| 《什么是戰(zhàn)略》講述什么是商業(yè)競爭中真正的戰(zhàn)略，以及如何做出戰(zhàn)略，并有效實施。邁克爾·波特論述過，戰(zhàn)略就是創(chuàng)建一個價值獨特的定位。特勞特則進一步明確，戰(zhàn)略是指企業(yè)如何在顧客心智中建立差異化定位，并由此來引領企業(yè)內部的運營。戰(zhàn)略就是讓你的企業(yè)和產品與眾不同，形成核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立品牌。 |
第1章
戰(zhàn)略就是生存之道
戰(zhàn)略是大競爭時代的商業(yè)生存之道，也就是在我所指的“選擇暴力”中如何生存。
最初，選擇不是問題。當我們的祖先考慮“今天吃什么”時，答案不太復雜，他在附近能追捕、獵殺并拖回洞穴的任何動物就是他的食物。但如今，人們生活在商業(yè)社會，而商業(yè)步入了大競爭時代。走進巨大的超級市場，你將看到大量種類豐富的肉制品，它們由別人追捕、獵殺、清洗并包裝好。你的問題不再是捕獵，而是要從貨架上擺放的成百上千種肉制品中做出選擇：你該買紅肉還是白肉？何種白肉，或是人造肉？
這僅僅是問題的開始，接下來你必須決定自己要買動物身上哪個部位的肉：腰，排骨，肋骨，腿肉還是臀肉？
此外，要是你的家人不吃肉，那你為他們買點什么回去……[詳細] | |
| 成功就是要找到正確的戰(zhàn)略 |
對戰(zhàn)略的實質越了解，找對正確戰(zhàn)略的能力就越強，同時更能避免在競爭激烈的環(huán)境中容易遇到的大麻煩。為此，我給出的戰(zhàn)略的定義是：戰(zhàn)略就是讓你的企業(yè)和產品與眾不同，形成核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立品牌…[詳細]
|
|
|
本書談的是戰(zhàn)略，也是營銷，甚至是處世之道與人生智慧。特勞特先生繼續(xù)以他的定位觀點出發(fā)，以有趣、清晰、精辟的方式，完成了戰(zhàn)略與營銷的完美對接。他告訴了讀者什么是真正的定位，產品定位好了可以促進營銷，企業(yè)定位好了可以形成戰(zhàn)略，人定位好了有助于實現(xiàn)自我。這本書值得我們每個人去閱讀，企業(yè)管理者可以藉由此書理清對戰(zhàn)略的認識，營銷工作者可以抓住營銷的本質，一般讀者或許可以從中獲得為人處世的大智慧。 |
| —— 蔣天倫 |
|
| |
| gaoqiao1987 發(fā)表于2011-03-03 02:44:28 |
| 重新翻譯的版本，語言更加準確！更新了一些案例，貼近了現(xiàn)代商業(yè)現(xiàn)實。值得推薦。 |
| xulu2004cn 發(fā)表于2011-01-26 13:20:24 |
| 特勞特關于定位的著作在營銷界和咨詢界都非常有名，這本書更加是非常經典，這次出了新版本，非常期待。 |
| shendengteng 發(fā)表于2011-05-01 01:22:58 |
| 如果對如何“定位”這個詞感興趣的話，或許可以讀讀這本書。這本書更多的是從消費者的思維和心理著手進行的一些分析和判斷性的言論，還是值得一讀的。 |
|
|
特勞特致中國讀者
總序
前言
第1章 戰(zhàn)略就是生存之道
第2章
戰(zhàn)略就是建立認知
第3章 戰(zhàn)略就是與眾不同
第4章 戰(zhàn)略就是打敗對手
第5章
戰(zhàn)略就是選擇焦點
第6章 戰(zhàn)略就是追求簡單
第7章 戰(zhàn)略就是領導方向
第8章
戰(zhàn)略就是實事求是
附錄A 特勞特思想應用
附錄B 企業(yè)家感言
…[詳細] |
| 作 者：杰克·特勞特 |
| 全球頂尖的營銷戰(zhàn)略家，“定位”之父。1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在實戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰(zhàn)》、《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。評選的“全球十大頂尖商業(yè)大師”。 |
| |
| |
|
