在包括蘋果等知名品牌平板電腦的沖擊之下，曾風(fēng)光一時以電紙書為主業(yè)的漢王科技陷入了業(yè)績大幅下滑的尷尬境地，不得不選擇以大幅降低市場價格甚至低于成本價出售的手段謀求喘息，進(jìn)而逐步向內(nèi)容和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。
    午間公告稱，為了應(yīng)對市場競爭并啟動電紙書的個人消費(fèi)市場，漢王科技擬從2011年5月起對部分面向個人消費(fèi)的電紙書產(chǎn)品銷售價格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度為在目前市場價格基礎(chǔ)上下調(diào)15%至40%。
　　據(jù)悉，此次調(diào)價涉及的產(chǎn)品型號占目前電紙書全系列型號的38%，其銷售收入占2010年電紙書產(chǎn)品總銷售收入比重達(dá)到42%。
　　對于漢王此次大手筆降價，市場早有預(yù)期。漢王科技4月30日發(fā)布的一季報便稱，為了應(yīng)對競爭及啟動電紙書巨大的個人消費(fèi)市場，公司將大幅度降低面向個人消費(fèi)的電紙書產(chǎn)品的銷售單價。
　　“漢王內(nèi)部對此次降價行動謀劃已久，并將其定名為"雷霆風(fēng)暴"。但其一次性降價幅度之大、涉及產(chǎn)品之廣令人感到有些意外，顯得十分罕見�！苯咏鼭h王科技的人士表示。
　　對于本次產(chǎn)品價格調(diào)整的目的，漢王方面明確表示，為公司經(jīng)營戰(zhàn)略方向調(diào)整的計劃內(nèi)容，旨在擴(kuò)大電紙書產(chǎn)品銷量，增強(qiáng)公司在電紙書個人消費(fèi)市場的競爭力，促進(jìn)公司逐步向內(nèi)容服務(wù)和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。
　　公告稱，由于本次產(chǎn)品價格調(diào)整，將使得部分產(chǎn)品的銷售價格甚至在短期內(nèi)將低于成本，從而形成價格倒掛。公司將對相關(guān)電紙書的庫存計提存貨跌價準(zhǔn)備，計提數(shù)額根據(jù)測算約為3000萬元至4000萬元。
　　此舉無疑將使公司業(yè)績雪上加霜。此前一季報中，漢王科技虧損達(dá)到4000多萬，并預(yù)計2011年上半年虧損將達(dá)到虧損9000萬至9800萬。由于電紙書業(yè)務(wù)目前在公司主營業(yè)務(wù)收入中占比較大，此次降價的實施對公司凈利潤產(chǎn)生的影響對比此次預(yù)計或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。
　　2008年，作為國內(nèi)進(jìn)軍電子書產(chǎn)業(yè)最早的企業(yè)，漢王科技打著“讓讀書人狂喜、讓印書人跳樓”的口號推出了第一款電子閱讀器，頂峰時期占據(jù)國內(nèi)90%市場份額，一度被追捧為“中國的亞馬遜”。
　　2010年3月，漢王科技在一片熱捧聲之中于中小板上市。短短一兩個月時間，其股價較41.9元的發(fā)行價狂飆四倍多，一路上漲至175元，令市場刮目相看。
　　不過，好景不長。2010年初蘋果推出的平板電腦進(jìn)入中國，影響到了電紙書領(lǐng)域，漢王科技成為直接受害者。2010年三季度，漢王科技銷售收入2.91億，凈利1314.46萬，下滑53.37%；到2011年一季度，漢王科技已經(jīng)出現(xiàn)巨額虧損，實現(xiàn)營收1.58億元，同比減少50.13%；凈虧損4618萬，下滑幅度高達(dá)210%。
　　漢王在2011年一季報中將虧損矛頭直指平板電腦：電紙書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品沖擊，價格以及銷量受到嚴(yán)重影響，兩者降幅分別達(dá)到31.64%和53.56%。
　　盡管在外界看來漢王科技此次“下了血本”，但業(yè)內(nèi)人士對此的評價顯得十分保守：“降價只是漢王面對市場的無奈之舉，可謂"斷臂求生"，并不能為其業(yè)績帶來根本的改觀。在日益激烈的競爭中，選擇向內(nèi)容和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型，也不容太樂觀。且走且看吧�！