易觀國(guó)際最新報(bào)告《２０１１年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶研究報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上，用戶閱讀傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容情況欠佳。
易觀國(guó)際分析師孫培麟表示，從易觀國(guó)際９月份的一項(xiàng)調(diào)查來看，用戶經(jīng)常閱讀的文學(xué)內(nèi)容中，報(bào)紙、資訊類占比最高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容占比始終為２４．８％，而傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容占比較低只占１４．７％�？梢钥闯觯脩魧�(duì)傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容閱讀較少。
另外，從２０１１年用戶使用電子閱讀器所看書目類型來看，電子閱讀器用戶對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的閱讀情況也呈現(xiàn)類似的情況，占比只為１５．３％。從２０１１年手機(jī)閱讀用戶愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容來看，傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容用戶的付費(fèi)意愿較低，只有８．５５％的用戶愿意為之付費(fèi)。
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容用戶認(rèn)知度、使用度較低主要有兩方面原因。首先，上游傳統(tǒng)出版社在內(nèi)容提供的過程中態(tài)度較為謹(jǐn)慎。由于現(xiàn)階段盜版等問題長(zhǎng)久沒有得到有效的解決，傳統(tǒng)出版社一方面要求內(nèi)容渠道有很好的版權(quán)保護(hù)措施，對(duì)渠道的要求比較嚴(yán)格，另一方面一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在移動(dòng)閱讀的投放并不積極。
其次，傳統(tǒng)出版內(nèi)容偏向深度閱讀，不太符合移動(dòng)閱讀場(chǎng)景。用戶移動(dòng)閱讀的場(chǎng)景以等待、碎片化時(shí)間為主，并且傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅，此類內(nèi)容用戶結(jié)構(gòu)和移動(dòng)閱讀用戶結(jié)構(gòu)不盡相同，并且由于部分用戶選擇直接購(gòu)買書進(jìn)行閱讀，在移動(dòng)閱讀過程中需求體現(xiàn)的不是十分明顯。
