上半年以來，受樓市調(diào)控政策影響，部分一二線城市商品房成交量銳減，與樓市密切相關(guān)的家電市場也感到絲絲涼意，銷售出現(xiàn)少見的下滑勢頭�！笆弧秉S金周臨近，家電連鎖商大有畢其功于一役的勢頭，但不少家電制造企業(yè)對市場依然信心不足。
家電市場首次“不給力”
記者從幾家家電連鎖企業(yè)了解到，在北京、上海等一線城市，部分門店1-8月同比銷售下滑10%-20%，企業(yè)之所以還能穩(wěn)住業(yè)績，全靠不停地開店擴大規(guī)模。上海一家家電連鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人感嘆，從事這個行業(yè)近10年來首次感到市場難做，這么不“給力”。
家電專家陸刃波稱，今年以來，一、二級市場需求減少，增長放緩，對外資家電企業(yè)影響最大，因為其主要市場在一、二級市場，過度依賴家電連鎖企業(yè)，銷售費用大，現(xiàn)在進(jìn)入了虧損——提價——銷量減少的惡性循環(huán)，上半年大部分外資品牌彩電企業(yè)都沒有完成銷售任務(wù)，進(jìn)入虧損狀態(tài)。
據(jù)介紹，去年家電銷售的火爆盛況，讓行業(yè)普遍對今年有著較高的期望。但從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，第一季度平淡開局、第二季度波瀾不驚，第三季度也并不樂觀。一級市場尤其是與家庭裝修密切相關(guān)的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器，增長乏力，而個人使用的手機、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品則保持較快增長勢頭。
市場調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，上半年家電市場銷售規(guī)模為6123億元，同比增速下滑11.1%。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%；白電從27.8%降至14.8%；小家電增速從19%降至6.1%。分析稱，上半年國內(nèi)電視市場同比增速僅1.6%，這意味著今年國內(nèi)一二級市場負(fù)增長已成定局，三、四級市場拉動力也不再樂觀。8月份，商務(wù)部監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)中，家電類增長9.1%，增速略有回落。
三星中國投資有限公司華東分公司副總經(jīng)理朱建華稱，現(xiàn)在最擔(dān)心的是消費不景氣會延續(xù)到明年甚至后年，家電企業(yè)即便加大銷售投入，可能依然達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。
多重因素疊加抑制需求
樓市降溫的趨勢仍在延續(xù)，尤其是一線城市，新房和二手房在傳統(tǒng)銷售旺季“金九”均未見起色。
克爾瑞研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，上海商品住宅9月的成交面積僅為41.2萬平方米，而如果按照這20天的銷售速度來估算，9月全月上海商品住宅的成交面積將在60萬平方米左右，接近2008年的近5年最低量。
北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月19日，北京樓市二手房成交量再創(chuàng)新低，9月前19天，二手房住宅簽約套數(shù)為4233套，創(chuàng)最近三年來的新低。中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，北京二手住宅成交量已經(jīng)連續(xù)5個月在8000套左右停滯不前。
上海蘇寧電器總經(jīng)理陶京海稱，家電市場與樓市密切相關(guān)，樓市降溫，家電市場也會跟著打噴嚏、感冒。上半年，家電市場由于住房限購令、CPI上漲等宏觀因素的影響，消費者購買意愿受到一定壓制。但反過來看，消費潛力未有效釋放，因此，今年“十一”黃金周期間，家電消費將迎來比往年更大的爆發(fā)。
家電制造商對市場的擔(dān)心還來自于家電下鄉(xiāng)政策行將期滿。這幾年的家電下鄉(xiāng)政策已提前透支了三、四級市場和農(nóng)村市場居民消費能力，接下來可能增長動力不足。根據(jù)此前的家電下鄉(xiāng)政策規(guī)劃，2011年11月30日，最早開始試點的山東、青島、河南、四川等三省一市的家電下鄉(xiāng)政策將“如期結(jié)束”，在此之后原補貼對象購買的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不再享受財政補貼。另有14個省市區(qū)將于明年11月底政策期滿，其余地區(qū)則在2013年1月底到期。
商務(wù)部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，今年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬臺，同比增長41.3%，但8月銷量同比卻下降1.3%。8月銷售產(chǎn)品696萬臺，實現(xiàn)銷售額186.6億元，與7月份銷售產(chǎn)品751萬臺、實現(xiàn)銷售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比，分別下跌了7.32%和6.56%。
“十一”促銷期待扭轉(zhuǎn)市場
“十一”國慶黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷售季，由于今年的特殊情況，國內(nèi)家電市場的“十一”促銷戰(zhàn)已從往年的9月30日提前一周左右。
上海永樂生活電器促銷活動從22日便已開始啟動，選購彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)等電器品類中不同品類的3件以上電器，即可獲得4%-10%的補貼券，最高可獲5000元補貼券。
永樂生活電器總經(jīng)理路煒稱，“金九銀十”一向是國人傳統(tǒng)的婚慶和裝修的高峰期，也是家電的消費旺季，尤其是國慶黃金周，一般這七天的銷售額相當(dāng)于全年銷售額的10%-20%，對家電商家來說決定著全年的業(yè)績，尤其是在今年特殊背景下，更是不敢有半點懈怠。
一些家電商家甚至把保障房住戶也納入目標(biāo)客戶群，蘇寧電器就為上海經(jīng)適房申請成功的居民，提供最高10%的家電綜合補貼。國慶節(jié)期間，加上家電以舊換新補貼和促銷優(yōu)惠，累計最高優(yōu)惠幅度可達(dá)35%。據(jù)商家介紹，廉租房、動遷房等各類保障性住房工程，都將產(chǎn)生家電配置需求，今后將逐步把家電補貼推廣到全類型的保障房對象。
江蘇五星電器的調(diào)研報告顯示，“十一”黃金周消費者購買家電的主要原因是家電更新和新增，分別占比57%和35%。更新?lián)Q代需求明顯，消費者更關(guān)注新科技和新技術(shù)，愿意在高端、智能和環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品上投入更多資金。
“今年上半年的市場不太好，很多重要品類的產(chǎn)品的需求都是負(fù)增長，所以我們很看重黃金周節(jié)日市場�！彼髂嵘虾９镜南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱，廠商都希望通過下半年銷售業(yè)績的帶動，來彌補上半年的不佳，所以對今年國慶黃金周異常重視�！笆弧逼陂g，索尼將有數(shù)十款新品首發(fā)上市。
在國慶節(jié)，打折促銷的不僅是蘇寧、國美等連鎖賣場，京東商城、卓越亞馬遜、庫巴網(wǎng)、新七天、五百城等等電商企業(yè)也不甘示弱啟動了國慶促銷戰(zhàn)，促銷力度不亞于實體門店。
“國慶黃金周基本算是今年的收官之戰(zhàn)了，如果沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，則全年業(yè)績都會很難看，所以我們是抱著‘畢其功于一役’的心態(tài)來備戰(zhàn)�！币患也孰娖髽I(yè)的銷售負(fù)責(zé)人稱。
