正在舉行的首屆中國(guó)(北京)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(即“京交會(huì)”)的重量級(jí)活動(dòng)數(shù)字出版大會(huì)將我國(guó)數(shù)字出版業(yè)再次推上了爭(zhēng)議的舞臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)深陷侵權(quán)“口水戰(zhàn)”、唱片界文學(xué)界整日忙于網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的今天，數(shù)字出版這一五年產(chǎn)值翻兩番的新興產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展的道路上未免顯得有些尷尬�！爸袊�(guó)的數(shù)字出版業(yè)版權(quán)問(wèn)題得不到有效解決，勢(shì)必影響數(shù)字出版的健康發(fā)展�！敝袊�(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉義成說(shuō)。
“口水戰(zhàn)”凸顯制度缺失
就在京交會(huì)上公布我國(guó)數(shù)字出版業(yè)“十一五”期間產(chǎn)值翻兩番的同時(shí)，騰訊、搜狐、PPS等視頻網(wǎng)站之間的數(shù)字版權(quán)“口水戰(zhàn)”卻愈演愈烈。
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧日前表示，已就PPS盜播《北京愛(ài)情故事》正式向法院起訴，并索賠1000萬(wàn)元。PPS很快反擊并表示，目前第一階段已經(jīng)取證騰訊盜播80多部PPS的獨(dú)家內(nèi)地劇，超過(guò)3000集，并已經(jīng)取證搜狐盜播PPS獨(dú)家版權(quán)173部。
專家認(rèn)為，糾紛主要原因是當(dāng)前視頻網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，加上視頻網(wǎng)站前期在影視劇版權(quán)的爭(zhēng)奪過(guò)程中不惜大把“燒錢”，導(dǎo)致成本壓力較大，在這樣的行業(yè)現(xiàn)狀下激化了版權(quán)糾紛的矛盾。
“數(shù)字版權(quán)行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展比較混亂，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至以侵權(quán)為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展，這是不正常的現(xiàn)象。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任李明德在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，雖然法律規(guī)則已較為完善，但是懲罰力度、賠償力度明顯不足，也使企業(yè)或個(gè)人有機(jī)可尋。
“侵權(quán)事件頻發(fā)的根本原因是制度不完善。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)調(diào)解中心調(diào)解員吳振華對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者指出，數(shù)字版權(quán)具有傳播速度快、范圍廣、受眾不確定性大等特點(diǎn)，因此，管理難度大、控制難也使侵權(quán)事件更易發(fā)生。
值得注意的是，在維權(quán)過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)的目的值得深思。吳振華指出，侵權(quán)訴訟中，有部分企業(yè)屬于惡意訴訟，或?yàn)樘岣咧�，或是其他目的。他�?qiáng)調(diào)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)，提高企業(yè)對(duì)用戶、自身的責(zé)任心。另外，完善對(duì)版權(quán)擁有者的制度保障，規(guī)范企業(yè)合理合法交易，也是使版權(quán)市場(chǎng)趨于合理的重要方面。
免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣值得商榷
盡管移動(dòng)閱讀十分火爆，但發(fā)展仍遭遇消費(fèi)者不愿意買單的尷尬。易觀國(guó)際日前發(fā)布的報(bào)告顯示，今年手機(jī)閱讀市場(chǎng)不愿意付費(fèi)用戶比例為27.8%，略高于去年。易觀國(guó)際認(rèn)為，用戶獲取信息門檻逐漸降低和付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成是造成這種情況的主要原因。
據(jù)悉，中國(guó)數(shù)字出版正處在高速成長(zhǎng)的初創(chuàng)期，具有自己獨(dú)特的發(fā)展軌跡，盈利模式也不盡相同。無(wú)論哪種盈利模式，目前的數(shù)字出版消費(fèi)習(xí)慣顯然不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展�！白鳛槭鼙姷拇蟊姡捎陂L(zhǎng)期習(xí)慣了免費(fèi)使用或觀看網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，也造成了現(xiàn)階段數(shù)字版權(quán)業(yè)不正常的市場(chǎng)環(huán)境�！崩蠲鞯抡f(shuō)。
中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊表示，目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀正遭遇內(nèi)容質(zhì)量、盈利模式、版權(quán)問(wèn)題、用戶付費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)等多種問(wèn)題。無(wú)獨(dú)有偶，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也面臨著相似的問(wèn)題。中投顧問(wèn)公司研究員蔡靈表示，付費(fèi)下載是大部分公司比較推崇并迫切希望的模式，但推行這種模式還面臨很多問(wèn)題：一是產(chǎn)業(yè)環(huán)境，二是產(chǎn)業(yè)自身。他認(rèn)為，行業(yè)環(huán)境方面的問(wèn)題主要是版權(quán)。要解決問(wèn)題，應(yīng)建立相關(guān)法規(guī)，把提供數(shù)字音樂(lè)的網(wǎng)站納入網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中；統(tǒng)一數(shù)字版權(quán)保護(hù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)交易平臺(tái)的發(fā)展，促進(jìn)正版化。行業(yè)自身方面主要是改善和創(chuàng)造新商業(yè)模式。首先，數(shù)字音樂(lè)公司應(yīng)該擴(kuò)展發(fā)行管道，加強(qiáng)內(nèi)容整合和豐富供給形式，為用戶提供差異化的服務(wù)。
