相信今天有不少的人都守在電腦面前，在刷新京東商城和蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站。從15號(hào)早晨9點(diǎn)鐘開(kāi)始，這兩家網(wǎng)站上的各種家電商品不斷地在刷新最低的價(jià)格，唯一的目的就是要比對(duì)方的價(jià)格低。因?yàn)樵谝惶烨埃�這兩家企業(yè)的負(fù)責(zé)人在微博上不斷地放出狠話(huà)，保證自家的商品一定要比對(duì)方低10%。京東商城的老板劉強(qiáng)東甚至放言，蘇寧敢賣(mài)一塊錢(qián)，京東就敢賣(mài)零元。如今這樣一場(chǎng)從微博開(kāi)始的口水戰(zhàn)，終于演變成了一場(chǎng)家電市場(chǎng)空前的價(jià)格大戰(zhàn)，持續(xù)了一天的價(jià)格比拼，結(jié)果究竟如何？真的會(huì)出現(xiàn)像一塊錢(qián)這樣讓人難以置信的價(jià)格嗎？這場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的價(jià)格大戰(zhàn)最終會(huì)如何收?qǐng)觯垦胍曍?cái)經(jīng)頻道主持人沈竹和著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員馬光遠(yuǎn)、張鴻共同評(píng)論。
　　口水戰(zhàn)升級(jí)，價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打。京東、蘇寧、國(guó)美貨比三家，價(jià)格會(huì)比誰(shuí)更低？電商價(jià)格PK，究竟有沒(méi)有贏家？
　　這樣一場(chǎng)來(lái)自京東商城和蘇寧易購(gòu)國(guó)內(nèi)兩大電器銷(xiāo)售商的微博口水戰(zhàn)，今天終于演變成正式的價(jià)格戰(zhàn)。按照兩家的說(shuō)法，降價(jià)行動(dòng)從今天早上9點(diǎn)開(kāi)始，而且一定要比對(duì)方價(jià)格低，那么實(shí)際情況又是怎樣的呢，記者今天打開(kāi)蘇寧和京東的網(wǎng)站進(jìn)行了對(duì)比，這臺(tái)三星彩電，京東售價(jià)為3449元，再打開(kāi)蘇寧易購(gòu)的界面，同類(lèi)型產(chǎn)品標(biāo)價(jià)也是3449元，雙方價(jià)格完全一致。
　　記者又搜索了冰箱的價(jià)格情況，蘇寧易購(gòu)的界面上，這臺(tái)海爾冰箱價(jià)格為3489元，而京東商城則是3679元，即使算上買(mǎi)1500送100的活動(dòng)，售價(jià)仍然有3479元，相差只有10元，戰(zhàn)況似乎并沒(méi)有想象中激烈。網(wǎng)上戰(zhàn)況沒(méi)有想象的激烈，那么在電器連鎖店的情況又如何呢？記者來(lái)到了北京的一家蘇寧電器賣(mài)場(chǎng)。
　　盧群（記者）：我現(xiàn)在所在的位置是蘇寧電器的馬連道店，在我身后的這款熱水器，我們?cè)诰W(wǎng)上做了一個(gè)比較，在蘇寧易購(gòu)上的價(jià)格是2499元，而我們看到店內(nèi)的這個(gè)掛牌價(jià)格呢是3380元，店長(zhǎng)告訴我們，對(duì)于蘇寧所提出的這個(gè)線上線下一個(gè)價(jià)格，也就是說(shuō)，從今天實(shí)行的這個(gè)政策，其實(shí)指的是，他們對(duì)于3C類(lèi)產(chǎn)品的是實(shí)行這個(gè)價(jià)格，也就是說(shuō)，包括手機(jī)以及電腦產(chǎn)品，而對(duì)于傳統(tǒng)家電，他們一直以來(lái)，實(shí)行的都是8月份以來(lái)，就已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行的優(yōu)惠政策。
　　蘇寧近日宣布，從今天開(kāi)始，蘇寧門(mén)店將率先啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線上線下同價(jià)促銷(xiāo)，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)，也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)比價(jià)，發(fā)現(xiàn)地獄門(mén)店實(shí)售價(jià)格的商品，將立即調(diào)價(jià)。對(duì)于京東這次發(fā)起的挑戰(zhàn)，蘇寧實(shí)體店中的其他商品并沒(méi)有跟風(fēng)降價(jià)，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的體會(huì)，也證實(shí)了這一說(shuō)法。
　　消費(fèi)者：（價(jià)格戰(zhàn)）知道，知道了，這個(gè)是已經(jīng)通過(guò)媒體，包括網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)了解到了。之前我已經(jīng)到這幾個(gè)賣(mài)場(chǎng)，大的賣(mài)場(chǎng)，都了解了一下，今天來(lái)蘇寧感覺(jué)價(jià)格沒(méi)有變。
　　對(duì)此，蘇寧給媒體發(fā)的信息中說(shuō)，我們對(duì)于非理性的競(jìng)爭(zhēng)不予評(píng)價(jià)，我們致力與各方共同打造有利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，而對(duì)于一些顧客來(lái)說(shuō)，買(mǎi)電器，價(jià)格并不是他們考慮的唯一問(wèn)題。
　　消費(fèi)者：我相信實(shí)體店的服務(wù)，我也相信實(shí)體店后期售后服務(wù)這一塊。

