當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城近日再打價(jià)格戰(zhàn)，部分書籍價(jià)格已低至令人咋舌的39折。對(duì)此，有分析人士在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)指出，在線圖書銷售網(wǎng)站此番價(jià)格戰(zhàn)，意在以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略加強(qiáng)對(duì)圖書出版業(yè)的掌控。而一旦上述網(wǎng)站的低價(jià)策略成為常態(tài)，將對(duì)傳統(tǒng)書商造成巨大沖擊。
　　5月20日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上宣布全新圖書計(jì)劃，全部少兒圖書4折封頂促銷。隨后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)也加入價(jià)格大戰(zhàn)。目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已推出“3萬(wàn)種圖書39折銷售”活動(dòng)；卓越網(wǎng)則推出了“少兒圖書5.5折封頂”活動(dòng)，其中萬(wàn)余種暢銷書實(shí)際售價(jià)僅為書籍定價(jià)的四折。
　　隨后，全國(guó)24家少兒出版社聯(lián)合聲明，抗議相關(guān)網(wǎng)站的低價(jià)銷售行為，并指出，銷售價(jià)格低于45折就是傾銷。但劉強(qiáng)東卻回應(yīng)，京東商城四折銷售圖書，并非想去擾亂圖書市場(chǎng)秩序，真正目的是為了打破壟斷行為。
　　對(duì)此，IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者分析，如果在線圖書銷售網(wǎng)站可以一直以低價(jià)銷售圖書，將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)書商造成較大傷害，甚至將部分實(shí)力弱的書商清理出圖書出版市場(chǎng)。屆時(shí)，在線圖書銷售網(wǎng)站將獲得更多話語(yǔ)權(quán)。
　　北京一位長(zhǎng)期從事圖書出版和發(fā)行工作的業(yè)內(nèi)人士在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)，詳細(xì)地介紹了目前國(guó)內(nèi)圖書出版行業(yè)的發(fā)行渠道。不過(guò)出版商在給不同渠道供貨時(shí)的價(jià)格卻大為不同。上述人士介紹，目前國(guó)內(nèi)書商給新華書店、圖書批發(fā)商等的供貨價(jià)格為60折；給當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站的供貨價(jià)格為50折；參加當(dāng)當(dāng)“超級(jí)戰(zhàn)略合作”的圖書的供貨價(jià)格，返點(diǎn)后計(jì)算只有42折。
　　上述業(yè)內(nèi)人士介紹，多數(shù)出版商當(dāng)初是為了擴(kuò)大銷售渠道，才和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站簽訂了長(zhǎng)期合同。目前在線圖書銷售網(wǎng)站的低價(jià)銷售策略，對(duì)于圖書出版行業(yè)而言，已經(jīng)是潛在的壟斷威脅。