今日觀察文字稿-馬云也團(tuán)購 樓市現(xiàn)松動?
2011-11-08   作者:  來源:央視網(wǎng)
 

  解說:馬云出手,阿里巴巴員工集體買房。是撿便宜?還是救綠城?《今日觀察》正在評論。

  主持人(王小丫):大家好!這里是正在播出的《今日觀察》。這幾天,浙江綠城集團(tuán)在杭州的幾個樓盤迎來了一批特別的看房客,這些來看房子的人,都是來自阿里巴巴集團(tuán)的員工,他們在集團(tuán)主席馬云的號召之下,準(zhǔn)備團(tuán)購綠城集團(tuán)的房子。為此,綠城將為阿里巴巴的員工提供至少九二折的優(yōu)惠,同時阿里巴巴集團(tuán)還將為買房的員工們提供無息貸款的支持。那么在當(dāng)前樓市低迷的情況之下,這是一次不尋常的團(tuán)購,這一次不尋常的團(tuán)購,迅速地被外界有各種各樣的解讀,那么今天我們將就此展開評論。

  今天兩位評論員,一位是霍德明,另外一位是劉戈。那么首先我們來了解一下,相關(guān)的新聞背景。

  解說:11月4號,阿里巴巴集團(tuán)人力資源部向全體員工發(fā)送了一份郵件“綠城房產(chǎn)阿里團(tuán)購活動”。宣布阿里巴巴員工可以團(tuán)購優(yōu)惠價購買綠城的房子,享受包括9.2折的綠城員工內(nèi)部折扣與額外團(tuán)購折扣。

  據(jù)了解,這次優(yōu)惠目前僅限于綠城旗下翡翠城、綠城西溪誠園、綠城明月江南三大樓盤。這三個樓盤所在的地理位置,正好在阿里巴巴總部淘寶城等辦公地點(diǎn)附近。

  在本次團(tuán)購活動指定的一個樓盤記者看到,銷售處門前已經(jīng)放了一塊牌子,上面寫著“熱烈歡迎參與綠城品質(zhì)生活之行的阿里巴巴同仁”字樣。

  據(jù)了解,阿里巴巴員工在11月5日當(dāng)天組織集體看房,人數(shù)超過50人。11月6日,也陸續(xù)有員工自駕車到活動指定樓盤看房。但相對于是否會立刻出手買房,一些員工表示,還是要等優(yōu)惠價格。

  譚女士(阿里巴巴旗下網(wǎng)站淘寶網(wǎng)員工):現(xiàn)在的話主要是像淘寶城周圍的樓盤特別多,價格上面的競爭,再加上現(xiàn)在的這種形勢,其實(shí)大家大部分都是觀望。

  解說:據(jù)了解,如果要達(dá)成92折團(tuán)購優(yōu)惠,阿里巴巴員工至少要有30個人來買,而目前還沒有阿里巴巴員工有下單的考慮。

  由于前一段,網(wǎng)上盛傳“綠城資金鏈緊張”,不少人據(jù)此認(rèn)為,這次團(tuán)購活動是馬云對綠城的緊急救援,但綠城方面否認(rèn)了這一說法,認(rèn)為是幫助,而不是救助,理由是優(yōu)惠活動早就已經(jīng)開始協(xié)商,同時綠城方面表示,對這次團(tuán)購的收益,綠城并沒有設(shè)定預(yù)期值。

  傅林江(綠城集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理):你買了五套、十套資金上面能進(jìn)來五百萬、一千萬、三千萬也可以的,對吧。我們來講房子本身是商品,商品本身是要買賣的,就是我們其他也在賣,現(xiàn)在我們不是說房子賣不出去了,我們現(xiàn)在每天的成交量還是不錯的。

  記者:那大概現(xiàn)在的成交量有多少?

  傅林江:上個星期我們在無錫開了個盤,當(dāng)天我們的去化率(銷售率)就是70%。

  解說:據(jù)悉,11月3日,綠城西溪誠園突然發(fā)力,一日之內(nèi)成交14套,位列當(dāng)日杭州主城區(qū)住宅成交量首位。

  中央人民廣播電臺消息稱,除了阿里巴巴之外,也有一些大公司會集中購買綠城的房子,以幫助綠城過冬。

  主持人:如果說是在平常這樣的一次團(tuán)購,可能大家并不會注意,而在這個時候,樓市比較低迷的時候,大家非常地注意,所以就有了很多種解讀。

  劉戈:對。

  主持人:兩位評論員,對這個怎么看待,怎么解讀的?