　　張鴻：其實(shí)雙方都沒(méi)有兌現(xiàn)自己的承諾
　�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）

　　我刷了一天屏，我看到的價(jià)格沒(méi)有出現(xiàn)他們之前雙方所承諾的那樣，比如說(shuō)一個(gè)冰箱兩千多塊錢(qián)或者一千多塊錢(qián)，停留在這不動(dòng)，雙方打平手的話(huà)，那一定有一方違約了。因?yàn)殡p方都在微博上承諾了，比如蘇寧易購(gòu)的執(zhí)行副總裁李斌說(shuō)，易購(gòu)所有的商品價(jià)格必然要低于京東，否則消費(fèi)者可以要求雙倍賠付。京東劉強(qiáng)東說(shuō)我是無(wú)底線的，你要一塊錢(qián)，我就敢零塊錢(qián)。OK，那如果按照這個(gè)邏輯，就是你賣(mài)1000塊錢(qián)，我就會(huì)賣(mài)999，然后你就會(huì)賣(mài)998，我就會(huì)賣(mài)997，到最后就是零元。
　　如果雙方都信守了承諾，那最后就是所有的價(jià)格都是零元，那一定停留在某一方違約的，這個(gè)應(yīng)該算違約嗎？如果他在微博上公開(kāi)承諾了的話(huà)？但這個(gè)事我們沒(méi)較真，他們也沒(méi)較真。起碼沒(méi)有像他們的狠話(huà)那么狠，我們對(duì)比了一天，反正有你高的，也有我高的。

　　馬光遠(yuǎn)：我認(rèn)為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)最終沒(méi)有打起來(lái)
　　（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）

