易觀國際最新報告《２０１１年中國手機閱讀市場用戶研究報告》顯示，報紙、生活資訊、社交資訊等類微內(nèi)容超越文學作品等長內(nèi)容成為手機閱讀用戶的習慣性閱讀內(nèi)容。
　　易觀國際分析師孫培麟介紹，對比２０１１年與２０１０年手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀內(nèi)容分類的調(diào)查，用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容中，文學作品占比從５６％降至３９．５％，而社交資訊、博客、雜志類內(nèi)容占比上升。２０１０年社交資訊、博客、雜志類占比分別為１３％、１０％、２４％，相應的２０１１年占比分別為２８．４％、２６．５％、２６．４％。
　　易觀國際分析認為，之所以微博、ＳＮＳ等社交資訊在手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說主要有兩個原因。首先，社交資訊類微內(nèi)容更適合用戶空閑時段高頻、短時的閱讀行為。《報告》顯示，用戶閱讀場景集中在碎片化、空閑時間段，主要為以下幾個場景：睡覺前、等待時、乘坐交通工具時，占比分別為５１．５％、４９．９％、４０．５％。這種碎片化的閱讀場景進一步左右用戶閱讀行為趨向高頻率，短時長。用戶每天閱讀３次以上與２－３次總占比達到５９％。閱讀時長１－２小時較多，占比達２１％，０．５－１小時與２小時以上均達到１８％。在這種碎片化場景中，用戶高頻、短時閱讀習慣，與社交資訊類微內(nèi)容較吻合。
　　其次，微博等帶有互動形式的產(chǎn)品增加了用戶的使用粘性。微博、生活資訊類內(nèi)容來自用戶自身，這種自媒體性加上用戶之間互動的社交屬性，以及內(nèi)容的短小、精悍，吻合用戶碎片化時間的需求與用戶偏好。
　　從微博、ＳＮＳ等社交資訊在手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說反應的現(xiàn)象來看，值得手機閱讀內(nèi)容運營商注意的是，用戶在通過手機閱讀的過程中，在移動場景中缺少足夠的耐心閱讀傳統(tǒng)文學內(nèi)容，對于一些短小類的內(nèi)容反而有一定需求，且需求量有一定增長，基于此內(nèi)容運營商可以有針對性地嘗試推出一些短小的文學內(nèi)容，或者改變現(xiàn)有內(nèi)容的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)，嘗試講內(nèi)容的章節(jié)劃分更細，便于用戶在移動過程中有更好的閱讀體驗。