《經(jīng)濟(jì)參考報》記者日前從在京舉辦的第９屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上獲悉，２０１１年中國文化產(chǎn)業(yè)正處于新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、新舊業(yè)態(tài)彼此調(diào)整尋找市場定位的時期，整體發(fā)展呈現(xiàn)出“媒介融合”和“強(qiáng)調(diào)互動”兩大特征趨勢。 
　　據(jù)介紹，當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)正處于一個新業(yè)態(tài)和舊業(yè)態(tài)在不斷更替和整合的過程當(dāng)中。一方面，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷地發(fā)展，如出版領(lǐng)域的數(shù)字出版、自助出版，和網(wǎng)絡(luò)新媒體有關(guān)的微電影、手機(jī)院線、云電視，以及一些新興模式的自駕游等。新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)與發(fā)展緊緊圍繞和依賴現(xiàn)代信息技術(shù)，但新業(yè)態(tài)在崛起的過程中要面臨市場定位、盈利模式建構(gòu)等產(chǎn)業(yè)化的問題，如內(nèi)容跟不上，在以“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容還是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，渠道固然重要，但要注意避免渠道過剩。當(dāng)然，一些原創(chuàng)力量正在為新業(yè)態(tài)注入新血液。
　　另一方面，部分舊的業(yè)態(tài)開始走下坡路，其中最突出的便是實體書店和傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，民營書店的接連倒閉反映出了這種趨勢。另外，傳統(tǒng)旅游也開始暴露出許多問題來，入境游市場陷低迷。
　　新舊業(yè)態(tài)的并行發(fā)展，在當(dāng)前呈現(xiàn)出兩大趨勢，一是“互動性”的增強(qiáng)，二是“媒介融合”。關(guān)于“互動性”，一方面指在文化消費(fèi)過程中受眾參與被前所未有地強(qiáng)調(diào)，成為當(dāng)下文化乃至社會生活的重要特征，也成為文化項目盈利點(diǎn)設(shè)計的利器。關(guān)于“融合性”，由于數(shù)字技術(shù)帶來的變革，跨界與融合成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。新業(yè)態(tài)給舊業(yè)態(tài)提供了機(jī)遇，比如在近幾年也略顯頹勢的電視在新興的云計算的支持下大有希望開拓一片新天地。越來越多的文化企業(yè)開始關(guān)注渠道的跨界經(jīng)營。近期土豆網(wǎng)、炫動傳播、奧飛動漫等多家公司開始頻頻跨界，游戲產(chǎn)業(yè)則在橫向上進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、相互碰撞形成了新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)，讓文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新生機(jī)、新活力。
　　總的趨勢上，新的文化業(yè)態(tài)會慢慢地代替舊的業(yè)態(tài)或者將其融合，但是不管新的還是舊的，其未來定位都還沒有完全明朗，所以現(xiàn)階段以及未來的較長的一段時間都將是文化產(chǎn)業(yè)的新舊業(yè)態(tài)不斷調(diào)整和尋找位置的時期。