　　這肯定是一種邀約行為，也就是說(shuō)，我作為一個(gè)公司的法人也好，還是作為一個(gè)公司的負(fù)責(zé)人也好，微博是一個(gè)公共媒體，我是向所有的京東的、蘇寧的購(gòu)買(mǎi)者或者潛在購(gòu)買(mǎi)者，我發(fā)出了一個(gè)邀約，一旦我去點(diǎn)擊它，或者我一旦到它店里買(mǎi)東西，向顧客承諾，這個(gè)協(xié)議就生效。
　　如果這價(jià)格戰(zhàn)打下去的話(huà)，這種不計(jì)成本的殺價(jià)幸虧沒(méi)有出現(xiàn)，我覺(jué)得這是讓我非常欣慰的。當(dāng)然有很多人覺(jué)得上當(dāng)受騙，如果真的像他們承諾的那樣，打起來(lái)以后，我想不僅僅是價(jià)格無(wú)底線，行業(yè)無(wú)底線，而且是法律無(wú)底線。盡管我們經(jīng)常講，我們是一個(gè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)體，我們是正在走向完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但是就價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格方面的約束而言，我們是有明確規(guī)定的。我們?cè)凇斗床徽��?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第11條明確規(guī)定，如果沒(méi)有特殊的原因，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品，而且以迫擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的的話(huà)，這是不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。那么對(duì)于這樣的不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，工商部門(mén)、價(jià)格管理部門(mén)有權(quán)力對(duì)他們進(jìn)行處罰。
　　所以我覺(jué)得最終這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有打起來(lái)，事實(shí)上我定義為沒(méi)有打起來(lái)。我認(rèn)為大家還是有殘存的理性，微博這個(gè)東西，我認(rèn)為真的有時(shí)候可能是天使，有時(shí)候真的是魔鬼，就是會(huì)把一個(gè)人會(huì)變的非常不理性。你看劉強(qiáng)東在微博上非常調(diào)皮，蘇寧的李斌也是，然后緊接著國(guó)美的副總裁也加入了，你看他們寫(xiě)的那些話(huà)，你會(huì)想到這個(gè)行業(yè)本身發(fā)展怎么是這么的幼稚，這么的天真，大家都沒(méi)有理性，跟賭氣的一樣。所以我認(rèn)為，微博不要當(dāng)真，真正要看的是他們實(shí)際在做什么，而不是他們?cè)谡f(shuō)什么。
　　這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)會(huì)不會(huì)造成新的壟斷？?jī)煞椒藕菰?huà)，是不是只是為了做秀？背后的原因到底有哪些？
　　38歲的劉強(qiáng)東，人送綽號(hào)"價(jià)格屠夫"。2004年京東商城成立，到2011年，京東的銷(xiāo)售額已突破200億，成為國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)之一。借助微博，他掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)，然而劉強(qiáng)東不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，昨天他的微博上放出了狠話(huà)，剛剛和各位股東開(kāi)完會(huì)，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加了！大家都知道打蘇寧的事情。我說(shuō)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度？一個(gè)股東說(shuō)：我們除了有錢(qián)什么都沒(méi)有！
　　讓我們來(lái)看看站在劉強(qiáng)東背后的風(fēng)險(xiǎn)投資基金都有哪些？
　　劉強(qiáng)東（京東商城首席執(zhí)行官）：如果我們帳上沒(méi)有足夠多的現(xiàn)金，如果沒(méi)有得到所有投資者的支持，老實(shí)說(shuō)，我們也不可能發(fā)動(dòng)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。有風(fēng)險(xiǎn)投資一項(xiàng)，我們達(dá)到15億美金足夠了。
　　作為迎戰(zhàn)方的蘇寧電器，在2007年成為中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域第一品牌，2010年2月，高調(diào)宣布?xì)⑦M(jìn)了電子商務(wù)市場(chǎng)，旗下，電子商務(wù)網(wǎng)站蘇寧易購(gòu)全面上線，他們的底牌是財(cái)大氣粗的實(shí)體家電賣(mài)場(chǎng)，外加如虎添翼的互聯(lián)網(wǎng)虛擬商城，兩路作戰(zhàn)，蘇寧坦然應(yīng)對(duì)京東發(fā)起的挑戰(zhàn)。
　　李斌（蘇寧易購(gòu)的執(zhí)行副總裁）：蘇寧要打價(jià)格戰(zhàn)，我們會(huì)打得比較徹底，更重要的是要從后臺(tái)提升服務(wù)的能力，他不是我把他拖垮的問(wèn)題，是消費(fèi)者遲早會(huì)把他拋棄的問(wèn)題。
　　作為上市公司，蘇寧通過(guò)上市平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了多輪融資，砸向電子商務(wù)，一個(gè)月前，蘇寧電器完成了高達(dá)55億元的定向增發(fā)融資。8月13號(hào)，又發(fā)公告，計(jì)劃發(fā)行不超過(guò)80億元的公司債進(jìn)行融資，意在支持公司轉(zhuǎn)型升級(jí)。而這正是點(diǎn)燃本輪價(jià)格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)火索。
　　然而，與火熱的價(jià)格大戰(zhàn)相比，家電賣(mài)場(chǎng)和電商的業(yè)績(jī)，卻讓人一陣陣發(fā)冷，在香港上市的國(guó)美電器股價(jià)從今年3月2號(hào)的2.38港元，下跌至今天的0.67港元，跌幅高達(dá)71%，A股上市的蘇寧電器從年齡最高的11.28元，下跌至今天的6.47元，跌幅超過(guò)40%，而京東商城的日子更難過(guò)，有數(shù)據(jù)顯示，最近8年，京東連續(xù)虧損，沒(méi)有一年是掙錢(qián)的，2011年，京東雖然銷(xiāo)售額沖高，但凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。

　　張鴻：其實(shí)比拼的就是誰(shuí)有更多的資金
　�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）