數(shù)字版權(quán)期待政策春天
中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院彭健接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者專訪時(shí)表示，目前，我國(guó)數(shù)字版權(quán)的問(wèn)題主要體現(xiàn)在六個(gè)方面，要迎來(lái)數(shù)字版權(quán)發(fā)展的春天，相關(guān)政策需從以下六方面進(jìn)行調(diào)整。
首先是法律概念界定的問(wèn)題。數(shù)字版權(quán)涉及著作權(quán)中的復(fù)制權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、匯編權(quán)、改編權(quán)等。而且隨著每一種數(shù)字新形態(tài)、新媒介的出現(xiàn)，都意味著權(quán)利內(nèi)容的調(diào)整。在這種高速的變化下，如何約定授權(quán)、如何許可、如何與版權(quán)人分成，對(duì)版權(quán)使用者、代理人、作者、監(jiān)管機(jī)構(gòu)都很難。對(duì)于數(shù)字版權(quán)也有很多不同的表述：“數(shù)字版權(quán)”、“電子版權(quán)”、“數(shù)字化制品權(quán)”、“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)”、“多媒體版權(quán)”等，需要著作權(quán)法進(jìn)行修改，或制定數(shù)字版權(quán)的細(xì)則，對(duì)每一種權(quán)利的種類、使用方式、傳播載體、傳播媒介、使用條件等進(jìn)行約定。即傳統(tǒng)的著作權(quán)法在數(shù)字時(shí)代，通過(guò)推出實(shí)施細(xì)則，不斷完善調(diào)整問(wèn)題。
第二是行政管理的問(wèn)題。目前傳統(tǒng)出版社、廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的管理職能分散在文化、新聞出版、廣電、工信等多個(gè)部門，這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和傳播方式數(shù)字化之后，如何形成突破行業(yè)限制的新型管理體系？宣傳、公安、工商等部門也都在介入相關(guān)行政管理，部門間關(guān)系應(yīng)如何協(xié)調(diào)？彭健提出，為解決上述問(wèn)題，我國(guó)可以借鑒國(guó)外的思路，成立數(shù)字版權(quán)保護(hù)專門機(jī)構(gòu)。
第三是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與管理數(shù)字化問(wèn)題。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)需要統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)字化授權(quán)技術(shù)，讓海量作品版權(quán)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化授權(quán)。否則，我國(guó)數(shù)字版權(quán)發(fā)展將一直面臨著授權(quán)難、轉(zhuǎn)授權(quán)難、監(jiān)測(cè)難、管理難等問(wèn)題。此外，由于數(shù)字版權(quán)業(yè)的特點(diǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化，因此理所當(dāng)然也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)管理過(guò)程數(shù)字化。要充分利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)手段來(lái)解決數(shù)字環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，比如某種數(shù)字加密與授權(quán)解碼技術(shù)。
第四是商業(yè)模式創(chuàng)新問(wèn)題。彭健認(rèn)為，我國(guó)不能就版權(quán)保護(hù)做保護(hù)，要從版權(quán)流通方式、版權(quán)交易方式考慮保護(hù)問(wèn)題，形成數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新，使數(shù)字版權(quán)從“事后糾紛處理”轉(zhuǎn)向“事前利益分配”。
第五是專業(yè)維權(quán)或者集體維權(quán)的問(wèn)題。數(shù)字版權(quán)維權(quán)難，需要?jiǎng)?chuàng)新維權(quán)機(jī)制。彭健說(shuō)，很多權(quán)利人花精力、經(jīng)濟(jì)成本維權(quán)，得到賠償有限，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)金額難確定，打官司得不償失。我國(guó)可以發(fā)展版權(quán)集體維權(quán)制度，支持版權(quán)集體管理組織發(fā)展，為權(quán)利人和產(chǎn)業(yè)服務(wù)。也可以發(fā)展專業(yè)維權(quán)機(jī)構(gòu)，如國(guó)外的版權(quán)銀行。
第六是數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與完善的問(wèn)題。彭健提出，要靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步完善現(xiàn)有問(wèn)題。目前數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失衡現(xiàn)象明顯，數(shù)字版權(quán)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商憑借傳播渠道和客戶資源的壟斷地位，獲得大部分利益；版權(quán)代理人、版權(quán)作者缺乏談判話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，收益甚微。應(yīng)從逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈方面進(jìn)行考慮。