  劉戈(財經(jīng)頻道評論員):我覺得可能有一些媒體有點(diǎn)解讀過度了。因為怎么說救援呢?你如果要是真的給員工補(bǔ)貼,然后按原價購買,說員工如果要是買綠城的房子,那我就給你補(bǔ)貼20%、30%的房款,而且還是原價買,這叫救援,這叫真金白銀。

  那現(xiàn)在你只是打了一個團(tuán)購的折,那么最后這個貸款,雖然是公司給的無息貸款,但是這個貸款不是現(xiàn)在才有的,是幾個月前,8月份阿里巴巴就有這樣的一個計劃。

  所以基本上我覺得是一個順?biāo)浦郏敲船F(xiàn)在或者也算一個順手人情,至于員工買還是不買,那是員工自己定。

  主持人:對。

  劉戈:你像員工的,阿里巴巴如果是那些創(chuàng)業(yè)元老,有股權(quán)的,他們能買得起,像綠城的這樣一個房子,高端的房子,3萬多一平米的房子,別說普通的員工,連中層的話,也未必能買得起。

  所以你把它當(dāng)成一個救援的話,應(yīng)該是一個過度解讀。

  所以有另外的一些專業(yè)人士就分析,這可能里面也是綠城給自己房子降價找一個臺階。

  那么這個理由是怎么找呢?好,那么我給阿里巴巴的人9.2折可以團(tuán)購的價,那么其實(shí)釋放出來一個信號,既然阿里巴巴的人9.2折可以買,別人9.2折也可以買,它是這樣一個信號。

  霍德明(財經(jīng)頻道評論員):對,我寧愿相信這還是不到救援的時候,因為小片里剛剛說的很清楚,三個樓盤,綠城的三個樓盤一個叫翡翠城、西溪誠園,還有一個叫明月江南,這都是離阿里巴巴總部淘寶城,很近。

  劉戈:在那附近是嗎。

  霍德明:所以說究竟賣給當(dāng)?shù)氐膯T工,也是很自然的一件事情,所以這是第一點(diǎn)。

  第二點(diǎn),其實(shí)你剛才也提到了,阿里巴巴本身就是無息貸款員工內(nèi)部30億,趁這個機(jī)會,這個整個算了一下,回籠,對綠城集團(tuán)來講,它回籠三個億的資金,所以談不上救援的,救援3億資金是不夠的。

  劉戈:對。

  霍德明:是不是,第三個我覺得可能還有一個關(guān)系,綠城它是一個上市公司,年底的話,要沖業(yè)績吧,上市公司所有財報都要透明化,明年一公布,今年業(yè)績不好,趁這個年底,還有兩個月的時間,沖沖業(yè)績,也算是對于今年房地產(chǎn)不好的情況,上市公司有上市公司的股利,它談不上救援,的確是為了業(yè)績著想,它是要打折出售。

  主持人:那其實(shí)對于綠城集團(tuán)來說,大家都知道它是浙江省的一個房地產(chǎn)的大企業(yè),同時也是一家上市公司,現(xiàn)在我們通過一個小片來了解一下。

  解說:對于綠城集團(tuán)的老總宋衛(wèi)平來說,這個秋天是多事之秋。

  9月12日,市場上出現(xiàn)“海航30億收購綠城”的傳言;9月,銀監(jiān)會一次例行信托調(diào)查,很快在媒體上發(fā)酵為“銀監(jiān)會調(diào)查綠城”;緊接著,“綠城將從香港退市”的傳言再度發(fā)酵。受此影響,不到半個月,港股綠城中國股價急挫30%。

  面對各種負(fù)面?zhèn)餮,宋衛(wèi)平回應(yīng):“大不了把價格一降到底,退出房地產(chǎn)!”。而到了11月1日晚,網(wǎng)上又傳言,綠城集團(tuán)因為降價資產(chǎn)負(fù)債無果,資金鏈將斷,準(zhǔn)備申請破產(chǎn)。第二天凌晨,宋衛(wèi)平把1400多字的辟謠文章掛到了網(wǎng)上,對外宣布:“綠城目前一切尚好”。沒過幾天,又有“阿里組團(tuán)看房,馬云或出手救綠城”的報道。綠城似乎已提前入冬。

