皇明，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)著世界太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的新能源企業(yè)，正處在前所未有的風(fēng)暴之中。6月29日，皇明太陽能股份有限公司(以下稱“皇明股份”)因資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等因素，主動(dòng)申請(qǐng)停止IPO審查，出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)終止IPO審查的名錄中。一時(shí)間，主營業(yè)務(wù)盈收下降、低溢價(jià)拿地、較多行政支持，各種猜測(cè)、質(zhì)疑紛至沓來。為此，7月20日，記者走進(jìn)皇明大陽谷，實(shí)地調(diào)查采訪，還原一個(gè)真實(shí)的皇明。
實(shí)為提前調(diào)整戰(zhàn)略
據(jù)記者了解，皇明集團(tuán)下轄兩個(gè)平行的獨(dú)立公司，分別為皇明太陽能股份有限公司和皇明潔能控股公司。光熱、酒店群、會(huì)議中心、光立方等產(chǎn)業(yè)都是屬于皇明股份，而門窗、玻璃、建筑、光伏等產(chǎn)業(yè)都是隸屬于皇明控股，此次終止IPO審查的是皇明股份，與皇明控股無關(guān)。
皇明內(nèi)部人士告訴記者，微排國際酒店、國際會(huì)議中心、光立方等這部分資產(chǎn)已經(jīng)超過十億，正是由于這部分非經(jīng)營性的固定資產(chǎn)過大，攤薄了主營業(yè)務(wù)的利潤率，這給皇明太陽能上市造成不確定性因素。
“非經(jīng)營性資產(chǎn)所產(chǎn)生的美譽(yù)和協(xié)同效應(yīng)無法度量，而且對(duì)上市公司業(yè)績會(huì)產(chǎn)生重大影響，會(huì)讓監(jiān)管層以及公眾股東對(duì)上市公司的持續(xù)盈利能力不能準(zhǔn)確判斷�！币晃煌缎腥耸勘硎�。
至于下一步是按照上市要求剝離這些非經(jīng)營性資產(chǎn)，還是堅(jiān)持留在股份公司之中，皇明公司并未透露。
但有接近黃鳴(微博)的人說，剝離資產(chǎn)其實(shí)只需要做會(huì)計(jì)調(diào)整，在技術(shù)上并不難，只是遲上市，晚上市的問題，最深層次的原因還在于公司戰(zhàn)略如何定位。
皇明集團(tuán)創(chuàng)始人黃鳴也向記者證實(shí)說：“皇明股份此次主動(dòng)中止上市，有重大戰(zhàn)略調(diào)整原因，我們將推出全球5萬家氣候商城，落實(shí)Mepad戰(zhàn)略，將太陽能工業(yè)品的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向太陽能消費(fèi)品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的重大轉(zhuǎn)變，而皇明股份必須服從集團(tuán)統(tǒng)一戰(zhàn)略調(diào)整”
黃鳴透露：“隨著Mepad戰(zhàn)略落地，商業(yè)模式的形成，未來可能不只是皇明股份一家上市，還有多塊業(yè)務(wù)計(jì)劃上市�！�
太陽能做濫了
迫使皇明作出史上最重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的是現(xiàn)實(shí)糟糕的行業(yè)形勢(shì)！“整個(gè)太陽能熱水器市場(chǎng)已經(jīng)做濫了，農(nóng)村市場(chǎng)萎縮，城市居民又不買賬，消費(fèi)者對(duì)于太陽能熱水器的市場(chǎng)認(rèn)知不斷下降，從太陽能轉(zhuǎn)向電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯南M(fèi)者在增多，這對(duì)于行業(yè)來說，非�？膳拢 被拭鞴煞莞笨偨�(jīng)理王久偉說。
太陽能熱水器從一誕生起，質(zhì)量就成為行業(yè)命門。廣為詬病的，一是冬天不熱，二是使用壽命短。王久偉說：“現(xiàn)在市場(chǎng)上很多賣的800元一套的太陽能熱水器，連生產(chǎn)成本都不夠，偷工減料的代價(jià)是犧牲掉用戶體驗(yàn)，犧牲掉整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)�！�
