挎著路易威登手袋的中國富人們吸引了市場的關(guān)注。但是，在街上大口吃著方便面的普通民眾才是更可靠的盈利來源。
　　今年上半年中國城鎮(zhèn)家庭消費(fèi)額同比增長12%。農(nóng)村家庭消費(fèi)額的增長更為強(qiáng)勁，增幅為16%。與西方家庭相比，中國普通家庭的消費(fèi)額仍不算多。但數(shù)億家庭增加消費(fèi)支出，累計(jì)起來的數(shù)量十分可觀。
　　方便面、軟飲料和洗發(fā)水等日用品的銷售商是最主要的受益者。2012年前七個月，食品、飲料和酒類的銷售額同比增長17%�；瘖y品的銷售額增長16%。
　　挖掘這些規(guī)模巨大的市場讓一些公司受益匪淺。在發(fā)布了2012上半年強(qiáng)勁的利潤報(bào)告之后，中國最大的食品和飲料生產(chǎn)企業(yè)之一－康師傅控股的股價本周上漲了12%。 這對百事公司來說是個好消息。其2011年將在華裝瓶業(yè)務(wù)出售給康師傅控股，換取了后者的一部分股權(quán)。
　　快銷產(chǎn)品銷售的持續(xù)增長與其他零售領(lǐng)域銷售增速的急劇放緩形成了鮮明對比。7月份家電銷售同比增幅僅為4.1%，遠(yuǎn)低于2011年22%的增幅。這反映出房地產(chǎn)銷售降溫，同時加劇了受到電商競爭打擊的國美等家電零售商的困境。
　　奢侈品銷售難逃走下坡路的命運(yùn)。今年截至目前，黃金、珠寶和手表的銷售額同比增幅下降到16%，而去年的增幅為42%。由于房地產(chǎn)和股票價格的下跌，中國富人的財(cái)富受到了擠壓。
　　快銷產(chǎn)品自身同樣面臨著挑戰(zhàn)。歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，由于競爭日益激烈，寶潔和聯(lián)合利華在美容和個人護(hù)理關(guān)鍵領(lǐng)域的市場份額都在減少。但在中國經(jīng)濟(jì)增速放緩之際，快銷領(lǐng)域的表現(xiàn)要比其他領(lǐng)域穩(wěn)定的多。