  根據(jù)《上海證券報》的數(shù)據(jù),截至2011年9月,綠城土地樓板價的成本高居所有大型房企之首,平均每平方米樓板價超過5000元。綠城今年的銷售業(yè)績也在下滑,今年前10個月,綠城集團(tuán)累計銷售金額約285億元,僅完成全年銷售目標(biāo)550億元的51.8%,根據(jù)綠城中報,今年上半年,綠城的凈資產(chǎn)負(fù)債率從去年底的132%,飆升到163.2%。

  而作為綠城集團(tuán)的總部所在地,杭州今年的樓市也不樂觀。10月21日在杭州開幕的第五屆房博會可售房源超過18000套,創(chuàng)下近5年來房博會的新高。然而在4天時間里,總成交只有129套房,使得這一屆房展會,成為杭州5年來最冷的一屆秋季房交會。

  參觀者:想找個空點(diǎn)的日子過來,但是今天空的有點(diǎn)超出我的想象了,挺冷的。

  解說:房子賣不出去,而降價似乎也不是綠城的出路!巴朔吭沂蹣翘幍娘L(fēng)波”屢屢在杭州上演。

  數(shù)據(jù)顯示,一季度杭州市退房65套,二季度71套,三季度555套,退房數(shù)量逐漸增多。其中9月份海運(yùn)國際大廈一次性退房505套,在最近3年來極為少見。

  主持人:其實(shí)我們知道綠城是一家上市公司,也是浙江比較大的一個房地產(chǎn)企業(yè),但是關(guān)于它的傳言很多,為什么總會是拿它來說事呢?

  劉戈:在2008年和2009年的時候,都曾經(jīng)有過綠城要破產(chǎn)的這樣的一種信息。那么在2008年調(diào)控最厲害的時候,當(dāng)時呢,因為它是上市公司,年報一公布負(fù)債率達(dá)到140%,那么對于一般的上市公司負(fù)債率百分之七八十這樣的平均水平來說,它就高出了很多,所以那么當(dāng)時第一次就傳綠城要破產(chǎn)。

  那么第二次是在2009年4月份的時候,當(dāng)時它自己發(fā)了一個公報,那么后來市場上言之鑿鑿的這樣一些傳聞,就是由于一筆信貸這樣一個糾紛,那么最后的話,導(dǎo)致可能要資產(chǎn)清算,最后要導(dǎo)致它破產(chǎn),又傳了一次。但是這兩次,顯然都沒有傷筋動骨,那么綠城都度過了。

  那么現(xiàn)在的話,同樣是資產(chǎn)負(fù)債率的問題,那么從它從它的季度報里頭,體現(xiàn)出來的話,負(fù)債率超過了2008年,達(dá)到了160%。那么這個數(shù)額的話,比起其他的同樣在香港上市的這些公司,因為在香港的話,有好幾家上市的房地產(chǎn)公司,那么它要高得多。

  那么宋衛(wèi)平,同時的話又是一個知名人物。那以的話,大家拿他來說事有一定的必然。因為他整個有這樣的環(huán)境,那么現(xiàn)在大家都在看,真正的這些有影響的房地產(chǎn)企業(yè),現(xiàn)在資金面這么緊張,如果有資金鏈斷裂的話,會從誰開始,那么現(xiàn)在實(shí)際上是大家在尋找第一個企業(yè)。

  霍德明:我想劉戈剛剛介紹了綠城這個企業(yè),我所了解到,它是一個講究高品質(zhì)、高投入的一個企業(yè)。在房地產(chǎn)中間,它的土地樓板價,在所有大型房地產(chǎn)里面,它是最貴的。
  劉戈:就說利潤率還不高。

  霍德明:它利潤率9個點(diǎn),只有9個點(diǎn),它的一般成本大概是1.7萬,17000塊錢。當(dāng)然這個事情,屬于個人、個別的,利潤低嘛,9個點(diǎn)。

