中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，短短數(shù)年間，年產(chǎn)量已經(jīng)趕超日本、美國和韓國，成為名副其實的“動漫大國”。然而，國內(nèi)許多動漫企業(yè)在現(xiàn)實中卻又無奈面臨著融資艱難、盈利不佳的尷尬處境，從而導(dǎo)致中國動漫產(chǎn)業(yè)量高質(zhì)次的現(xiàn)象尤其突出。對此，專家認為，國產(chǎn)動漫業(yè)的出路依然在于“內(nèi)容為王”，只有堅持做出一流的產(chǎn)品并將其有效商業(yè)化、增值化，才能切實在全球動漫市場占據(jù)一席之地。
動漫業(yè)融資困境待解
記者了解到，當(dāng)前投資界對國產(chǎn)動漫企業(yè)的態(tài)度相對較為謹慎，許多中小型動漫企業(yè)普遍遭遇融資困難，而動漫企業(yè)在發(fā)展前期必須投入一定資金來支撐運營。
動漫企業(yè)夢果多媒體首席執(zhí)行官黃成中向記者表示：“國內(nèi)動漫業(yè)融資確實比較困難，很多投資機構(gòu)更多扮演的是私募股權(quán)投資(PE)角色，而不愿像國外那樣做風(fēng)險投資(VC)，缺少長遠眼光�！�
上海市游戲開發(fā)者專業(yè)委員會負責(zé)人施益華同樣向記者表示：“我也覺得目前動漫企業(yè)融資比較困難，原因在于企業(yè)面臨著盜版太多、品質(zhì)不佳、海外競爭等幾重壓力�！�
啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪在接受記者采訪時指出，相對其他行業(yè)來說，投資界目前對國內(nèi)動漫業(yè)的態(tài)度要更為謹慎一些。許多中小型動漫企業(yè)融資困難，主要是因為它們面臨著創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)保護難題，企業(yè)辛苦研發(fā)出好的產(chǎn)品，但可能馬上就會被其他人所抄襲，由此使得投資人不太敢投資。
文睿研究報告認為，從產(chǎn)業(yè)鏈來看，傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)意不足、人才匱乏、商業(yè)運作缺乏經(jīng)驗等多方面的問題，在不成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中很難獲得VC的青睞。
盈利模式猶顯不足
動漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意、制作、運營、播出、衍生等一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。正常商業(yè)運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品，在這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈中大家各司其職，合作共贏。然而目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈依然有待完善，企業(yè)的盈利模式也因此受到一定的束縛。
國外動漫業(yè)的模式或許可以給國內(nèi)業(yè)界更多啟示。美國主要為“迪士尼”模式，就是靠通過一個世界沖擊力特別強的動畫電影，先在影院播放，播放后做主題公園、衍生品。日本的模式一開始是漫畫，后來變成連環(huán)畫，再發(fā)展成為動畫片，動畫片在電視臺播出后再做衍生品。在日本，電視臺的播放平臺只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生產(chǎn)。較為成熟的美、日動漫模式都需要建立于優(yōu)質(zhì)的動漫產(chǎn)品之上，而中國動漫產(chǎn)品由于產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)品質(zhì)量同美、日相比仍存在一定差距，衍生品的開發(fā)也有待提高。
除此之外，藝恩研究認為，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)上的急功近利趨向依然嚴重，動畫生產(chǎn)過于重量輕質(zhì)，影響了國產(chǎn)動漫的整體水平。動漫原創(chuàng)生產(chǎn)仍然以產(chǎn)量為首要衡量標準，選材范圍過窄，難以接軌國際市場。
施益華表示：“中國動漫產(chǎn)業(yè)長期處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，世界上超過90%的玩具都是中國工人的杰作，中國玩家一面指責(zé)著國產(chǎn)玩具的粗制濫造，一面又花更高的費用買回一堆MADE IN CHINA的動漫周邊產(chǎn)品，這便是目前中國動漫產(chǎn)業(yè)難以擺脫的尷尬局面。”
在他看來，近幾年國內(nèi)一些地方所開設(shè)的多家大型動漫銷售廣場均業(yè)績平平，很多甚至不得不選擇關(guān)閉店面或轉(zhuǎn)投其他行業(yè)。與此同時，大量高仿的贗品更是成為動漫銷售的重大阻礙，試想若是無法在魚龍混雜的動漫市場確認周邊產(chǎn)品的真?zhèn)�，相信更多玩家只能選擇放棄購買，這也正是動漫產(chǎn)品難以盈利的又一重要原因。
缺乏全產(chǎn)業(yè)鏈市場環(huán)境
北京卡酷動畫衛(wèi)視頻道總監(jiān)帥民說，國產(chǎn)動漫確實存在量高質(zhì)次的問題，其原因是多方面的。首先，動漫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，但早期的國產(chǎn)動畫畢竟是從美術(shù)片這種小門類的藝術(shù)形態(tài)發(fā)展起來，即使吸引到資金，也沒有吸引到最優(yōu)秀頂級的創(chuàng)意人才，這不能不影響動漫產(chǎn)品質(zhì)量的提高。同時要承認，從量的增長到質(zhì)的提高也必然有一個發(fā)展過程。先有量，再有質(zhì)，有了量才能撐起產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，才有可能產(chǎn)生精品。近些年在產(chǎn)能充分擴張的情況下，可能會出現(xiàn)一些泥沙俱下的現(xiàn)象，這是難以避免的。而且中國動漫發(fā)展的時間還比較短，不能奢望一下子創(chuàng)造出經(jīng)典，應(yīng)該是一個積累的過程。
此外，應(yīng)該看到，也不是完全沒有精品，只是由于缺乏一個全產(chǎn)業(yè)鏈的市場環(huán)境，也許有的被埋沒了。國內(nèi)很多作品無論從制作水準、創(chuàng)意高度和深度以及可延伸性上也很優(yōu)秀，只是因為沒有一個好的推廣和運營，其價值沒有充分顯現(xiàn)出來。
出路在于“內(nèi)容為王”
專家認為，國內(nèi)動漫企業(yè)要想成功淘金，首先還是要靜下心來把產(chǎn)品做到極致，“內(nèi)容為王”仍是動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂和出路所在。
成功開發(fā)出《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲的美國寶開軟件亞太區(qū)產(chǎn)品運營總監(jiān)Gary Mi在接受記者采訪時表示，公司花費了四年時間開發(fā)出《植物大戰(zhàn)僵尸》這款游戲，而市場上很多產(chǎn)品的開發(fā)時間都是半年或一年時間。和一些成功的國際動漫企業(yè)相比，中國動漫開發(fā)商目前關(guān)鍵還是要注重產(chǎn)品和創(chuàng)意，一定要努力把產(chǎn)品做到最好，即使在游戲開發(fā)上花費更長時間也是值得的，因為這樣做最終產(chǎn)品的效果也會更好，如果產(chǎn)品都沒真正做好，那一切都是空談。
啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪認為，國內(nèi)動漫企業(yè)要盡力提升實力，做好技術(shù)儲備和人才培養(yǎng)，同時還需要耐心、長遠的資金支持。動漫游戲正在從小眾走向休閑和消費時代，成為未來一個發(fā)展潮流，只要耐心耕耘，肯定有機會培養(yǎng)出優(yōu)秀的中國動漫企業(yè)。
上海市游戲開發(fā)者專業(yè)委員會負責(zé)人施益華在接受記者采訪時則表示，隨著每年一度的中國國際動漫展會的舉行，越來越多的國產(chǎn)精品模型應(yīng)運而生，這種進步正顯而易見。