全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)帶來的能源消費(fèi)價(jià)格變動(dòng)似乎并未對(duì)國(guó)內(nèi)太陽能熱利用市場(chǎng)帶來正面提振效應(yīng)。在全球能源消費(fèi)價(jià)格不斷提高的背景下，應(yīng)用清潔能源的產(chǎn)品理應(yīng)進(jìn)入市場(chǎng)快速發(fā)展的軌道。但與預(yù)期相反的是，國(guó)內(nèi)太陽能熱水器市場(chǎng)卻陷入了低增長(zhǎng)尷尬，錯(cuò)失了最大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。
哥本哈根峰會(huì)與坎昆氣候大會(huì)后，發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)，這為太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的巨大契機(jī)。更為有利的是，與部分產(chǎn)業(yè)不掌握核心技術(shù)不同，中國(guó)太陽能光熱利用產(chǎn)業(yè)自有技術(shù)含量達(dá)90%以上，在規(guī)模、市場(chǎng)成熟度以及核心技術(shù)等方面均處于世界領(lǐng)先水平。然而，我國(guó)太陽能熱水器行業(yè)卻陷入了徘徊不前的產(chǎn)業(yè)尷尬。數(shù)據(jù)顯示，2010年太陽能熱水器市場(chǎng)雖然保持了15.8%的增長(zhǎng)速度，但與2009年超過40%的增速相距甚遠(yuǎn)。更嚴(yán)重的是，電熱水器與燃?xì)鉄崴髟诖似陂g卻實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
客觀而言，國(guó)際原油、天然氣等能源價(jià)格的上漲，本為太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，特別是在全球金融危機(jī)的深層次影響持續(xù)蔓延的背景下，消費(fèi)者的生活成本居高不下，使用清潔能源的太陽能熱水器本應(yīng)獲得更多用戶資源，然而事實(shí)卻恰恰相反，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)帶來的市場(chǎng)機(jī)遇面前，太陽能熱水器企業(yè)被自己打敗了。與同樣面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇卻實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的豆?jié){機(jī)行業(yè)相比，太陽能熱水器企業(yè)需要進(jìn)行深刻反思了。
筆者認(rèn)為，造成當(dāng)前太陽能熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的最根本原因并不是產(chǎn)業(yè)政策或者產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，而是整個(gè)行業(yè)缺乏行之有效的戰(zhàn)略創(chuàng)新與需求創(chuàng)新。雖然經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，但國(guó)內(nèi)太陽能熱水器市場(chǎng)卻仍然停留在原始“作坊式”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段，沒有找到一種能夠迅速放大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略路徑，仍處于一種被五金等原材料價(jià)格左右的低層級(jí)粗放式發(fā)展階段。
對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，像華揚(yáng)一樣積極拓展海外市場(chǎng)或許是一種明智的做法，這不僅有效地打開了海外市場(chǎng)的渠道，同時(shí)也展示了中國(guó)企業(yè)在太陽能應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)力。
從本質(zhì)上看，企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是創(chuàng)造更多的用戶資源，而這依賴于綜合需求的創(chuàng)新，也就是創(chuàng)造更多的用戶價(jià)值。由此看來，沒有創(chuàng)新出更多消費(fèi)福利價(jià)值是導(dǎo)致太陽能熱水器錯(cuò)失最佳發(fā)展機(jī)遇的重要原因。太陽能熱水器行業(yè)要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展首先要探索出明確的戰(zhàn)略模式。這就要求企業(yè)必須走出當(dāng)前低層次的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，真正將經(jīng)營(yíng)重心放到創(chuàng)新消費(fèi)需求，通過放大消費(fèi)福利創(chuàng)造用戶資源上。
具體來說，太陽能熱水器企業(yè)必須在當(dāng)前相對(duì)完整的工業(yè)體系支撐下，實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)需求指導(dǎo)下的準(zhǔn)確產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，通過差異化的滿足用戶需求的產(chǎn)品源源不斷地創(chuàng)造用戶資源，只有這樣才能真正提供最大化的消費(fèi)福利，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的快速發(fā)展。