游客在洛陽(yáng)牡丹園內(nèi)欣賞大田牡丹花。新華社發(fā)

在洛陽(yáng)街頭，一名藝人在現(xiàn)場(chǎng)繪制以牡丹為題材的美術(shù)作品。記者 王頌/攝

    “花開(kāi)花落二十日，一城之人皆若狂。”一年一度的洛陽(yáng)牡丹花會(huì)今年有了一個(gè)新的名字——“中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)”，升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，意味著牡丹花會(huì)實(shí)現(xiàn)“華麗的轉(zhuǎn)身”，以牡丹為媒，千年古都洛陽(yáng)在努力打造國(guó)際文化旅游名城的道路上有了新的起點(diǎn)。

　　國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)的新使命

　　每年的牡丹花會(huì)，洛陽(yáng)都會(huì)成為牡丹的海洋，上千個(gè)品種6000余萬(wàn)株的牡丹，在近20家牡丹觀賞園和大街小巷次第開(kāi)放，游人如織，比肩接踵。
　　今年的中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)，是洛陽(yáng)牡丹花會(huì)升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)的首屆活動(dòng)，它以“洛陽(yáng)牡丹，富貴天下”為主題，除在洛陽(yáng)設(shè)主會(huì)場(chǎng)外，還在北京市和上海市設(shè)分會(huì)場(chǎng)，讓更多的人能夠欣賞到洛陽(yáng)牡丹的國(guó)色天香，擴(kuò)大牡丹文化節(jié)的影響。
　　曾入選“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的洛陽(yáng)牡丹花會(huì)自1983年以來(lái)，年年舉辦，已經(jīng)成為全國(guó)四大節(jié)會(huì)之一，給洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了一系列變化：為洛陽(yáng)塑造了一張新的城市名片，帶動(dòng)一輪新的牡丹研發(fā)，形成一個(gè)新的牡丹產(chǎn)業(yè)，增添一批新的城市景觀……經(jīng)過(guò)多年的歷練，洛陽(yáng)牡丹花會(huì)已逐步發(fā)展成為重要的國(guó)際旅游盛會(huì)。
　　目前，洛陽(yáng)牡丹年產(chǎn)值已達(dá)到10億元，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)各地和日本、法國(guó)、美國(guó)、荷蘭、新西蘭、加拿大等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，牡丹年銷(xiāo)售量達(dá)到1000萬(wàn)株。洛陽(yáng)還形成一個(gè)新的牡丹產(chǎn)業(yè)，成功推出牡丹書(shū)畫(huà)、牡丹攝影、牡丹郵票、牡丹餅、牡丹瓷、牡丹枕、牡丹茶、牡丹化妝品等文化旅游產(chǎn)品。一屆花會(huì)僅旅游創(chuàng)匯就達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元。
　　從最初的“花會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”到本屆“以人為本、牡丹為媒、文化為魂，擴(kuò)大交流合作，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展”的牡丹文化節(jié)宗旨的變化，牡丹花會(huì)被賦予了洛陽(yáng)旅游的一個(gè)新使命，對(duì)洛陽(yáng)市定位于打造國(guó)際文化旅游名城和國(guó)際重要的旅游目的地有著直接的促進(jìn)作用。