王久偉從產(chǎn)品用材、用料、技術(shù)、設(shè)計(jì)，到安裝工程、儀器儀表的優(yōu)劣等對(duì)比向記者闡述了這一行業(yè)的“貓膩”:“單單一個(gè)感應(yīng)器的價(jià)格就相差上百元。皇明的熱水器放到南極也一樣好用，壽命保用十幾年，但售價(jià)要高，一些消費(fèi)者忽略了品質(zhì)差異，單純比較價(jià)格�！�
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是一個(gè)問題，王久偉表示，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，建立標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，要從消費(fèi)者使用方便、安全，達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的角度建立標(biāo)準(zhǔn)，這是根本�！暗覀�?cè)谥贫ㄐ袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候是否站在消費(fèi)者這一塊，這并不是絕對(duì)的�！�
“最要命的是，太陽能補(bǔ)貼下鄉(xiāng)助推了這一趨勢(shì)。太陽能行業(yè)是一個(gè)不成熟的行業(yè)，卻一直在用成熟行業(yè)的招標(biāo)方法，尤其是太陽能下鄉(xiāng)出臺(tái)后，促使了各大廠商拼命低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量、用戶滿意度的建設(shè)�！蓖蹙脗フf。
未來之路：氣候商城轉(zhuǎn)型
對(duì)于皇明未來的路，黃鳴本人一直在探索，而今年在全球啟動(dòng)建設(shè)的5萬家氣候改善商城，成為皇明集團(tuán)史上最大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，太陽能下一步的重點(diǎn)發(fā)展方向都會(huì)跟隨這一戰(zhàn)略進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，包括銷售渠道和組織架構(gòu)等，而皇明股份的太陽能應(yīng)用產(chǎn)品的前景迅速放大。
目前，整個(gè)皇明太陽谷，實(shí)際上已經(jīng)成為一個(gè)微排城鎮(zhèn)的樣板。記者坐在太陽谷微排大廈的辦公室，在當(dāng)天35度的高溫下，會(huì)議室不用開空調(diào)還很涼爽�！斑@里綜合了我們的微排集成解決方案，看得見的有隔熱窗戶、遮陰板、微排吊頂，以及隔熱墻等，看不見的大樓動(dòng)力和熱力都是由太陽能提供。”王久偉介紹說，“我們正在改造濟(jì)南機(jī)場(chǎng)，屆時(shí)將會(huì)是全球第一個(gè)微排機(jī)場(chǎng)�！�
黃鳴表示，全球首家氣候改善商城已經(jīng)在太陽谷成立，目前正在中國各地進(jìn)行選點(diǎn)，相繼推出大型旗艦店。
“氣候商店形態(tài)不一，有大有小，還將進(jìn)行分渠道招商，如高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路服務(wù)區(qū)等，同時(shí)，我們?cè)谶@2008年的時(shí)候低價(jià)買進(jìn)了一批上海、南京的賣場(chǎng)，每個(gè)都在2000多平方米，處于比較繁華的地區(qū)，這給我們下一步推進(jìn)旗艦店打下基礎(chǔ)�！秉S鳴說。
“我們正在開創(chuàng)氣候市場(chǎng)，引導(dǎo)氣候需求，生產(chǎn)氣候產(chǎn)品，建立氣候渠道，這一切都是藍(lán)海，我們?cè)谝I(lǐng)開創(chuàng)中國的氣候產(chǎn)業(yè)，改善中國和全球的氣候，我希望大家一樣參予，共同努力！而不是把精力和時(shí)間投到各種無聊的謠言中去，這是毫無意義的！”黃鳴嚴(yán)肅的說。
“每一個(gè)有著綠色夢(mèng)想的人們都應(yīng)該加入我們的事業(yè)中來，以自己的行動(dòng)參予到氣候改善活動(dòng)中來�！秉S鳴呼吁。