近來(lái)，日本三洋公司白電部分業(yè)務(wù)被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)的消息在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛討論，外資白電企業(yè)走向衰落的聲音不絕于耳。事實(shí)上，外資白電企業(yè)的衰退跡象早已凸顯無(wú)疑：有的企業(yè)深陷“質(zhì)量門”，有的企業(yè)宣稱要退出中國(guó)市場(chǎng)，有的企業(yè)被迫大幅降價(jià)。諸多跡象表明，外資白電企業(yè)已呈現(xiàn)全面衰退跡象。
準(zhǔn)確地說(shuō)，外資白電企業(yè)的衰退固然與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)帶來(lái)的需求低迷存在著莫大關(guān)聯(lián)，但中國(guó)白電企業(yè)發(fā)動(dòng)的市場(chǎng)攻勢(shì)也是瓦解其全球競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。從市場(chǎng)情況看，以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)企業(yè)通過(guò)構(gòu)建關(guān)鍵部件+整機(jī)的產(chǎn)業(yè)布局以及“白+黑”的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，瓦解了此前外資白電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)體系，這使外資企業(yè)加速步入了產(chǎn)業(yè)衰退周期，同時(shí)也開(kāi)啟了全球白電業(yè)的“鏈競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。
白電產(chǎn)業(yè)集群瓦解外資核心優(yōu)勢(shì)
隨著全球市場(chǎng)由短缺時(shí)代進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代，外資白電企業(yè)由于未能及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，陷入了增長(zhǎng)乏力甚至不斷衰退的局面，而以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)企業(yè)卻在構(gòu)建起相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系后，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)，這也進(jìn)一步加快了外資白電的衰退速度。作為中國(guó)家電業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，長(zhǎng)虹深刻地認(rèn)識(shí)到關(guān)鍵部品缺失對(duì)中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重影響，因此近年來(lái)不斷斥巨資進(jìn)軍關(guān)鍵部品制造領(lǐng)域。通過(guò)控股華意壓縮，長(zhǎng)虹順利進(jìn)入壓縮機(jī)制造領(lǐng)域；通過(guò)與臺(tái)灣東元合資建立工廠，長(zhǎng)虹擁有了空調(diào)壓縮機(jī)的定義權(quán)，由此中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)首次形成了“關(guān)鍵部件+整機(jī)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。
事實(shí)上，中國(guó)白電企業(yè)在關(guān)鍵部件上的突破也得到了外資企業(yè)的認(rèn)可。據(jù)了解，目前華意壓縮已成為德國(guó)博世—西門子、瑞典伊萊克斯、西班牙法格等全球老牌白電企業(yè)的優(yōu)秀供應(yīng)商。2010年華意壓縮全年生產(chǎn)壓縮機(jī)已突破2000萬(wàn)臺(tái)，其產(chǎn)銷規(guī)模已超越韓國(guó)LG、日本松下，躍居全球第二。同時(shí)，為了保持技術(shù)的持續(xù)更新，長(zhǎng)虹還不斷地致力于技術(shù)和人才的儲(chǔ)備。目前長(zhǎng)虹已擁有兩家省級(jí)壓縮機(jī)技術(shù)中心，獲得了40余項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，而華意壓縮機(jī)還先后通過(guò)了CB、VDE、TUV、UL和3C等認(rèn)證，為白電產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。
哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特認(rèn)為，每個(gè)企業(yè)都處在產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)，一個(gè)企業(yè)要贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不單取決于其內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈，在更大程度上還要取決于其背后的龐大價(jià)值系統(tǒng)(即產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生廣泛而積極的影響。從世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，那些具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)往往擁有一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)集群做后盾。
從發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，單一產(chǎn)品或者技術(shù)的創(chuàng)新無(wú)法從根本上提升一個(gè)國(guó)家一個(gè)產(chǎn)業(yè)的全球地位，全球話語(yǔ)權(quán)以及產(chǎn)業(yè)地位的提升必須依賴于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈核心能力的綜合躍升。只有這樣，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)從低附加值環(huán)節(jié)向高附加值環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)白電業(yè)一直缺乏全球話語(yǔ)權(quán)和定義權(quán)，而造成這一局面的關(guān)鍵原因就是沒(méi)有完善的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈。
長(zhǎng)期以來(lái)，外資白電企業(yè)在技術(shù)以及關(guān)鍵部件的支撐下，構(gòu)建起他們主導(dǎo)下的全球白電產(chǎn)業(yè)格局，中國(guó)企業(yè)在這一體系下只能處于全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，充當(dāng)著產(chǎn)品制造商的角色。然而，在中國(guó)白電企業(yè)構(gòu)建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系后，外資企業(yè)此前設(shè)定的以核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源為要素的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)被打破�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在“關(guān)鍵部件+整機(jī)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群支撐下，以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)白電企業(yè)將充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，瓦解外資企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加快外資企業(yè)戰(zhàn)略衰退的步伐。
