近來(lái)困擾歐洲各國(guó)政府和銀行業(yè)的金融動(dòng)蕩給歐洲本就黯淡的商業(yè)前景進(jìn)一步蒙上了陰影。
　　盡管歐元區(qū)各國(guó)政府上周達(dá)成了應(yīng)對(duì)債務(wù)危機(jī)的最新解決方案，似乎暫時(shí)阻止了金融市場(chǎng)的崩潰，但這不能改變?cè)S多歐洲企業(yè)已經(jīng)遭到危機(jī)沖擊的事實(shí)。在上一輪全球金融危機(jī)及經(jīng)濟(jì)衰退仍記憶猶新的情況下，金融市場(chǎng)的再度振蕩加劇了市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)前景不確定性的擔(dān)憂，導(dǎo)致許多企業(yè)的客戶推遲采購(gòu)。
　　受此影響，許多歐洲當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及在歐洲擁有業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司都削減了產(chǎn)量、縮減開(kāi)支并調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。這些企業(yè)的舉措印證了市場(chǎng)人士認(rèn)為西歐經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期不振的觀點(diǎn)，意味著西歐地區(qū)的企業(yè)將很難以往所習(xí)慣的速度來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售的增長(zhǎng)。
　　最新的商業(yè)調(diào)查顯示，即使在德、法兩國(guó)，隨著企業(yè)、家庭和政府紛紛削減非必要支出，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中的最佳階段已經(jīng)過(guò)去。
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家們預(yù)計(jì)，自今夏失去部分動(dòng)能后，歐洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將進(jìn)一步放緩。摩根士丹利經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，歐元區(qū)GDP今年僅增長(zhǎng)1.7%，2012年則會(huì)進(jìn)一步放緩至0.5%。相比之下，該行預(yù)計(jì)美國(guó)2012年GDP增速為2%。
　　大多數(shù)企業(yè)仍對(duì)其歐洲業(yè)務(wù)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度�？紤]到歐洲宏觀經(jīng)濟(jì)前景不佳，歐洲企業(yè)的悲觀情緒并不令人意外。即便是在歐元區(qū)主權(quán)債務(wù)危機(jī)加劇之前，歐洲企業(yè)的高管也面臨著在產(chǎn)品需求趨向于飽和的成熟市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的挑戰(zhàn)。
　　一些企業(yè)正對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行永久改變，而這在許多情況下意味著將業(yè)務(wù)重心從西歐轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)前景更為看好的地區(qū)。