　　蘇寧剛剛也增發(fā)過(guò)，現(xiàn)在又要發(fā)債券，所以資金可能不是那么充裕，但今天中午，在香港上市的蘇寧發(fā)了一個(gè)公告，因?yàn)樗�的股價(jià)已經(jīng)連跌的很厲害，然后他發(fā)了一個(gè)公告說(shuō)，蘇寧集團(tuán)要增持，給了市場(chǎng)信心，一下又回到漲停板上。這里面有資本市場(chǎng)的背景，很多人會(huì)分析說(shuō)，是不是因?yàn)閯��?qiáng)東的京東打了這樣一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)以后，持續(xù)的把蘇寧的價(jià)格往下打？蘇寧價(jià)格從4月份11塊錢(qián)，現(xiàn)在打了5塊多，今天漲停以后是6塊多錢(qián)，打下來(lái)以后，據(jù)說(shuō)打到4塊多錢(qián)以下以后，就有可能有類(lèi)似惡意收購(gòu)的行為發(fā)生，這是資本市場(chǎng)的一個(gè)猜測(cè)。劉強(qiáng)東會(huì)說(shuō)，我的錢(qián)比你多的多。其實(shí)最后比拼的是什么？比拼的是誰(shuí)能夠有更多的資金，誰(shuí)能夠扛得過(guò)秋以后的冬，扛不過(guò)去的可能就輸了，但也許兩個(gè)人都扛過(guò)去了，可能會(huì)倒掉的其他更小的一些電商。

　　馬光遠(yuǎn)：背后的投資者想在京東上市后成功套現(xiàn)
　�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）

　　當(dāng)然這里面有一個(gè)底氣問(wèn)題，蘇寧的底氣跟京東的底氣不一樣，京東的背后有風(fēng)險(xiǎn)投資商。我們一般把PE叫門(mén)衛(wèi)的野蠻人，也就是說(shuō)，他們?cè)诤芏嗟牟僮魇址ǚ矫媸欠浅�兇猛的，因�(yàn)樗麄冃枰�短期的獲利。所以我們看到，現(xiàn)在中國(guó)的很多行業(yè)里，一方面如果離開(kāi)這個(gè)資金，不會(huì)有這個(gè)行業(yè)。比如中國(guó)的電子商務(wù)如果沒(méi)有VC、PE的加入，我想不會(huì)有我們今天看到的京東、阿里巴巴、百度等等。但同時(shí)這些資金進(jìn)入以后，它對(duì)企業(yè)未來(lái)的期盼，它的盈利目標(biāo)本身跟企業(yè)的發(fā)展并不是同步的，因?yàn)樗麄儾皇菓?zhàn)略投資人，他們投進(jìn)去以后是要退出的，我們經(jīng)常講，這些資金跟你結(jié)婚的目的是為了離婚，是為了高價(jià)套現(xiàn)以后走出來(lái)。所以這決定了，它對(duì)企業(yè)的發(fā)展有可能是天使，但是也有可能是魔鬼。
　　比如現(xiàn)在我們看到京東，一方面，京東這么多年一直沒(méi)賺錢(qián)，但同時(shí)這些資金有膽量讓他去做價(jià)格戰(zhàn)，那么價(jià)格戰(zhàn)本身肯定是要賠錢(qián)的，因?yàn)樗�自己承諾說(shuō)三年毛利等于零，那么意味著背后必須有股東，有投資者來(lái)支持，投資者為什么支持？那么支持的目的，劉強(qiáng)東也講了，2013年，他們可能會(huì)謀劃上市，那么上市本身的這種套現(xiàn)，我想是推動(dòng)機(jī)構(gòu)投資者本身去讓他去做價(jià)格戰(zhàn)的唯一的動(dòng)力。

　　馬光遠(yuǎn)：這場(chǎng)戰(zhàn)役對(duì)行業(yè)的發(fā)展是不健康的
　�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）

　　這場(chǎng)戰(zhàn)役對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是不健康的，是很大的一個(gè)傷害。我們說(shuō)，中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展這么多年，發(fā)展的非�？�，比如在去年的時(shí)候，個(gè)人購(gòu)物已經(jīng)突破了八千億，跟上一年比較，增長(zhǎng)是66%，也就說(shuō)電商是中國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一，但是這種最快發(fā)展背后掩蓋的是什么，掩蓋的是商業(yè)模式的缺失。