隨著中國本土品牌與外資品牌間產(chǎn)品質(zhì)量差距的不斷縮小，以及本土企業(yè)不斷強(qiáng)化的品牌宣傳，中國日用品市場結(jié)構(gòu)正悄然改變，后來居上的本土品牌正逐漸擠占跨國企業(yè)的市場份額。
　　英國歐睿信息咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日用品生產(chǎn)商巨頭寶潔和聯(lián)合利華公司旗下的部分產(chǎn)品在中國的市場份額正在逐漸縮小。咨詢公司中國市場研究集團(tuán)高級分析師卡文德認(rèn)為，這種趨勢將迫使外資企業(yè)更加努力地在中國爭取貨架空間，并想方設(shè)法把自己與同產(chǎn)品種類、相似產(chǎn)品功能的本土品牌區(qū)別開來。