11月27日，合肥三洋正式推出其高端品牌“帝度DIQUA”，這標(biāo)志著一直以“三洋”這一單品牌運(yùn)作的合肥三洋公司，將進(jìn)入多品牌經(jīng)營(yíng)的新時(shí)期。
　　據(jù)悉，合肥三洋新推出的三洋洗衣機(jī)“帝度”系列高端產(chǎn)品今年9月份已陸續(xù)在全國(guó)上市銷售，“三洋—帝度”主副品牌模式是在“帝度”新品牌推廣期的一項(xiàng)重要舉措；完全以“帝度”命名的冰箱等項(xiàng)目目前正在緊鑼密鼓地建設(shè)，將于明年初推向市場(chǎng)。
　　另外，在微波爐、潔身器和空氣凈化器等小家電產(chǎn)品上，合肥三洋也進(jìn)行了新品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。目前，合肥三洋已完成了“十二五”戰(zhàn)略布局，規(guī)劃了“532”新發(fā)展戰(zhàn)略：5年時(shí)間三大品類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)200億銷售額。
　　合肥三洋董事長(zhǎng)金友華表示，合肥三洋在堅(jiān)持以技術(shù)推動(dòng)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，加大了市場(chǎng)開發(fā)力度，形成了以“技術(shù)和市場(chǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的格局，年銷售額從6個(gè)多億躍升到40多億元，充分顯示了合肥三洋強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力和品牌渠道優(yōu)勢(shì)。
　　據(jù)介紹，合肥三洋幾乎每年有革命性技術(shù)突破，每年技術(shù)投入不低于銷售收入的5%，建立了高起點(diǎn)的自主研發(fā)體系，掌握了核心產(chǎn)業(yè)鏈資源，形成了以產(chǎn)品和技術(shù)為導(dǎo)向的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　以往，高端家電產(chǎn)品由于價(jià)格不菲，與普及型產(chǎn)品存在著巨大的價(jià)格差距，因此一直以來(lái)都是少數(shù)高消費(fèi)群體的專利，一般普通消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品只是望而興嘆。不僅消費(fèi)觀念不支持高端消費(fèi)，消費(fèi)者也沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去實(shí)現(xiàn)對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)，因而難以真正形成高端產(chǎn)品的消費(fèi)潮流。
　　然而，近年來(lái)這種狀況已經(jīng)悄然改變。在政府刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)政策背景下，我國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這一輪我國(guó)家電行業(yè)的快速發(fā)展，不僅在于整體銷售的繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，更重要的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了顯著的變化——在科技創(chuàng)新、需求拉動(dòng)、政策引導(dǎo)等因素的共同作用下，家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。
　　之前，奧維咨詢(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電類產(chǎn)品高端化已經(jīng)形成趨勢(shì)。從電視類產(chǎn)品看，高端產(chǎn)品LED電視、3D電視以及智能電視，成為市場(chǎng)的熱寵。在今年“五一”期間，3D電視的出現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，銷售量滲透率達(dá)到10.8%，銷售額滲透率達(dá)到20.4%。；三開門冰箱2011年一季度三門冰箱銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)39.68%，預(yù)計(jì)2011年全年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)，三開門為冰箱銷售比重有望突破50%。空調(diào)在節(jié)能惠民政策刺激下，二級(jí)能效以上的產(chǎn)品比例達(dá)到39.1%。以滾筒洗衣機(jī)為代表的高端洗衣機(jī)，自2009年以來(lái)進(jìn)入快速發(fā)展通道，銷售占比超過(guò)20以上�！�
　　事實(shí)上，目前的家電市場(chǎng)，品牌高端化早已成為一種風(fēng)尚，而在《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中，高端家電也被確定為中國(guó)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)展方向之一。
　　不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電企業(yè)需要注意的是，不能把高端化看作噱頭，或是價(jià)格與技術(shù)的簡(jiǎn)單結(jié)合，如果希望高端化能為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，創(chuàng)造成長(zhǎng)空間，應(yīng)該把它上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，在技術(shù)、功能、設(shè)計(jì)、服務(wù)、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)上，建立與價(jià)格相匹配的支撐體系。否則，高端轉(zhuǎn)型很難持續(xù)下來(lái)。