白酒消費淡季，但白酒業(yè)內(nèi)近期的氣氛卻異常火爆。白酒“一哥”貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)初步審定獲通過一事引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議，不少知名酒企均對茅臺此舉明確表示出異議。
九死一生 爭議四起
國家工商行政管理總局商標(biāo)局日前發(fā)布初步審定公告，中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司2010年6月9日申請的“國酒茅臺”商標(biāo)獲得初步審定。自公告之日起三個月內(nèi)(2012年7月20日至2012年10月20日)，任何人均可以直接向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出異議。
該消息一出，便引發(fā)白酒業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。據(jù)了解，包括五糧液、山西汾酒、西鳳等在內(nèi)的眾酒企紛紛表示茅臺注冊為“國酒”將會影響到整個白酒行業(yè)，均表示將會對此提出異議。白酒企業(yè)的公開反對，也為茅臺能否順利注冊商標(biāo)增添了變數(shù)。
事實上，貴州茅臺此前已經(jīng)多次申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)，但均未獲得初步審定。資料顯示，貴州茅臺最早申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)可以追溯至2001年9月13日，期間經(jīng)過9次申請，最終其最近一次(2010年6月9日)申請終于通過初審。
除了白酒企業(yè)表示異議外，不少業(yè)內(nèi)專家也并不支持看好。知名白酒專家鐵犁提出，“國酒”的含義很寬，也可以理解為是“洋酒”的相對稱呼，國產(chǎn)的白酒都可以叫“國酒”，不僅茅臺、二鍋頭、劍南春等都可以這么叫。它不應(yīng)該被某一個酒廠獨占，否則，對其他酒廠不公平。
一位業(yè)內(nèi)人士也表示，此次事件類似于葡萄酒業(yè)的“解百納”商標(biāo)紛爭，因“解百納”商標(biāo)被葡萄酒龍頭張裕注冊，行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)均對此表示不服，歷時多年還訴諸法律。如果茅臺“國酒茅臺”商標(biāo)獲得注冊，勢必引發(fā)白酒業(yè)內(nèi)的紛爭，商標(biāo)局對此應(yīng)該從嚴審查，慎之又慎。
國酒背后的利益鏈條
茅臺此舉之所以引起業(yè)內(nèi)的強烈反對，同“國酒”背后的利益鏈條有很大關(guān)系。
作為中國傳統(tǒng)文化的代表，白酒具有悠久的歷史，而幾乎每個白酒品牌的背后也都擁有一段獨特的歷史，加上過去幾年高端白酒市場的快速發(fā)展，越來越多的白酒企業(yè)開始主打“國”字牌——推出或?qū)⒁瞥龈叨说摹皣弊诸^概念酒。
瀘州老窖的“國窖1573”、五糧液新近推出超高端的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳也推出“國典鳳香”，一些區(qū)域品牌也借助于國酒概念實現(xiàn)快速發(fā)展。
業(yè)內(nèi)專家指出，根據(jù)商標(biāo)法，如果茅臺申請注冊成功，就意味著部分酒企的類似打“擦邊球”的國酒品牌都無法繼續(xù)使用，勢必會給這些企業(yè)帶來不利影響，所以才引來反對聲一片。
事實上，即使尚未申請注冊成功，貴州茅臺在其子公司名稱、專賣店名稱以及廣告宣傳語中也早已使用“國酒茅臺”的字樣。
東方證券報告稱，若申請成功將利好茅臺，不成功也不會影響現(xiàn)有格局。茅臺作為一線白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌價值和企業(yè)形象一直是公司產(chǎn)品營銷的有力保障。若這次茅臺成功獲得國酒商標(biāo)，將進一步提升公司在白酒行業(yè)中的龍頭地位，對公司形成利好。若茅臺申請成功，將有利于產(chǎn)品價值提升，并進一步推高公司估值。
而從二級市場上看，貴州茅臺目前仍以242.16元/股的價位位居兩市第一，貴州茅臺市值達到2514億元，第二高價股洋河股份總市值為1500億元，另一白酒龍頭五糧液總市值為1328億元，為當(dāng)前白酒業(yè)前三甲。
有分析人士稱，“國酒”商標(biāo)的加冕，對茅臺的市場占有率和白酒行業(yè)格局并不會產(chǎn)生太大影響，最終決定消費的還是產(chǎn)品本身。