美國調(diào)查公司Harris Interactive發(fā)布對亞太（中國、印度、新加坡等）和西方國家（美國、法國、德國、西班牙等）的對比研究報告顯示，在中國和印度，人們不僅比歐美人更加注重名牌，在時尚大環(huán)境下他們對品牌的熱情度也更加開放。
　　通過對新加坡、香港、中國內(nèi)地和印度，美國以及英國、法國、德國、西班牙和意大利等9222名成年人在線調(diào)查，72%的中國成年人和74%的印度成年人承認(rèn)在購買服裝和配飾時，品牌非常重要。相比之下，只有四分之一的美國人（26％）和英國人（24％）這樣認(rèn)為，意大利的這一比例也只有28%。
　　74%的美國人更傾向于購買經(jīng)典的商品，在中國的數(shù)據(jù)是71%，印度70%，法國60%，英國58%，德國和意大利均為57%。
　　人們堅信，良好的品牌意味著高品質(zhì)的產(chǎn)品。九成的印度成年人（89%）和中國成年人（92%）相信良好的品牌質(zhì)量更優(yōu)，價值更高。同樣，在新加坡（75%）、美國（65%）、意大利（63%）和法國（53%），大多數(shù)人也這樣認(rèn)為。但是，在西班牙（42%）、英國（48%）、德國（47%），不足一半的人同意這一觀點。
　　各國消費者中，新加坡（77%）、印度（72%）、英國（68%）、美國（66%）、西班牙（65%）、意大利（64%）和德國（63%），喜歡購買價格便宜的商品，即使不是名牌。
　　據(jù)調(diào)查結(jié)果，在歐洲，品牌對于化妝品和香水更顯重要；而在中國和印度，大部分消費者認(rèn)為表的品牌非常重要。同時，79%的中國人表示他們看重珠寶品牌，但只有五分之一的法國人（22%）、美國人（20%）和德國人（19%）認(rèn)同這一觀點。
　　調(diào)查報告認(rèn)為，在類似于中國和印度這樣的市場，培養(yǎng)對品牌的興趣至關(guān)重要，尤其是具有地位象征性的商品。隨著這類市場上消費者購買力的增長，各類品牌繼續(xù)量體裁衣，迎合當(dāng)?shù)叵�費者的特殊文化價值和信仰，顯得越來越重要。