  劉戈:對。

  何湘:但是呢,我覺得還跟2008年、2009年,你剛剛提到,不一樣的地方,就是我還記得2008年的時候,如果大家還記得,各個地方政府,全國有二三十個城市,在救房市,地方政府救市的情況,今天我們是沒看到了,2011年這次房地產(chǎn)調(diào)控,對于整個房地產(chǎn)開發(fā)商來講,綠城本身它的這個利潤率就不高,而外面又沒有救市所謂這么一個呼聲的話,難怪這次會有很多這樣的說法。  

  主持人:我們看看其他的觀眾朋友,他們怎么看待這個問題,“亞麻布衣”他認(rèn)為“綠城要破產(chǎn),你信嗎? 這么大的企業(yè)絕對不會這么容易就倒下。面對嚴(yán)峻的調(diào)控形勢,做為高端品牌的開發(fā)商綠城地產(chǎn),有困難是一定的!但是根據(jù)就是他所知道的,他所了解的,綠城的融資成本平均在13%,屬正常。他認(rèn)為這一次面向阿里巴巴的團(tuán)購項目,只是一次雙方合作的一個項目!

  再看一下另外一位朋友,他說“目前這個樓市正處于關(guān)鍵的敏感期,伴著房價'拐點(diǎn)‘隱約浮現(xiàn),各個利益主體之間的博弈也進(jìn)入了白熱化。要清醒地認(rèn)識到調(diào)控的復(fù)雜性、艱巨性,不到最后一刻,樓市的調(diào)控根本就不能輕言勝利!

  那我們看到的另一個情況是房地產(chǎn)的價格也出現(xiàn)了一些松動,那有一些房地產(chǎn)企業(yè)的資金鏈也出現(xiàn)了告急。那接下來在房地產(chǎn)政策的調(diào)控之下,房地產(chǎn)的走勢會怎樣呢?稍候我們繼續(xù)關(guān)注。

  解說:成交低迷,價格松動,房地產(chǎn)調(diào)控初見成效。開發(fā)商叫苦,意在何為?《今日觀察》正在評論。

  主持人:好,歡迎各位繼續(xù)關(guān)注。目前很多媒體都了解到,有一些房地產(chǎn)企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)了一些告急的情況,現(xiàn)在我們通過一個短片來一起了解一下。

  解說:成交萎縮,資金吃緊,房地產(chǎn)開發(fā)商們有些繃不住了。最近,不斷有開發(fā)商開始降價促銷。這里是上海嘉定區(qū)的一個樓盤,單價從兩萬六,直降7000元,跌破了2萬。

  看房客:開盤的時候,價格是25000元/平方米,我們接受不了,現(xiàn)在降價了,我們就可以接受了,價格合理了,到了心理價位了。

  解說:降價為了吸引眼球,可是,一旦買了房子,房價再降,業(yè)主就會不高興。為此,這家開發(fā)商打出差價賠付的旗號,宣稱如果在明年交房前3個月,售價比現(xiàn)在低,會補(bǔ)足差價,這一條款寫入購房合同。

  降價現(xiàn)象在全國蔓延的背后,是中小房企資金鏈的捉襟見肘。據(jù)北京中原地產(chǎn)統(tǒng)計分析,今年前10個月,樓市股權(quán)變動頻繁,成規(guī)模的股權(quán)交易數(shù)量累計達(dá)到93宗,總交易額達(dá)到300.8億元,遠(yuǎn)超2010年全年84宗165.25億元的交易規(guī)模,房地產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的并購態(tài)勢。

  從房地產(chǎn)企業(yè)公布的最新財報來看,一些大的房地產(chǎn)商,手中的資金仍然還有富余。截至三季度末,萬科手中控制的貨幣資金高達(dá)339億元,保利地產(chǎn)擁有貨幣資金220億元,比年初增加近30億元;招商地產(chǎn)、金地集團(tuán)的貨幣現(xiàn)金均比年初增加了20%以上。另外,中海、龍湖等大房企的現(xiàn)金流也比較充裕。

  新華社評論說,從財報中可以看出,房企們正以蓄勢待發(fā)的姿態(tài)積蓄資金,等待機(jī)會?梢韵胍姷氖,當(dāng)前一旦放松調(diào)控,房價很可能再次陷入不可控的境地。中央明確表示堅定房地產(chǎn)調(diào)控信心不動搖,繼續(xù)嚴(yán)格執(zhí)行政策,進(jìn)一步鞏固調(diào)控成果,有利于引導(dǎo)市場預(yù)期,也必將加速房價的下降趨勢。

  主持人:剛才我們看到,這個房地產(chǎn)市場是一個低迷的狀況,然后房價出現(xiàn)了一些松動,有一些房地產(chǎn)企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)了告急的情況。那兩位評論員,你們?nèi)绾蝸斫庾x這個房地產(chǎn)市場的一個變化?