“白+黑”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)領(lǐng)跑智能時(shí)代
自金融危機(jī)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)帶來(lái)的全球消費(fèi)電子市場(chǎng)萎靡使全球大多數(shù)家電企業(yè)均處于增長(zhǎng)乏力甚至衰退局面，我們看到產(chǎn)業(yè)板塊布局較合理的企業(yè)大都成功走出了金融危機(jī)的陰影，這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀也使業(yè)內(nèi)關(guān)于企業(yè)多元化以及專業(yè)的發(fā)展路線之爭(zhēng)迅速升溫。對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家羅清啟曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及產(chǎn)業(yè)屬性上看，今后全球巨型家電集團(tuán)應(yīng)該是“白+黑”的產(chǎn)業(yè)格局，也就是說(shuō)企業(yè)既有完善的白電產(chǎn)品線，又有完善的黑電產(chǎn)品線。
從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看，上述論斷的確是存在理論依據(jù)的。從產(chǎn)業(yè)屬性上，白電屬于材料驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)更新速度相對(duì)比較緩慢，成本控制力決定了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；黑電屬于技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，通過(guò)技術(shù)的快速升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)洗牌。應(yīng)該說(shuō)，產(chǎn)業(yè)屬性的差異不僅決定了兩個(gè)行業(yè)發(fā)展模式的不同，更重要的是讓他們具備了一定的互補(bǔ)性。隨著產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程不斷加快，具有“白+黑”產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)可以將黑電產(chǎn)業(yè)板塊的技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)鏈管理經(jīng)驗(yàn)移植到白電板塊，從而提升白電產(chǎn)業(yè)的全球綜合競(jìng)爭(zhēng)力，這將成為未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大法則。
就中國(guó)家電企業(yè)而言，真正構(gòu)建起“白+黑”的產(chǎn)業(yè)格局并形成較強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)只有長(zhǎng)虹一家。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前長(zhǎng)虹成為業(yè)內(nèi)唯一一家構(gòu)建起“白+黑”產(chǎn)業(yè)布局并同時(shí)進(jìn)入行業(yè)前五的企業(yè)。有市場(chǎng)分析人士指出，隨著以舊換新、節(jié)能惠民工程等內(nèi)需刺激政策不斷推進(jìn)，長(zhǎng)虹白電產(chǎn)業(yè)板塊在“關(guān)鍵部件+整機(jī)”的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)以及黑電產(chǎn)業(yè)板塊的技術(shù)支撐下將實(shí)現(xiàn)倍增式增長(zhǎng)。
當(dāng)前全球家電產(chǎn)業(yè)正加速步入智能時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求已從單純的家電轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苌罱鉀Q方案，因此以智能芯片為核心的信息通訊技術(shù)成為決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。從這一點(diǎn)上看，長(zhǎng)虹在這一領(lǐng)域的布局堪稱業(yè)內(nèi)典范。據(jù)了解，長(zhǎng)虹已經(jīng)推出了被列為國(guó)家“核高基”重大科技專項(xiàng)的SOC智能芯片和被評(píng)為國(guó)家十一五重大科技專項(xiàng)的軒轅軟件平臺(tái)，為建設(shè)數(shù)字家庭平臺(tái)提供了信息技術(shù)的支撐，長(zhǎng)虹也成為唯一能為智能生活解決方案提供成熟信息技術(shù)服務(wù)的企業(yè)。在將這些領(lǐng)先的智能技術(shù)應(yīng)用于白電領(lǐng)域后，長(zhǎng)虹必將領(lǐng)跑全球白電產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢(shì)。
此外，作為國(guó)內(nèi)首批六家技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)之一，長(zhǎng)虹一直致力于核心技術(shù)體系的建設(shè)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期技術(shù)探索，目前已形成包括工業(yè)設(shè)計(jì)、IC設(shè)計(jì)、工程技術(shù)和變頻技術(shù)、可靠性技術(shù)、嵌入式軟件設(shè)計(jì)等在內(nèi)的六大核心技術(shù)能力體系，為中國(guó)家電業(yè)獲取產(chǎn)品定義權(quán)提供了基礎(chǔ)技術(shù)支撐。黑白兩大產(chǎn)業(yè)板塊的互動(dòng)不僅能夠提升長(zhǎng)虹白電的技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用以及供應(yīng)鏈管理能力，對(duì)提升中國(guó)家電業(yè)的全球地位以及話語(yǔ)權(quán)都具有重要戰(zhàn)略意義。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)使消費(fèi)者成為產(chǎn)業(yè)鏈的主角，也改變了企業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)。能夠迅速適應(yīng)這一變化的企業(yè)將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，反之則迅速走向衰落，而這也正是外資白電企業(yè)衰退的根本原因所在。以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)白電企業(yè)構(gòu)建了以“關(guān)鍵部件+整機(jī)”為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈體系，在此支撐下，中國(guó)企業(yè)將在全球掀起新一輪中國(guó)沖擊波，加速實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。