商務(wù)部、財政部與工信部日前聯(lián)合下發(fā)通知，今年11月底山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策將如期結(jié)束。在歐美債務(wù)危機(jī)引發(fā)全球家電需求大幅萎縮以及美元流動性過剩加劇全球通脹的背景下，家電下鄉(xiāng)政策紅利的取消以及原材料價格的持續(xù)上漲將為全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了諸多不確定因素。
　　可以預(yù)見的是，在失去了中國市場的政策性紅利后，全球家電市場或?qū)⑾萑攵唐谛枨篌E減區(qū)間，全球家電總供應(yīng)與總需求的深層次矛盾將集中顯現(xiàn)，這將推動全球家電市場特別是中國市場的競爭回歸原始狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)資源分配的不均衡將增大市場價格戰(zhàn)的預(yù)期。與此同時，中國市場需求相對減弱帶來的原器件需求降低將使市場腹地狹小以及本國貨幣價格持續(xù)波動的日韓電子業(yè)陷入新的發(fā)展困境，這或?qū)⒓铀倨湎蛑袊�大陸轉(zhuǎn)移的步伐。
　　從本質(zhì)上說，家電下鄉(xiāng)政策是在全球金融危機(jī)背景下國家運用行政力量維持家電業(yè)基本盤面的一個得力舉措，其產(chǎn)業(yè)初衷是這樣的：在全球金融危機(jī)導(dǎo)致歐美家電市場需求放緩的情況下，家電下鄉(xiāng)政策通過行政性補貼以價格優(yōu)勢刺激農(nóng)村市場需求，從而應(yīng)對經(jīng)濟(jì)動蕩引發(fā)的需求恐慌，以政策性內(nèi)需彌補環(huán)境型外需，實現(xiàn)中國家電業(yè)總供給與總需求的相對平穩(wěn)，維穩(wěn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從實際效果看，這一政策不僅對維持國內(nèi)家電企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展影響重大，對為中國家電業(yè)供應(yīng)原材料、元器件的日韓及中國臺灣地區(qū)電子業(yè)也起到了關(guān)鍵性作用。毫不夸張地講，在全球金融危機(jī)引發(fā)全球家電需求變動的情況下，中國的家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策成為穩(wěn)定全球電子業(yè)發(fā)展的最大動力。
　　自金融危機(jī)以來，歐美發(fā)達(dá)國家市場需求相對低迷，而中國市場則在內(nèi)需刺激政策的帶動下實現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，于是這個產(chǎn)業(yè)便形成了這樣的發(fā)展生態(tài)：在內(nèi)需市場支撐下，中國家電制造業(yè)總產(chǎn)能得到有效釋放，大規(guī)模制造的生產(chǎn)模式也增強(qiáng)了中國家電企業(yè)抵御全球通脹的能力。中國家電市場的大制造與大市場成為平衡全球家電產(chǎn)品價格的基本盤，正是在此支撐下，全球大宗商品價格上漲才未直接大規(guī)模傳導(dǎo)至終端產(chǎn)品。
　　然而，隨著家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策將相繼結(jié)束，全球產(chǎn)業(yè)基本面很可能出現(xiàn)微妙變化，這將對全球家電業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。具體來講，這種影響將體現(xiàn)在兩個方面：
　　一是全球產(chǎn)業(yè)重啟洗牌模式，部分二、三線品牌乃至歐美品牌都將被邊緣化甚至消亡。伴隨刺激政策取消而來的是市場需求相對減弱，這將進(jìn)一步加快全球產(chǎn)業(yè)資源集聚以創(chuàng)造并滿足用戶需求的步伐。顯然，具有規(guī)模優(yōu)勢且能夠快速響應(yīng)用戶需求的企業(yè)將成為產(chǎn)業(yè)資源集結(jié)的中心，全球產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁源藶橹行男纬杉葱杓垂┑陌l(fā)展模式。與此同時，部分二、三線品牌在失去三、四級市場腹地后將面臨產(chǎn)業(yè)資源集體出逃尷尬，而部分外資品牌則在產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及發(fā)展模式等多重因素的影響下，市場衰退步伐進(jìn)一步加快。
　　二是行業(yè)性價格戰(zhàn)或再現(xiàn)市場。刺激政策取消后，平衡家電業(yè)總供應(yīng)與總需求的關(guān)鍵籌碼消失了，供需平衡局面將被打破。在全球通脹帶來的成本上漲情況下，巨大產(chǎn)能以及部分行業(yè)超歷史規(guī)模的庫存將大幅提升企業(yè)的運營壓力，為釋放流動性而發(fā)起價格戰(zhàn)將成為部分企業(yè)無奈的選擇。
　　不可否認(rèn)的是，家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策取消對全球家電業(yè)的影響將是巨大的。經(jīng)濟(jì)形勢動蕩引發(fā)全球性需求衰退在影響整機(jī)產(chǎn)品銷售的同時，自然對整機(jī)配套企業(yè)也產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性沖擊。具體來講，日韓以及中國臺灣地區(qū)的配套產(chǎn)能很可能因全球終端需求下降而陷入過剩危局，特別是日本，在本國貨幣價格持續(xù)走高的背景下，其本國電子企業(yè)已大部分虧損，而歐美債務(wù)危機(jī)帶來的全球經(jīng)濟(jì)二次探底預(yù)期很可能加劇這一危機(jī)。由此看來，為了尋求新的穩(wěn)定支撐腹地，日韓包括中國臺灣地區(qū)向中國大陸轉(zhuǎn)移產(chǎn)能及配套的步伐有可能加快。
　　對中國家電業(yè)來講，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展仍需在兩個緯度進(jìn)行戰(zhàn)略突破：一方面要轉(zhuǎn)變運營模式，構(gòu)建能夠及時響應(yīng)用戶需求的運營體系，從等需求向創(chuàng)需求轉(zhuǎn)變；另一方面，強(qiáng)化技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造并滿足用戶需求。只有這樣，中國家電業(yè)才會在動蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。