  霍德明:對,你剛剛提到,房價已經(jīng)開始松動了,其實(shí)前兩天我們的溫總理,在莫斯科開上合組織會議的時候,他就希望房價下調(diào),降價了,這話已經(jīng)講的很清楚了,我們這次宏觀調(diào)控是站在這個,當(dāng)然全國老百姓的立場上面來講,以前的房價如果漲太快的話,現(xiàn)在稍微降一點(diǎn),也是事實(shí)。

  不過,我也注意到,這個綠城這個董事長宋衛(wèi)平,他講三了個選擇,一個選擇就是努力做銷售,把房子賣出去;第二個選擇,騰掉一些項目;第三個他講的就比較重要了,前面手段都不奏效的話,就直接把價格降到底,后面的話,所有的房子都賣完了,以后就再也不做房地產(chǎn)了。

  劉戈:金盆洗手了。

  霍德明:對,金盆洗手這話,我倒覺得事情也不要那么極端,當(dāng)你這個房地產(chǎn)是一個全國支柱性行業(yè)的話,肯定將來有很多房地產(chǎn)開發(fā)商要進(jìn)到這個行業(yè)來的,而現(xiàn)在把房價稍微調(diào)一下,把自己的氣喘回來,我覺得這才是符合國家的政策。

  同時我們宏觀調(diào)控現(xiàn)在看起來,也是對于這個經(jīng)濟(jì)刺激有了一定的作用。所以我想,房地產(chǎn)它是整個宏觀的一部分,而應(yīng)該房地產(chǎn)開發(fā)商還以大局為重。

  主持人:以大局為重。

  劉戈:對,其實(shí)我們回顧一下從2007年、2008年、2009年那個周期的話,其實(shí)和現(xiàn)在的情況,這個周期有很多的相似之處。

  就拿杭州來說,在2008年的時候,那么在2008年的第三季度,這個時候,它的房地產(chǎn)的這個銷售數(shù)額就明顯的下降,和去年相比達(dá)到50%,那么這個時候萬科率先在杭州4個樓盤同時開始降價,那么后來的話,導(dǎo)致有人砸售樓處,那么導(dǎo)致這樣一些退房潮這樣的一些事件。

  那么現(xiàn)在看來呢,當(dāng)時的話,如果沒有政府的那樣的出手,那么可能就是現(xiàn)在,比現(xiàn)在更嚴(yán)峻的一個結(jié)局。

  那么現(xiàn)在的話,到目前為止,剛才霍老師說,我們沒有看到地方政府明確地表示要救援的這樣一個態(tài)度。那么接下來就是上一個輪回周期所沒有見到的情況,那么現(xiàn)在我們怎么樣進(jìn)行判斷。

  所以的話,現(xiàn)在從政府的表態(tài)來說,那么現(xiàn)在越來越清晰、越來越堅定,也就是說,資金面上不會對房地產(chǎn)進(jìn)行放松,而且明確地說,希望房地產(chǎn)要降價。

  那么在這樣一些情況下的話,應(yīng)該說,不能說水落石出吧,也應(yīng)該說,大體上這個走勢的話,大家是清晰了,一定會有一部分企業(yè)死掉。

  那么就是像宋衛(wèi)平自己在一封信里頭也情真意切地說,在房地產(chǎn)的這條河流里一些稚嫩的“小蝦米”可能挺不過去,但是其實(shí)呢,我覺得除了“小蝦米”以外,可能有一些“大魚”,如果在做決策的時候,可能風(fēng)險意識不夠,或者產(chǎn)品比較單一,可能也有生命危險。

  主持人:好,現(xiàn)在就這個問題,我們再來看一下其他的觀眾朋友他們怎么看!岸垢,他說“眼下一線城市的開發(fā)商很多都在暗地里悄悄降價了,國家的調(diào)控政策取得了初步的功效。但是政策需要有持續(xù)性,’三天打魚,兩天曬網(wǎng)‘只會讓樓市的調(diào)控成為空談。房地產(chǎn)市場需要發(fā)展,但必須是良性的,泡沫必須得到控制與杜絕!

