士評論說，這是繼海爾之后，中國企業(yè)又一輪搶奪國際話語權(quán)的熱潮。事實(shí)上，作為市場的主體，企業(yè)處于市場的最前沿，了解消費(fèi)者的需求，以企業(yè)為主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)制定能真正反映市場需求和行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，因此鼓勵優(yōu)秀的企業(yè)進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，是有效推動行業(yè)發(fā)展的一種方式。
不過，據(jù)了解，在國際標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，中國企業(yè)大都處于“失語”的狀態(tài)。截至本世紀(jì)初，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)和國際電工委員會(IEC)發(fā)布的國際標(biāo)準(zhǔn)已近2萬項(xiàng)，但中國企業(yè)參與制訂的僅20余項(xiàng)，負(fù)責(zé)制訂這些標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)技術(shù)委員會達(dá)900多個，而中國僅參與其中不足10個。
對此，全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任委員霍杜芳說，盡管我國家電行業(yè)近幾年采用國際標(biāo)準(zhǔn)比例有所上升，但參與程度卻不盡人意，尤其是參與起草、制訂等實(shí)質(zhì)性工作嚴(yán)重不足，導(dǎo)致對標(biāo)準(zhǔn)最新發(fā)展情況缺乏了解，對技術(shù)發(fā)展新動態(tài)難以跟蹤。
核心技術(shù)失缺是中國家電企業(yè)心中永遠(yuǎn)的痛。目前中國空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、電風(fēng)扇、電飯鍋以及眾多小家電的產(chǎn)量均已位于世界前列，并已成為全球重要的生產(chǎn)基地與主要出口基地。但是，中國家用電器在國際市場上多屬于中低檔產(chǎn)品，在國際市場上不僅低于歐、美、日的平均價格水平，而且也低于韓國的水平。
不僅如此，中國的家電制造已經(jīng)陷入了跨國公司撒開的專利大網(wǎng)中。專利部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，近年來中國家電企業(yè)涉及專利方面的糾紛一直呈明顯增多趨勢，其中洋品牌與本土企業(yè)的專利較量尤為突出。在一些領(lǐng)域甚至還出現(xiàn)了涉及全行業(yè)性的專利糾紛，對中國企業(yè)影響相當(dāng)廣泛。
針對此，霍杜芳表示，我們不能只執(zhí)行國際標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)該是國際標(biāo)準(zhǔn)的主要制定者；我們不能只是應(yīng)對發(fā)達(dá)國家逐漸升級的技術(shù)和貿(mào)易壁壘，而應(yīng)該能熟練運(yùn)用這些法則和標(biāo)準(zhǔn)，將其變成我們競爭力的一部分，而目前這正是我們要成為家電強(qiáng)國的最大問題。
實(shí)際上，全球的產(chǎn)業(yè)競爭除了知識產(chǎn)權(quán)的競爭之外，就是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的競爭。圍繞市場展開的技術(shù)搏殺基本上是在三個層面上展開的，最低等的層面是技術(shù)，第二等層面是專利技術(shù)和專有技術(shù)，而盤踞在最高層面上的則是標(biāo)準(zhǔn)。在每一個層面上，技術(shù)所決定的對市場的控制力是不同的。等級越高，掌控市場的能力就越強(qiáng)。
因而，在家電產(chǎn)業(yè)研究專家羅清啟看來，中國應(yīng)該重新審視與制定我們新的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略。全球貿(mào)易發(fā)展的趨勢是關(guān)稅等傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘在弱化，而像技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一樣的技術(shù)因素正在成為新的貿(mào)易壁壘，它們在一定程度上成為重新劃分市場版圖的籬笆。
羅清啟說，我國是個擁有多個經(jīng)濟(jì)中心的大的經(jīng)濟(jì)體，因此，即使中國的家電產(chǎn)品不出口、不使用跨國企業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，我們也必須在中國市場擁有我們自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國市場容量本身就可以造就大的公司，所以，擁有中國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是十分必要的也是必須的。他建議，在政府牽頭下，確定新的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)機(jī)制，加快中國標(biāo)準(zhǔn)在世界的競爭力，這將是對中國家電產(chǎn)業(yè)最大的保護(hù)。