　　厚重文化下的旅游新實(shí)踐

　　洛陽(yáng)是國(guó)務(wù)院首批公布的歷史文化名城和著名古都，先后有夏、商、西周、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晉等13個(gè)朝代在此建都，是中國(guó)建都最早、歷時(shí)最長(zhǎng)、朝代最多的古都；商、周、漢魏、隋唐五大都城遺址舉世罕見(jiàn)。
　　龍門(mén)石窟是世界上最大的皇家石刻藝術(shù)寶庫(kù)，中國(guó)四大石窟之一，2000年被聯(lián)合國(guó)列入世界文化遺產(chǎn)名錄。白馬寺是佛教傳入我國(guó)后興辦的第一座官辦寺院。關(guān)林是國(guó)內(nèi)唯一冢、廟、林三祀合一的古建筑遺存。北部邙山遺存有東周以來(lái)以諸朝皇陵為主的中國(guó)最大的古墓葬群和世界上第一座古墓博物館。天子駕六博物館、漢光武帝陵、龍馬負(fù)圖寺、千唐志齋、王鐸故居、白居易墓、狄仁杰墓等眾多國(guó)家級(jí)、省級(jí)文物遺址星羅棋布，不勝枚舉。
　　歷史悠久、文化燦爛的古都洛陽(yáng)，自然風(fēng)光毫不遜色，山川秀美，風(fēng)光旖旎。北有黃河及小浪底-西霞院風(fēng)景區(qū)、黃河濕地自然保護(hù)區(qū)；西有世界地質(zhì)公園黛眉山和國(guó)家森林公園花果山；南有“北國(guó)第一溶洞”雞冠洞和國(guó)家森林公園白云山、龍峪灣，“北國(guó)水鄉(xiāng)”重渡溝，以及木札嶺、老君山、陸渾水庫(kù)、伏牛山滑雪場(chǎng)等風(fēng)景名勝。伊、洛、瀍、澗四條河流縱橫其間，近25公里長(zhǎng)的洛浦公園宛如一幅丹青長(zhǎng)卷鑲嵌在城市中心。面積達(dá)3000多畝的隋唐城遺址植物園，與城市周?chē)�的周山、龍門(mén)山、小浪底、上清宮等森林公園相互拱衛(wèi)，構(gòu)成了巨大的城市生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。
　　近年來(lái)，洛陽(yáng)在旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、旅游目的地建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游經(jīng)濟(jì)效益上均取得了突破性進(jìn)展，呈現(xiàn)出從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升、從政府主辦向市場(chǎng)化運(yùn)作、從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、從旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變的良好態(tài)勢(shì)。2010年全市接待游客總?cè)藬?shù)6079萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%；旅游總收入302億元，同比增長(zhǎng)15%。其中接待入境游客45萬(wàn)多人次，同比增長(zhǎng)20%；旅游創(chuàng)匯1.35億美元，同比增長(zhǎng)20%。旅游景區(qū)(點(diǎn))接待游客4300多萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)16.63%；旅游景區(qū)(點(diǎn))門(mén)票收入近7億元，同比增長(zhǎng)22.75%。
　　洛陽(yáng)市圍繞著“千年帝都、牡丹花城、絲路起點(diǎn)、山水洛陽(yáng)”的旅游主題，高標(biāo)準(zhǔn)地編制區(qū)域旅游規(guī)劃，打造了以龍門(mén)石窟為代表的一批精品旅游景區(qū)和旅游線路，不斷加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)了“四季有節(jié)會(huì)、四季看牡丹、四季能滑雪、四季泡溫泉”的旅游產(chǎn)品新格局，拉長(zhǎng)了旅游鏈條，有力地促進(jìn)了客源增長(zhǎng)。
　　同時(shí)，通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)旅游資源，分別以景區(qū)、交通、酒店、餐飲為核心組建了四家龍頭旅游企業(yè)，這個(gè)成功做法在全省被推廣。目前，這四家旅游集團(tuán)在吸納旅游資源、實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作、做大做強(qiáng)主業(yè)等方面都初步顯現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)�！　　≡诼糜涡畔⒒�建設(shè)方面，洛陽(yáng)市還在全國(guó)首家推出了旅游電子門(mén)票，河南移動(dòng)用戶通過(guò)手機(jī)積分或M值即可購(gòu)買(mǎi)包含龍門(mén)石窟在內(nèi)的20余家主要景區(qū)及牡丹觀賞園電子門(mén)票，通過(guò)景區(qū)門(mén)口的終端設(shè)備進(jìn)行手機(jī)掃描核實(shí)信息，鑒權(quán)成功后即可進(jìn)入景區(qū)，全過(guò)程僅需1秒鐘。