  好,接下來我們再就這個問題聽一聽特約評論員,他有怎樣的觀點(diǎn)和建議。

  尹伯成(復(fù)旦大學(xué)房地產(chǎn)研究中心主任):我覺得不能再救,假定我們政府現(xiàn)在樓市調(diào)控松動,把限購到年底就取消了,那么我覺得投資投機(jī)性需求,馬上就會東山再起、卷土重來,樓價就會出現(xiàn)報復(fù)性地上漲。那么這樣,泡沫會進(jìn)一步地吹大。

  所以我覺得現(xiàn)在是樓市調(diào)控剛剛開始有效果,就像中央講的,要鞏固調(diào)控的成果,還要靠開發(fā)商自己,他們只能靠自己來救,自己救唯一的辦法,就是適當(dāng)?shù)亟祪r。

  陳國強(qiáng)(中國房地產(chǎn)學(xué)會副會長):不同企業(yè)項目銷售狀況還是有很大差別,很大程度上取決于它的經(jīng)營策略,公司的運(yùn)營模式。像今年前三季度,部分在經(jīng)營上強(qiáng)調(diào)高周轉(zhuǎn),或者說快速周轉(zhuǎn)的企業(yè),強(qiáng)調(diào)經(jīng)營規(guī)模的像萬科、像恒大這類企業(yè),今年前三季度市場的整體表現(xiàn)還是不錯的。

  但是在調(diào)控之下也有部分企業(yè),特別是過去一段時間,擴(kuò)張過于激進(jìn)的,高負(fù)債運(yùn)行的面臨的市場壓力比較大,會不會有一些企業(yè)因為調(diào)控倒下來,我們還需要更長的時間,還需要再觀察,可以肯定的是一些企業(yè)在當(dāng)前調(diào)控形勢之下,的確面臨比較嚴(yán)峻的經(jīng)營壓力,這個是一個事實(shí)。

  主持人:大家都希望中國的房地產(chǎn)市場是一個良性循環(huán),對于良性循環(huán)這一點(diǎn),兩位有怎樣的建議?

  劉戈:那么首先要把目前眼下這一關(guān)要過去,因為現(xiàn)在開發(fā)商開始有了這樣一個呼聲,那么就是說,那么包括把農(nóng)民工、把上下游的產(chǎn)業(yè)鏈、把中產(chǎn)階級一起拉進(jìn)來說,那么如果要是房價下降的話,大家都是受害者,但是其實(shí)的話也未必,因為其實(shí)農(nóng)民工的就業(yè),也可以通過保障房的建設(shè)和其他基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)來解決。那么對于很多中產(chǎn)階級的話,一套房子對于他來說,賬面上的漲漲跌跌的話,可能也沒有太大的影響。

  所以房價還是這一輪的話,真正調(diào)控的話,一定要降下來。那么在這個過程當(dāng)中,肯定會有一些企業(yè)遭遇,過不了這個“寒冬”。

  但是的話,所有的調(diào)控,所有的改革,都不可能讓所有的人舒舒服服都過去,如果是那樣的話,肯定沒有效果。

  所以的話,這可能也就是調(diào)控所產(chǎn)生的一個必需要的一個代價。

  霍德明:很清楚的就是這一次的調(diào)控里面,房地產(chǎn)開發(fā)商他不可能企圖從中央政府或者地方政府再求得一些什么救援了。2008年那個過去的事,不會再重演了。所以這次,中小型房地產(chǎn)開發(fā)商可能就是購并,好像應(yīng)該合起來吧。

  劉戈:自己想辦法。

  霍德明:自己想辦法。

  劉戈:對。

  霍德明:另外我覺得最后就降價嘛,而對于全民所期待的也是降價,所以現(xiàn)在看起來,大的開發(fā)商已經(jīng)降價了,綠城它們之所以有……

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