百思買重返中國將加劇家電連鎖市場競爭。資料照片

    前段時間，美國家電零售巨頭百思買稱，將在中國市場引入“Best　Buy　Mobile(百思買移動)”品牌，并將于年內(nèi)在五星電器南京地區(qū)門店中開出首批14家“店中店”。此次戰(zhàn)略布會普遍被業(yè)界認為是百思買借五星電器重回中國市場的正式信號。
　　業(yè)內(nèi)專家表示，外資家電連鎖涌入中國，與日益壯大的國內(nèi)同業(yè)必將爭奪市場，此次百思買重回中國市場將影響國內(nèi)特別是華東地區(qū)的家電連鎖市場格局。

　　百思買重返中國市場

　　伴隨著全球經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場陷入相對蕭條之中，歐美企業(yè)的全球市場份額快速衰退，日本企業(yè)則深陷集體虧損尷尬。受國內(nèi)外宏觀形勢的影響，我國家電產(chǎn)業(yè)的整體形勢不容樂觀，一方面由于歐美等發(fā)達國家經(jīng)濟低迷，家電產(chǎn)品出口受阻，另一方面受國內(nèi)房地產(chǎn)政策等因素的影響，家電內(nèi)需減弱。
　　受此影響，國內(nèi)家電業(yè)景氣度持續(xù)下降。我國政府為了幫助企業(yè)應(yīng)對全球經(jīng)濟衰退帶來的沖擊，適時推出了家電節(jié)能補貼政策，助力國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　就在國內(nèi)家電業(yè)剛獲能效補貼政策扶持，就傳來了百思買重回中國市場的消息。百思買在華全資子公司五星電器方面近日確認，五星電器CEO王健已被任命為百思買全球高級副總裁，并發(fā)布了新的中國戰(zhàn)略，稱將在中國市場引入“Best　Buy　Mobile(百思買移動)”品牌，并將于年內(nèi)在五星電器南京地區(qū)門店中開出首批14家“店中店”。
　　業(yè)內(nèi)猜測，受消費需求提前釋放、門店成本增加、網(wǎng)購沖擊等因素影響，百思買近幾年的全球業(yè)務(wù)不甚理想，此次欲借五星電器重回中國市場尋找機會。
　　根據(jù)資料顯示，五星電器于1998年成立，2009年被百思買全資控股。2011年年初，百思買9家門店全部退出中國市場，其在華業(yè)務(wù)交予五星電器運營，目前的年銷售額達到了200多億元，在江蘇、安徽、浙江、山東、四川等7個省份擁有連鎖賣場200家，是全國大型家電連鎖企業(yè)之一。

　　布局個人移動市場

　　國際化發(fā)展是百思買的重要戰(zhàn)略。在中國，Best　Buy　Mobile將與五星電器充分合作，將百思買在北美運營成功的模式與五星電器成熟的中國市場運營經(jīng)驗相結(jié)合。雙方將通過優(yōu)勢互補，致力于成為中國最領(lǐng)先的手機和相關(guān)配件、服務(wù)的提供者，改善中國消費者選擇和實用移動科技產(chǎn)品的體驗。
　　2012年GFK市場研究機構(gòu)1-4月行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，手機是3C中唯一高速增長的品類，銷售額同比增長高達40%。他們預(yù)測，2012年中國市場整體手機銷量約為3.03億部，其中1.77億部為智能機，較2011年將增長106%。五星電器與尼爾森專業(yè)調(diào)研公司對上海、南京、杭州、淮安四大城市近千名顧客進行了手機消費行為的調(diào)研，也發(fā)現(xiàn)：多數(shù)消費者每一年到兩年購買一次手機，更新頻率已經(jīng)超過國際評級水平，而目前已有市場，消費者的需求遠遠沒有得到滿足。
　　“中國的個人移動市場是全球增長最快速，最具潛力和最大的市場之一。”百思買全球高級副總裁、五星電器CEO王健表示，通過與五星電器本地團隊緊密合作，Best　Buy　Mobile將為中國消費者帶來新體驗，也為中國個人移動市場帶來新的價值。
　　“全球增長是百思買整體戰(zhàn)略最重要的部分。”百思買全球執(zhí)行副總裁、百思買國際部總裁Shari　Ballard稱。目前在中國，百思買一方面聚焦于繼續(xù)擴大五星電器的業(yè)務(wù)，加速新店擴張；另一方面，百思買也洞察到中國市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，尤其是手機、平板電腦等個人移動產(chǎn)品的快速增長，于是決定把在北美運營的手機零售品牌Best　Buy　Mobile正式引入中國市場。

　　加劇同行市場競爭

　　在中國家電連鎖市場上，除了百思買重新推出“店中店”外，其他幾家全球家電連鎖巨頭也在加大力度競相布局。今年6月份，萬得城在上海寶山區(qū)開出其在中國市場的第三家門店，日本家電連鎖巨頭山田電機在天津開設(shè)第二家門店。作為全球家電連鎖領(lǐng)域的巨頭，這幾家企業(yè)都希望能夠在中國市場開辟出一片天地。
　　針對各大家電連鎖巨頭在中國市場的布局，家電行業(yè)資深問題專家、帕樂咨詢資深董事羅清啟在接受媒體采訪時曾表示，目前在全球版圖上，百思買是北美最大的家電連鎖企業(yè)，山田電機是日本最大的家電連鎖企業(yè)，萬得城主要投資方Media-Saturn是歐洲第一大電器零售商，而在中國市場，蘇寧、國美則占據(jù)主要地位。但在這些企業(yè)中，還沒有一家是真正能夠跨越洲際的國際巨頭。
　　事實上，中國作為全球第一大家電生產(chǎn)、消費市場，在全球經(jīng)濟發(fā)展過程中起到了不可忽視的作用，如果不重視中國市場及消費者的需求，那么外資企業(yè)在中國甚至是全球的發(fā)展，必將受到阻礙。
　　目前，外資家電連鎖正積極探索適合中國市場消費特點和供應(yīng)鏈特點的新經(jīng)營模式，來克服經(jīng)營規(guī)模尚難與國內(nèi)同業(yè)匹敵的競爭劣勢。比如，百思買結(jié)合最新的技術(shù)發(fā)展趨勢，整合供應(yīng)商資源，為消費者提供最佳技術(shù)解決方案；萬得城門店采取分權(quán)經(jīng)營模式，門店店長入股經(jīng)營，并擁有自由的采購權(quán)和定價權(quán)，這將使門店能夠提供具有價格優(yōu)勢的商品，同時可激發(fā)員工工作熱情。業(yè)內(nèi)人士分析認為，外資家電連鎖涌入中國，與日益壯大的國內(nèi)同業(yè)必將激烈的開始爭奪市場，此次百思買重回中國市場將影響國內(nèi)特別是華東地區(qū)的家電連鎖市場格局。