易觀國(guó)際最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)市場(chǎng)格局變動(dòng)巨大，手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)向均衡化方向發(fā)展。
　　易觀國(guó)際分析師王穎在報(bào)告中指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)向均衡化方向發(fā)展的具體表現(xiàn)如下：
　　首先，國(guó)際品牌一家獨(dú)大現(xiàn)象消失。數(shù)據(jù)顯示，三星市場(chǎng)份額提升趕超諾基亞，諾基亞市場(chǎng)份額不斷下降，兩家手機(jī)巨頭的市場(chǎng)份額差距不大，國(guó)際品牌一家獨(dú)大的局面不復(fù)存在。
　　其次，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額不斷提升，與國(guó)際品牌相抗衡。華為、中興在2011年第4季度的市場(chǎng)份額均超過(guò)10％，與國(guó)際品牌的差距逐漸縮小。其他國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額對(duì)比發(fā)展較為均衡。
　　第三，銷售前十品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售開(kāi)始向品牌化高度集中，其他小型廠商生產(chǎn)空間減小。
　　易觀國(guó)際分析認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)均衡發(fā)展的原因主要來(lái)自四個(gè)方面。
　　首先，智能機(jī)的同質(zhì)化趨勢(shì)縮小了國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)差距。
　　其次，運(yùn)營(yíng)商在終端銷售投入大量補(bǔ)貼，國(guó)產(chǎn)品牌定制機(jī)獲利份額得到快速提升。
　　第三，受革命性的智能機(jī)上市影響，2011年國(guó)際品牌重組、收購(gòu)的整合動(dòng)作不斷，需自身重新定位時(shí)間，這給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)。
　　第四，以iPhone4為代表的高端定制機(jī)讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)型帶來(lái)的花費(fèi)補(bǔ)貼有了更為準(zhǔn)確的認(rèn)知，帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)定制機(jī)的銷售。