《經濟參考報》記者近日從中國互聯網協會獲悉,DCCI調研數據顯示,網絡視頻廣告已成為中國互聯網用戶關注瀏覽最多的廣告形式,視頻與電視競合互補態(tài)勢初步形成。
DCCI(DCCI DATA。茫牛危裕牛摇。希啤。茫龋桑危痢。桑危裕牛遥危牛裕┗ヂ摼W數據中心是專業(yè)的中國互聯網調查組織機構和數據平臺,該中心日前發(fā)布的一項針對網絡視頻的調研數據顯示,網絡視頻廣告能夠有效提升品牌認知度,目前已成為中國互聯網用戶關注瀏覽最多的廣告形式,其廣告認知度是廣告主及廣告代理選擇網絡視頻廣告的關鍵原因,而把主動權交給受眾將能提升視頻廣告效果。
調查數據發(fā)現,除了購物網站和搜索引擎外,55.8%的女性網民經常光顧視頻網站觀看視頻。除此之外,在網購用戶使用的網站中,視頻已經超越門戶,對網購平臺而言,視頻營銷價值凸顯。
此外,手機視頻潛力仍需挖掘。據DCCI手機互聯網受眾消費與廣告營銷調查統(tǒng)計顯示,門戶新聞類、搜索類、垂直類是互聯網手機用戶最常上的手機網站,而手機視頻類應用依然較低,潛力有待挖掘。
DCCI多項研究還表明,網絡視頻與電視媒介形成競合互補態(tài)勢。視頻與電視聯合廣告投放效果遠勝于單一電視投放。與此同時,網絡視頻用戶覆蓋更廣、內容質量更佳、用戶廣告參與度更高、廣告性價比更高等因素,讓一些廣告主越來越多地改向視頻廣告。不過,網絡視頻廣告投放效果評估、廣告內容質量提升等方面還有待挖掘。
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