國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)憑借領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力已經(jīng)超越歐美品牌，成為高端冰箱市場(chǎng)的主導(dǎo)者。而來(lái)自國(guó)外統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也表明，中國(guó)冰箱企業(yè)在海外高端冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為全球高端冰箱市場(chǎng)的領(lǐng)航者。
歐洲市場(chǎng)：成高端冰箱“名片”
歐洲市場(chǎng)向來(lái)以對(duì)產(chǎn)品要求嚴(yán)格著稱，取得歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可在某種程度上意味著企業(yè)的國(guó)際化實(shí)力得到了業(yè)界認(rèn)可。從當(dāng)前市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，作為“中國(guó)創(chuàng)造”的名片，海爾已經(jīng)打破了歐美品牌壟斷高端市場(chǎng)的固有格局，成為歐洲高端冰箱的代名詞。
在近期結(jié)束的第12屆法國(guó)多維爾亞洲電影節(jié)上，海爾與法國(guó)最大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商Orange等國(guó)際品牌的LOGO旗幟赫然飄揚(yáng)在會(huì)場(chǎng)外，成為法國(guó)觀影者熱議的話題，足見(jiàn)海爾在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌影響力。法國(guó)第二大雜志《60 million》刊登的消費(fèi)者滿意冰箱調(diào)查結(jié)果則顯示，在被調(diào)查的11個(gè)產(chǎn)品中，卡薩帝意式三門冰箱、法國(guó)本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。
領(lǐng)先的品牌影響力反映在市場(chǎng)上就是領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，憑借強(qiáng)大的品牌影響力，海爾在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的家電品牌。世界著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以75.9%和36.1%的市場(chǎng)份額超越歐美冰箱品牌，成為德國(guó)和西班牙多門冰箱市場(chǎng)的銷量冠軍。而在法國(guó)市場(chǎng)，卡薩帝意式三門冰箱的銷量比法國(guó)高檔百貨店BHV的其他明星產(chǎn)品銷量多7倍，這都充分彰顯了海爾領(lǐng)先的品牌實(shí)力。
不僅歐洲消費(fèi)者高度認(rèn)可了海爾的品牌和產(chǎn)品，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w也競(jìng)相推介海爾產(chǎn)品。日前，比利時(shí)國(guó)家電視臺(tái)在黃金檔欄目《On n'est pas des pigeons》中播出了一期名為《海爾——來(lái)自中國(guó)家電品牌》的專題，在節(jié)目中，當(dāng)?shù)刂译娺B鎖渠道負(fù)責(zé)人對(duì)海爾產(chǎn)品表示了充分肯定，這意味著其高端品質(zhì)已經(jīng)得到了歐洲主流文化的認(rèn)可。
美國(guó)市場(chǎng)：當(dāng)?shù)叵M(fèi)者首選品牌
作為全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)，美國(guó)是跨國(guó)公司爭(zhēng)奪最激烈的市場(chǎng)之一。作為最早進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)品牌，海爾在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，目前已成功進(jìn)入沃爾瑪、百思買等主流銷售渠道，成為美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買家電的首選品牌之一。
在日前結(jié)束的海爾冰箱全球“尋親”活動(dòng)中，美國(guó)市場(chǎng)共有近萬(wàn)名消費(fèi)者參與，來(lái)自亞拉巴馬州的Jennifer Sumter就是其中之一。據(jù)了解，她在2003年購(gòu)買了一款型號(hào)為RRTG18 PAAW的白色海爾冰箱，之后她的家族里又陸續(xù)購(gòu)買了其他的型號(hào)。
“海爾冰箱的質(zhì)量和設(shè)計(jì)都很棒，我們家的海爾冰箱一直在健康運(yùn)行。”Jennifer Sumter說(shuō)。她表示，目前她的家族中已經(jīng)有4臺(tái)海爾冰箱，其中她對(duì)海爾變溫對(duì)開(kāi)門冰箱贊不絕口，“不僅容量非常大，而且溫度可以調(diào)節(jié)，只要是超市里能夠買到的食品都能放到這款冰箱里。”
