| 這本書(shū)可能會(huì)得罪不少人，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)大師特勞特第一個(gè)直面了營(yíng)銷(xiāo)界一團(tuán)糟的現(xiàn)狀。特勞特的語(yǔ)言幽默風(fēng)趣，觀點(diǎn)卻一針見(jiàn)血，在層層梳理了營(yíng)銷(xiāo)的種種混亂后，他給出了簡(jiǎn)約的解困之道。 |
第1章“顯而易見(jiàn)”的真相
把簡(jiǎn)單的東西復(fù)雜化，是造成營(yíng)銷(xiāo)混亂的罪魁禍?zhǔn)祝蔑@而易見(jiàn)的常識(shí)思考商業(yè)世界的真相，則是終結(jié)營(yíng)銷(xiāo)混亂的解決方案。
當(dāng)我環(huán)游世界的時(shí)候，常被問(wèn)到同一個(gè)問(wèn)題：“你最喜歡的書(shū)是什么？”
好吧，我這就來(lái)告訴你。我曾讀過(guò)最好的書(shū)是一本關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的，寫(xiě)于1916年，距今已有90多年了。它只有40頁(yè)篇幅，沒(méi)有難懂的術(shù)語(yǔ)、圖表和復(fù)雜的研究分析。實(shí)際上，它更像一本小冊(cè)子。不過(guò)要找到它可不容易了，或許已經(jīng)成了某些收藏家的藏品。
這本書(shū)就是《“顯而易見(jiàn)”的亞當(dāng)斯：一個(gè)成功商人的故事》（也有譯作《大師亞當(dāng)斯》），作者是羅伯特?奧普迪葛瑞夫（Robert
R.
Updegraff）。此書(shū)一經(jīng)出版，立即風(fēng)行一時(shí)�！都~約時(shí)報(bào)》曾有一段對(duì)該書(shū)的精辟評(píng)論：“準(zhǔn)備投身廣告業(yè)的年輕人應(yīng)該把這本書(shū)作為自己的必備手冊(cè)。實(shí)際上，任何一個(gè)年輕人，都可借助這本小冊(cè)子中所講到的‘顯而易見(jiàn)’的商業(yè)智慧，來(lái)幫助自己找到出路�！薄�
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| 將“定位”進(jìn)行到底 |
在出版《與眾不同：極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的生存之道》后僅僅幾個(gè)月，“定位之父”杰克·特勞特又寫(xiě)了一本書(shū)，取名《終結(jié)營(yíng)銷(xiāo)混亂》，原文是“In
Search of the Obvious：The Antidote for Today’s Marketing
Mess”。在他看來(lái)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，但是能夠發(fā)揮重要的營(yíng)銷(xiāo)職能，卻陷入極度混亂與困境之中。寫(xiě)作《與眾不同》只是一個(gè)開(kāi)始，隨著觀察和研究的深入，特勞特越來(lái)越意識(shí)到情況要比想像的更為糟糕…[詳細(xì)]
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| 用“顯而易見(jiàn)”思考商業(yè)世界的真相 |
競(jìng)爭(zhēng)的全球化、日新月異的科技、越來(lái)越挑剔的顧客，讓企業(yè)的管理者們面臨空前巨大的壓力。如何在日益復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，如何更好地營(yíng)銷(xiāo)、打造品牌？在這本書(shū)里，特勞特先生將為你撥開(kāi)迷霧，揭開(kāi)關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)、廣告以及品牌打造的重重陷阱，讓一切回歸簡(jiǎn)單本質(zhì)…[詳細(xì)]
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| qieizguodong 發(fā)表于2010-12-19 09:28:39 |
| 撥云見(jiàn)日，最直接的，最淺顯，最直白的營(yíng)銷(xiāo)觀念。可能在紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)理論中，最讓讀者豁然開(kāi)朗的讀物。讓我們能看到營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，而非被市場(chǎng)所謂的創(chuàng)意、浮夸所掩蓋。 |
| nafinelong 發(fā)表于2010-12-08 14:11:23 |
| 營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)是消費(fèi)者心智的搶奪，只要理解許多問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。以消費(fèi)者為核心的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)還要走很長(zhǎng)的路。 |
| gaoqiao1987 發(fā)表于2011-01-30 09:24:08 |
| 這本書(shū)值得仔細(xì)閱讀，他揭示了現(xiàn)金營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的真相，披露了大量世面中虛偽無(wú)用的東西，直接帶你抄近道，看本質(zhì)，讀完后你會(huì)大呼“原來(lái)營(yíng)銷(xiāo)這么簡(jiǎn)單”！這才是顯而易見(jiàn)的東西！ |
| liuq_cn
發(fā)表于2011-04-10 06:15:56 |
| 這是一本讓人有“恍然大悟”感覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)書(shū)。原來(lái)知名企業(yè)的錯(cuò)誤也有這么多，原來(lái)營(yíng)銷(xiāo)制勝的道理是如此的“顯而易見(jiàn)”。
喜歡特勞特的營(yíng)銷(xiāo)理念。 |
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推薦序
自序
前言
第1章 “顯而易見(jiàn)”的真相
第2章
尋找營(yíng)銷(xiāo)的終極戰(zhàn)場(chǎng)
第3章 混亂不堪的互聯(lián)網(wǎng)
第4章 迷戀創(chuàng)意的廣告人
第5章
熱衷品牌延伸的營(yíng)銷(xiāo)員
第6章 “顯而易見(jiàn)”看營(yíng)銷(xiāo)
第7章 尋找真相始于競(jìng)爭(zhēng)
第8章
終結(jié)混亂的基本法則
第9章 營(yíng)銷(xiāo)解困
第10章 未來(lái)
跋 終結(jié)混亂的關(guān)鍵：簡(jiǎn)單
參考文獻(xiàn)
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| 作 者：杰克·特勞特 |
| 全球最頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家，特勞特伙伴公司全球總裁。他于1969年以《定位：同質(zhì)化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)之道》論文首次提出了商業(yè)中的“定位”觀念，1972年以《定位時(shí)代》論文開(kāi)創(chuàng)了定位理論，1981年出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著《定位》，從此改變了美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)理念。2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特，被公認(rèn)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念”。1985年，特勞特與里斯合著《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)》，其中的四種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模型被全世界的商學(xué)院作為教材沿用至今。 |
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