　　文化旅游名城的新追求

　　牡丹花會(huì)，已經(jīng)上升為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，美麗的“牡丹仙子”成了洛陽(yáng)的文化大使、經(jīng)濟(jì)大使、財(cái)富大使。龍門(mén)石窟、白馬寺、關(guān)林等旅游品牌，美譽(yù)度在不斷提升。但洛陽(yáng)決策者清醒地意識(shí)到，盡管有著優(yōu)秀的旅游資源，也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但洛陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在著產(chǎn)業(yè)層次低、綜合效益低等一系列問(wèn)題。比如，在旅游總?cè)藬?shù)上，洛陽(yáng)已經(jīng)與杭州、成都等地人數(shù)接近，但游客人均消費(fèi)水平卻不及這些城市的一半；一些旅游資源仍然處于“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”、“有說(shuō)頭、沒(méi)看頭”的低水平開(kāi)發(fā)檔次上。旅游資源大市，依然面臨著旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。
　　洛陽(yáng)認(rèn)識(shí)到，必須拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平和力度、加快從觀光旅游到休閑度假旅游的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)文化、文物、旅游有機(jī)結(jié)合，讓人們?cè)诤勇逦幕�中陶醉，在精�?xì)服務(wù)中享受。大文化，大市場(chǎng)，大旅游，大產(chǎn)業(yè)，成為洛陽(yáng)打造國(guó)際文化旅游名城的重要努力方向。
　　為此，洛陽(yáng)正在采取一系列措施加快推進(jìn)。首先是加快推進(jìn)洛陽(yáng)旅游業(yè)國(guó)際化進(jìn)程，編制實(shí)施《洛陽(yáng)市建設(shè)國(guó)際文化旅游名城行動(dòng)方案》，打造龍門(mén)石窟、牡丹、小浪底、伏牛山、五大都城遺址等一批具備國(guó)際影響力和強(qiáng)大吸引力的旅游品牌；采取不同方式，有針對(duì)性加大國(guó)際市場(chǎng)宣傳力度，全面提升洛陽(yáng)國(guó)際旅游知名度；全面綠化美化城市環(huán)境，建造方便快捷的城市旅游信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)功能，營(yíng)造文明待客的社會(huì)氛圍，為游客提供方便、舒適、溫馨、安全的國(guó)際化旅游環(huán)境。通過(guò)3-5年努力，使洛陽(yáng)邁入中西部旅游國(guó)際化水平較高的城市行列，力爭(zhēng)入境游客接待數(shù)量在“十二五”期間翻一番。
　　加快旅游業(yè)與文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。加快旅游業(yè)與文化、文物、會(huì)展、房地產(chǎn)、娛樂(lè)、體育等產(chǎn)業(yè)融合，不斷培育開(kāi)發(fā)旅游新興業(yè)態(tài)。加強(qiáng)與文化部門(mén)合作，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，大力開(kāi)發(fā)和培育一批具有濃郁洛陽(yáng)地方特色、市場(chǎng)前景良好的文化旅游演藝項(xiàng)目，豐富洛陽(yáng)夜間旅游產(chǎn)品。按照“使地下的文物走上來(lái)，書(shū)本上的文物走出來(lái)，古代的文物活起來(lái)”和保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重的原則，把洛陽(yáng)豐富的文物資源特別是新建設(shè)的博物館新館、定鼎門(mén)、天堂、明堂和五大都城遺址等逐步開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品。與休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)結(jié)合，依托白云山森林氧吧、欒川地?zé)釡厝�、陸渾水�?kù)療養(yǎng)度假區(qū)、西泰山森林氧吧、玉馬水庫(kù)度假區(qū)等資源和設(shè)施開(kāi)發(fā)一批適宜中老年游客參與的養(yǎng)生康體類(lèi)旅游產(chǎn)品。
　　不斷加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化。加快推動(dòng)旅游產(chǎn)品由單一的觀光型向觀光、休閑、度假、會(huì)展等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，以打造牡丹國(guó)花文化旅游品牌、四季節(jié)會(huì)旅游品牌，建設(shè)龍門(mén)世界級(jí)文化旅游綜合旅游區(qū)、伏牛山生態(tài)休閑度假區(qū)、黃河小浪底西霞院水上度假旅游區(qū)、白馬寺世界級(jí)佛教文化旅游區(qū)、五大都城遺址文化旅游區(qū)等為抓手，突出洛陽(yáng)的歷史、文化、山水優(yōu)勢(shì)和帝都文化、牡丹文化、民俗文化，持續(xù)推出一批在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)具有震撼力和吸引力的旅游產(chǎn)品，形成磁場(chǎng)效應(yīng)，盡快讓國(guó)際文化旅游名城在洛陽(yáng)現(xiàn)實(shí)。