談起中國白酒的奢侈品話題，不少人覺得這已是老生常談。然而，近日，胡潤發(fā)布的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液赫然與路易威登、愛馬仕和寶馬等國際品牌大佬，同時出現(xiàn)在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”。一時間，關(guān)于茅臺成為“奢侈品”，是幸哉還是悲哉的討論，在網(wǎng)上傳得沸沸揚揚。

　　以120億美元品牌價值國酒登上“奢侈品榜”

　　據(jù)悉，這已是胡潤研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報告了。值得注意的是，今年，中國本土品牌茅臺和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌“并列”在一起，登上胡潤“奢侈品榜”。其中，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值高于奔馳和香奈兒。而在同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價值則為70億美元，排在第七位。
　　據(jù)悉，此次全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價比例，來最終確定品牌價值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估。
　　此外，胡潤此次還首度發(fā)布了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”，茅臺也是榜上有名，位列第五。

　　反對“奢侈品”之說　茅臺稱胡潤榜與己無關(guān)

　　對于此次入榜，茅臺有關(guān)負(fù)責(zé)人葉遠(yuǎn)鴻近日強調(diào)：“茅臺從來沒有申報奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點都不知道，與茅臺沒有任何關(guān)系�！�
　　值得一提的是，去年11月，關(guān)于“茅臺將向相關(guān)國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚揚。有媒體評論曾許諾“讓百姓喝得起”的茅臺已脫離草根。此后，茅臺集團名譽董事長季克良在接受采訪時稱，茅臺沒有申請奢侈品資格，并十分反對茅臺是奢侈品的說法。但市場人士認(rèn)為，其價格已經(jīng)將其地位抬高至“奢侈品”等級。
　　另一上榜白酒品牌五糧液也否認(rèn)自己的奢侈品身份。五糧液董事長唐橋此前曾明確表態(tài)，五糧液不會去做奢侈品。并稱，國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中奢侈品。
　　而與之形成對比的是，競爭對手瀘州老窖則表示誓將奢侈品路線進(jìn)行到底。如1月9日，瀘州老窖就推出了兩款限量版高端白酒。

　　網(wǎng)友做打油詩表嘆：“百姓何時易品嘗？”
 
    此消息一出，網(wǎng)友們一片嘩然。網(wǎng)友中既有認(rèn)為茅臺、五糧液很“�！保瑩P名天下，但也有不少網(wǎng)友對此表示了自己的擔(dān)憂。誠如網(wǎng)友“馬嘯宇”說的：“茅臺本是無情物，最恨變味多殊途。如今躋身奢侈榜，幾人喜悅幾人哭？”
　　網(wǎng)友“魏寶”表示：“茅臺價值進(jìn)四強，為國爭光當(dāng)贊揚。百姓何時易品嘗？還請酒商細(xì)思量�！�
　　網(wǎng)友“老兵”一口氣做了幾首打油詩，如：“奢侈品牌排排座，茅臺居四榜上落；望酒興嘆是百姓，天價美酒助驕奢。再比如：酒逢知己少茅臺，原是茅臺榜上呆；若要茅臺下凡塵，包癟錢缺勿開懷。”
　　“老兵”解釋，茅臺品牌高居世界奢侈品榜前四位，說明茅臺酒已經(jīng)不是一般意義上的消費品了，它與人民大眾，難免產(chǎn)生距離。和“老兵”一樣做打油詩發(fā)表感慨的網(wǎng)友還有不少。網(wǎng)友“紀(jì)立剛”說：“在現(xiàn)實社會中，有幾個百姓能喝得起天價茅臺，普通人根本就享受不到茅臺的酒香。我想如果遠(yuǎn)離了最廣大的受眾群體，這對民族品牌的繼承和延續(xù)是很不利的�！�

　　距離“世界級”有多遠(yuǎn)？中國品牌還有長路要走

　　對此新聞，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授、博導(dǎo)李杰認(rèn)為，按照奢侈品本身的定義，茅臺、五糧液的價格越來越高，又不是生活必需品，此次榜上有名，雖在大家的意料之外，但又在情理之中。中國是全球奢侈品消費的大市場之一，隨著中國國力的提升和經(jīng)濟的發(fā)展，可能會有更多的品牌進(jìn)入奢侈品行列，這是一個大的趨勢。
　　但是，李杰也指出，茅臺、五糧液登上全球奢侈品牌榜，既是中國的一個進(jìn)步，也同時暴露出了中國品牌在品牌文化建設(shè)方面的短板。茅臺和五糧液與國際上的名酒相比，在文化內(nèi)涵、文化檔次、個性創(chuàng)意等方面，還存在不少差距。如中國白酒在文化內(nèi)涵的提煉上，多是講傳統(tǒng)悠久和王者風(fēng)范，這樣的品牌文化內(nèi)涵過于單調(diào)和單薄，缺乏國際市場上的影響力和號召力。
　　所以，盡管此次中國品牌入選，但未來仍有很長的路要走，當(dāng)然，中國酒企要躋身世界級品牌，也并非易事。目前，茅臺、五糧液的世界通用性還較低，企業(yè)該做的事情還有很多。
　　記者發(fā)現(xiàn)，有數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有 80% 的世界知名奢侈品品牌進(jìn)入了中國市場，中國市場在這些品牌總銷售額中的占比呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢。而茅臺、五糧液等白酒產(chǎn)品 98% 左右的市場都集中在國內(nèi)，即使近年來加大了對國際市場的開拓，但結(jié)果仍然不盡理想。