今年上半年，受歐債危機(jī)、匯率變化等因素影響，中國(guó)家電出口增速放緩，而海爾集團(tuán)卻憑借技術(shù)創(chuàng)新以及“本土化”管理，在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。
　　海爾公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾在歐洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)達(dá)到40.9%。究其原因，海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理孫書(shū)寶告訴記者，海爾已在歐洲主要國(guó)家“打好根基”，“剩下的就是蓋房子了”。
　　孫書(shū)寶說(shuō)，海爾現(xiàn)已在英、法、德、意、西五國(guó)設(shè)有全資子公司，組建了自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在研發(fā)、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售領(lǐng)域均實(shí)施“本土化”戰(zhàn)略，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立研發(fā)中心、生產(chǎn)車(chē)間并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)人士進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)層，這樣做有利于產(chǎn)品得到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的認(rèn)可。
　　現(xiàn)階段，海爾高端冰箱以其新穎的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能受到不少歐洲消費(fèi)者的青睞，售價(jià)也與歐洲老牌企業(yè)米勒等同類(lèi)產(chǎn)品相當(dāng)。孫書(shū)寶表示，現(xiàn)階段，海爾的冰箱、洗衣機(jī)等“白電”產(chǎn)品在歐洲的市場(chǎng)份額為3%左右，而海爾的目標(biāo)是在2014年躋身歐洲市場(chǎng)前五，占有大約8%至9%的份額。