海爾冰箱北美市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，自上世紀(jì)90年代初以自主品牌進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，海爾始終堅(jiān)持根據(jù)當(dāng)?shù)鼗袌?chǎng)需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，先后推出了專門適合大學(xué)生使用的“電腦桌冰箱”、變溫對(duì)開(kāi)門冰箱等差異化產(chǎn)品，受到美國(guó)消費(fèi)者的一致追捧，并在很短的時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)了美國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)50%以上的份額。
不僅是冰箱得到了美國(guó)用戶的一致認(rèn)可，海爾洗衣機(jī)也頗受美國(guó)用戶歡迎。前不久，海爾美式大滾筒以其出眾的洗衣、護(hù)衣效果以及在節(jié)能、環(huán)保方面的差異化特點(diǎn)，被美國(guó)一知名生活類雜志評(píng)選為“最佳洗衣機(jī)型號(hào)”，成為唯一入選的中國(guó)品牌。另外，該產(chǎn)品也成為全球最大日用消費(fèi)品公司寶潔官方網(wǎng)站的主推產(chǎn)品。
去年年底，美國(guó)《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站發(fā)布全球十大創(chuàng)新公司，在全球家電企業(yè)中，海爾唯一入選，這充分彰顯了全球?qū)柶放茖?shí)力的認(rèn)可。
亞洲市場(chǎng)：全面領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在金融危機(jī)的深層次影響尚未消除的背景下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)活力對(duì)維持全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用，而亞洲市場(chǎng)在這一過(guò)程中扮演著極其重要的角色，抓住了這一市場(chǎng)也就意味著獲得了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者，海爾不但獲得了歐美市場(chǎng)消費(fèi)者的高度認(rèn)可，在亞洲市場(chǎng)也保持著高速增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱已經(jīng)連續(xù)21年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)第一，并成為最受印度消費(fèi)者歡迎的家電品牌，實(shí)現(xiàn)了80%的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，日本權(quán)威雜志《家電通覽》發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，目前海爾成為日本市場(chǎng)外資白電第一品牌。
在日本，目前海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入包括KS、Best佳世客等在內(nèi)的所有日本主流銷售渠道。憑借本地化研發(fā)推出的差異化產(chǎn)品，海爾冰箱已經(jīng)成為最受日本消費(fèi)者喜愛(ài)的冰箱品牌之一。
據(jù)了解，日本地震后，海爾針對(duì)性地推出了小尺寸、小容積、低噪音的冰箱產(chǎn)品，并推出了100L、138L以及168L等5種型號(hào)，滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者便捷儲(chǔ)藏食物的需求。
海爾冰箱日本市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，差異化的產(chǎn)品策略使海爾冰箱迅速贏得了日本消費(fèi)者的認(rèn)可，預(yù)計(jì)今年第二季度同比增幅將達(dá)70%以上。
此外，在印度市場(chǎng)，海爾也實(shí)現(xiàn)了倍速發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，海爾冰箱在印度市場(chǎng)的銷量實(shí)現(xiàn)了80%的高速增長(zhǎng)，是冰箱行業(yè)成長(zhǎng)最快的品牌。而印度權(quán)威咨詢調(diào)研公司Trust Research Advisory(TRA)發(fā)布報(bào)告稱，在印度人最信任的家電品牌評(píng)選中，海爾已經(jīng)領(lǐng)先印度當(dāng)?shù)刂募译娖放艷odrej、Onida、Videocon以及IBM等，成為最受印度消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌之一。
歐洲透視(Euromonitor)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，海爾在大型白色家用電器市場(chǎng)占有率為6.1%，再次蟬聯(lián)全球第一，同比提升1個(gè)百分點(diǎn)。這意味著海爾已經(jīng)超越歐美傳統(tǒng)家電品牌成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者，掌握了全球產(chǎn)業(yè)的“制空權(quán)”。