“什么全網(wǎng)最低！騙子！”前一天還在為剛買了40寸電視懊惱不已的秦先生昨日憤憤地對記者說。他給記者出示了他之前在京東上購買LG電視的訂單，顯示產(chǎn)品價格為3588元，而他打開該產(chǎn)品的鏈接，上述產(chǎn)品的價格仍為3588元。
經(jīng)過前一天的口水戰(zhàn)預(yù)熱，8月15日，以京東商城、蘇寧為主，國美、易訊強勢加入的新一輪電商價格戰(zhàn)火藥味十足。
“這一仗是京東商城最后一場惡仗，現(xiàn)在不管誰出來過問，除非政府出面，否則我們誰都不聽�！崩^8月14日微博喊話后，京東商城CEO劉強東在北京召開了媒體溝通會，再次放出“狠話”。
資本市場也暗流涌動。受價格戰(zhàn)影響，繼前一天收跌逾7%后，昨日蘇寧電器早盤再度低開低走，盤中一度跌逾5%，午后，蘇寧發(fā)出二股東斥資十億增持刺激股價翻盤大漲，截至收盤，股價漲停。
在分析人士看來，現(xiàn)階段國內(nèi)家電網(wǎng)購企業(yè)所謂的價格戰(zhàn)，更多的是一場場外資本進入電商領(lǐng)域帶來的虛假產(chǎn)業(yè)表象，其本質(zhì)是資本市場對部分家電網(wǎng)商渠道的一種價格補貼，雙方比拼的不是能夠為消費者提供產(chǎn)品與服務(wù)的完整性和優(yōu)越性，而是簡單的低價噱頭。
大電商全部參戰(zhàn)
作為新一輪價格戰(zhàn)的挑起者，劉強東在價格戰(zhàn)開始的頭一天顯得格外忙碌，除卻上午與媒體溝通會的時間外，從早上7點44分開始，他的微博就一直在持續(xù)更新，時而叫板蘇寧，時而曬價格戰(zhàn)“功績”，時而嘲諷當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶“擦皮鞋”，另外，還要留出大量的時間與網(wǎng)友互動。
而價格戰(zhàn)的另一主角蘇寧易購似乎并不高興參與“微博戰(zhàn)”。其執(zhí)行副總裁李斌一邊在自己的微博介紹促銷活動，一邊還抽空給消費者介紹蘇寧正式啟動的三項服務(wù)升級計劃。
相比蘇寧的低調(diào)，其他“非主角”電商倒顯得格外興奮。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一邊圍觀一邊炮轟京東忽悠，其CEO李國慶還要時不時地與劉強東互諷幾句。
騰訊旗下易訊則在主頁打出了“強勢加入，坐等比價，少了易訊不叫價格戰(zhàn)”的標(biāo)語。
作為最大的網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站，馬云系淘寶開始發(fā)力。旗下一淘網(wǎng)宣布集體加班現(xiàn)場直播“掐架”，并推出5個億“觀戰(zhàn)紅包”發(fā)放給消費者。而前期已經(jīng)拋出2億元補貼商家進行降價促銷的天貓，也宣布追加1億元直接補貼消費者。
電商們都贏了？
按照各個電商喊出的口號，昨日的實戰(zhàn)將是驗證輸贏的最好時機，那么究竟誰是最大的贏家？
“對消費者來說，從表面看是在享受一場低價盛宴，但實際上促銷力度遠遠不會達到消費者預(yù)期，導(dǎo)致成交量也不會很高�！币子^國際分析師陳壽送表示。
陳壽送的推論得到了數(shù)據(jù)的驗證。昨日，光大銀行信息科技部總經(jīng)理楊兵兵向媒體證實，“9點到10點的業(yè)務(wù)量較平時增加10%，增幅并不明顯。”
“什么全網(wǎng)最低！騙子！”前一天還在為剛買了40寸電視懊惱不已的秦先生昨日憤憤地對記者說。他給記者出示了他之前在京東上購買LG電視的訂單，顯示產(chǎn)品價格為3588元，而他打開該產(chǎn)品的鏈接，上述產(chǎn)品的價格仍為3588元。
而原本準(zhǔn)備“大出血”的程小姐也失望地告訴記者，所謂的低價并未比之前的價格低多少�！耙恍┊a(chǎn)品的價格明明先升再降，看到幾款低價產(chǎn)品也買不到，結(jié)算時都顯示‘無貨’�！�
“此次價格戰(zhàn)炒作的因素居多。其一貫的作風(fēng)是高調(diào)炒作，廣告推廣�！闭遭x策管理咨詢合伙人艾宏圖也認為，目前B2C平臺企業(yè)都在積極打價格戰(zhàn)，目的是獲得足夠多的客戶、擠出沒有實力的競爭對手。
事實證明，通過這場營銷戰(zhàn)，電商們收益頗多。據(jù)京東內(nèi)部人士透露，僅8月15日半日，京東商城的訪問量已經(jīng)突破“6·18京東店慶”當(dāng)日的水平。劉強東在溝通會上也坦言，京東商城并沒有為這場價格戰(zhàn)花費額外的營銷費用，且這次價格戰(zhàn)成本2/3來自于供貨商。
價格戰(zhàn)背后“陰謀”
撇除價格戰(zhàn)的喧囂，其背后似乎有更多不為人知的“陰謀”。
雖然，在媒體溝通會上，劉強東表示，與蘇寧之間的這場“硬仗”原本被安排在今年第四季度，突然提前完全是“巧合”。但事情并非“巧合”這么簡單。
8月14日晚間，劉強東在微博主動透露這場戰(zhàn)爭的原因側(cè)面佐證了上述觀點�！霸熘{京東沒錢賣地給普羅斯我沒怒；店慶來砸場沒怒；槍文來黑京東沒怒；阻撓供貨商和京東合作沒怒；但是動用個別地方政府關(guān)系來整我們，我怒了！我要用陽毒來打擊你們的陰毒！”
劉強東雖未直言上述語句的主語，但從京東發(fā)動此輪價格戰(zhàn)的主要目標(biāo)可見一斑。
仔細觀察時間點也可以推敲出一些端倪。8月13日晚間，也就是劉強東發(fā)動價格戰(zhàn)的前一天，蘇寧電器發(fā)布公告稱，擬面向市場和公眾發(fā)行不超過80億元（含80億元）的公司債券，借以補充公司營運資金和調(diào)整公司債務(wù)結(jié)構(gòu)。這距其完成47億元定向募資不過才一個月。
盡管蘇寧一再強調(diào)，此次募資并非用來打價格戰(zhàn)，而是用于蘇寧電器模式變革、技術(shù)創(chuàng)新、物流運營等未來商業(yè)模式和服務(wù)能力的提升。但業(yè)界人士普遍認為，誓言要將價格戰(zhàn)打到底的蘇寧電器不可能不動用這部分錢。
而劉強東似乎正好看中了這一時機。據(jù)媒體披露，就在8月13日晚間，劉強東向所有副總監(jiān)級以上的管理層發(fā)送郵件，要求全體管理層立即結(jié)束休假，回歸各自崗位。于是，京東完成了此輪價格戰(zhàn)的前期工作。
分析人士認為，對于京東來說，這是個好時機，蘇寧新一輪巨額融資行動，勢必會掀起新一輪波瀾。而劉強東選擇這一時機提前發(fā)動價格戰(zhàn)，正是要“湊這個熱鬧”，趁熱打鐵，打?qū)κ忠粋�措手不及。