IT分析機構(gòu)易觀國際日前發(fā)布的報告顯示，２０１１年中國Ｂ２Ｃ（商家對顧客的電子商務(wù)）的交易額達(dá)到２４００．７億元，同比上年增長１３０．８％，再次實現(xiàn)增長翻番。
　　從規(guī)模上看，２０１１年是中國Ｂ２Ｃ大躍進(jìn)的一年，市場快速增長的動因主要來自于四個方面。首先，資本驅(qū)動為主導(dǎo)力量。以海量廣告投放獲取訂單的方式依然奏效，如凡客、蘇寧易購、易迅、庫巴等，２０１１年廣告投放策略的優(yōu)化都為其帶來了持續(xù)的訂單。
　　其次，傳統(tǒng)企業(yè)強勢入網(wǎng)。以蘇寧、百麗、銀泰等廠商為代表的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)逐步加大線上業(yè)務(wù)的投入力度。隨著資本市場的持續(xù)性低迷，２０１２年與傳統(tǒng)企業(yè)相關(guān)的電商廣告在整體電商廣告中的占比將大幅提升。
　　第三，細(xì)分市場的深耕細(xì)作開始顯成效。２０１１年表現(xiàn)突出的細(xì)分市場以服裝和３Ｃ家電為主，其中主要包括鞋類、大家電、女裝。細(xì)分市場用戶認(rèn)知度高，消費習(xí)慣成熟，商品相對標(biāo)準(zhǔn)化，易于規(guī)模化。其中，鞋類Ｂ２Ｃ在２０１１年形成戰(zhàn)國格局，除了傳統(tǒng)的樂淘、好樂買之外，百麗背景的優(yōu)購、名鞋庫、西街網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、酷運動等都有上佳表現(xiàn)。
　　第四，巨頭的拉動。巨頭指的是天貓（淘寶商城）和京東商城。２０１１年京東商城全年交易額３０９．６億元，同比增長超２００％，而天貓的交易額突破８００億元，同比增長１８７．５％。２０１１年是天貓發(fā)力的第一年，系統(tǒng)的剝離、經(jīng)營門檻提升、平臺更名是其２０１１年實現(xiàn)的三大跨越。獨立運營之后，天貓和京東商城、ＱＱ網(wǎng)購之間的平臺之爭將是２０１２年中國電子商務(wù)零售市場的主要戰(zhàn)爭。